Из истории рекламы

Из истории рекламы. Реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых таврах или оказываемых услугах.

Отсюда можно сделать предположение, что реклама возникла очень давно.

И действительно, одним из самых древних образцов рекламы можно считать камень с надписью, хранящийся в археологическом музее Каира, примерно следующего содержания Я, Ринос с острова Крит, толкую сновидения. Возраст этого экспоната определен в 2,5 тыс. лет. Существуют и другие древние рекламные объявления, а именно древний египетский папирус, на котором иероглифами написано объявление продаже раба многочисленные клейма и печати древних ремесленников своеобразные прообразы современных товарных знаков и др. В исторических документах имеются сведения о том, что в средневековых городах существовали цеховые союзы глашатаев, расхваливавших товары тех или иных производителей в местах скопления народа.

А в эпоху возрождения начался настоящий расцвет рекламы, связанный с использованием печатных рекламных материалов, изготовленных типографским способом начало 15 века. По мере развития и укрепления капитализма реклама постепенно превращается в отдельную отрасль громадную индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется ими как основное средство завоевания рынков, получения максимальных прибылей.

Итак, реклама в 19 веке становится органической частью современного образа жизни всех развитых капиталистических стран. Надо отметить, что и в России рекламное дело развивалось и процветало.

Еще в 10 11 веках русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров у лавки стояли специально нанятые зазывалы и громко расхваливали товары, применяя стихи и веселые частушки и прибаутки В конце 19 века быстрое развитие в России получает печатная реклама, усиленно развивается также реклама в газетах и журналах. Издаются специальные рекламные журналы Торговля , Торговля и жизнь С Петербург, газеты Комиссионер Москва , Спутник покупателя Нижний Новгород и др. Об успехах рекламного дела можно судить и по тому факту, что в конце 1897 года в Петербурге была устроена Всемирная выставка торгового плаката, на которой демонстрировалось более 700 работ рекламистов разных стран, в том числе и работы русских рисовальщиков. После революции в условиях новых общественных и экономических отношений принципиально изменились и задачи рекламы.

Был издан декрет О государственной монополии на рекламные объявления и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений.

Теперь реклама служила укреплению экономической базы диктатуры пролетариата и созданию условий для упрочения социалистического хозяйства. Начавшаяся гражданская война и последовавшая за ней разруха, привели к естественному прекращению рекламной деятельности. Однако во времена НЭПа на рекламу вновь обратили внимание. Именно тогда были организованы первые советские рекламные агентства Рекламтранс , Связь , Промреклама. Реклама рассматривалась как один из способов установления связи между рабочими и крестьянством.

К государственной рекламной деятельности были привлечены лучшие творческие силы журналистов, писателей, поэтов и художников, например В.В. Маяковский, написавший более 100 стихотворных текстов для объявлений, и в том числе свою знаменитую крылатую фразу Нигде кроме, как в Моссельпроме. Однако вскоре идеология затронула и эту сферу жизни. Реклама была объявлена явлением чуждым природе социализма, и в период с конца 30-х до начала 60-х годов ее называли продажной девкой мирового империализма. Но жизнь продолжается, и с 70-х годов в нашей стране начинается новый этап развития рекламы. Хотя и сейчас подчас бытует мнение, что реклама ненужный институт, чуждый нашему образу жизни.

Результатом этого суждения является подход к рекламе как к делу второстепенному и принцип, рожденный в условиях товарного дефицита, заключающийся в том, что хороший товар будет продан и без рекламы. Практика же показывает, что далеко не всегда товар высокого качества находит своего потребителя без средств коммуникаций, к которым относится и реклама. В настоящее время в Москве, начиная с 1992 года проходят выставки и фестивали, посвященные рекламе.

И надо сказать, что перспектива развития на российском рынке рекламного дела очень высока. 1.3. Психологический аспект рекламы На эту проблему можно смотреть с двух точек зрения с точки зрения продавца и с точки зрения потребителя. Рассмотрим сначала, как воспринимается реклама потенциальными потребителями.

Мне удалось опросить около 30 человек разных возрастов и профессий на предмет восприятия рекламы. Оказалось, что большинство из опрашиваемых не доверяют рекламе, а если и доверяют, то далеко не всякой и не всегда. Несмотря на это реклама подталкивает их на приобретение тех или иных товаров, то есть она влияет на выбор даже недоверчивых потребителей. Реклама - это очень тонкая ветвь психологии. И многие даже не задумываются о том, что реклама влияет на подсознание человека в независимости от его сознания. Отсюда результат эффективность рекламы.

V Ђ u ѓ Ѓ Ђ ѓ y Ћ ѓ r x Ћ u p Ќ ѓ Ђ q p x Ђ w y x y ђ t u z p Ђ u Ђ Ѓ y u u. Ђ p u y p p Ѓ y ѓ p Ѓ y q p y z ѓ y y Џ y s p p y, w y r y y r R Y q Ђ u u 15 u. K Ђ u Ђ, w y u y u y y Ђ y p ђ ѓ Ђ p ѓ Ђ s y r Ђ ѓ Ѓ y y u Ђ w p ђ u s Ђ y p, Ѓ Ђ y u Ђ ѓ y ѓ u u u Ђ ѓ u z N Ђ t p Ќ z Ѓ y u y Љ Ћ y ђ ѓ y u r Ђ x Ђ w ђ x p r y ѓ y Ђ ѓ Ћ ѓ y w y x y ђ t u z Ђ Џ Ђ Ђ y y, Ѓ u t ѓ p r y u u Ђ Ђ Ђ z r u ѓ u p p. n Реклама работает на подсознательном уровне, обращается к иррациональному в природе человека.

Ее влияние и глубже и сильнее, чем мы наивно думали, потешаясь над каким-нибудь слабоумным рекламным персонажем. Когда американец смотрит в зеркало, он видит разумного, цивилизованного, жизнерадостного человека. Таким его сделала реклама. Рекламные психологи знают, что внутри каждого из нас скрывается совсем другое существо - боязливое, неуверенное, рефлектирующее. Задача рекламы в том и состоит, чтобы внутренний облик совпал с внешним.

Результат проданные товары. n Скажем, косметические фирмы продают нам не крем для освежения кожи, а надежду на вечную молодость. Автомобильные компании продают не машины, а престиж и средство самовыражения. Пивовары торгуют не пивом, а весельем. В Америке продаются не товары, а душевное состояние. n В 50-е годы реклама пропагандировала вещи дома, машины холодильники. Ее задача была в том, чтобы создать представление свобода, успех светлое будущее зависят от приобретения этих вещей.

Ныне такой рекламный образ не проходит в Америке, так как привлекательность материального изобилия стремительно потускнела. Чем больше богатели американцы, тем очевиднее становилась ограниченность сугубо материального идеала. Дальше появились хиппи, которые отказались от рекламной утопии, сочтя ее бездуховной и скучной. Теперь понятие качество жизни не ограничивается простым приобретением вещей. Изобилие вынудило рекламу создавать новый, более духовный стандарт потребления. Необходимость продавать все больше товаров вынуждает развивать вкусы, создавать для новых товаров подходящую среду.

Психология рекламы с точки зрения ее создателей. Сталкиваясь с рекламой, потребитель втягивается в постоянную позновательно-оценочную деятельность. Он прикидывает нужно - не нужно, по карману ? y y u, q p Ћ ? u q p Ћ? I ѓ Ђ x t p u y u p Ќ Ѓ Ђ y p ђ , Ђ w Ђ ѓ t u p Ћ p ђ u p , Ђ Ђ p Ђ s p q Ќ Ѓ ѓ y Ђ Ђ s y u ѓ y y q Ђ q u t y Ћ u Ђ r u p, Ђ y u Ђ t p Ќ z Ђ r p p y Љ y Ђ q p x Ђ t Ђ r u r Ђ y y ѓ Ѓ Ќ Ќ r p u ђ Ѓ Ђ u q Ђ ѓ Ћ, y q Ђ Ѓ y x r p Ћ Ѓ Ђ Ђ Ћ Ѓ Ђ u q y u ђ Ђ ѓ Ђ x p Ћ ѓ p Ђ ѓ u ѓ r Ђ r p y u Ђ r Ђ z t u s Ђ Ѓ Ђ u q Ђ ѓ y. Основы теории коммуникации выражены известной формулой американского политолога Лассвела.

Реклама понимается сегодня как специальная форма коммуникации, поэтому модель Лассвела подходит для структурирования рекламы как объекта познания. Коммуникатор Обращение Носитель обращения Обратная связь Приемник С социально-психологической точки зрения рассматриваются все составляющие модели. n Коммуникатор из множества качеств, необходимых для коммуникатора, особое внимание уделяют убедительности, ясности намерений, симпатичности и стилю коммуникации.

Например, динамичный, уверенный стиль производит большее действие на потребителя, чем стиль пассивный и вялый . n Обращение человек, готовящий рекламу, должен знать, что рекламируя только положительные качества товара, он может вызвать у целевой группы впечатление недостоверности отрицательные же аргументы могут обратить внимание на те недостатки продукта, которых покупатели раньше не замечали.

Поэтому нужно предпочесть двустороннее обращение. n Средство коммуникации среди различных форм рекламы наиболее эффективной для воздействия на потребителя считается личная форма агитации. За ней следует визуальная реклама например ТВ , и звуковая радио. Письменная же коммуникация реклама считается в общем случае наименее убедительной. n Приемник достаточно сказать, что черты характера личности влияют на ее восприятие.

И это надо учитывать при создании рекламы. Специалисты по созданию рекламы знают множество мелочей, влияющих на восприятие рекламы. Существуют теории психологического восприятия теория Зигмунда Фрейда и теория Авраама Маслоу, теория образа марки и теория эмпатии. Специалисты учитывают специфику страны если эта реклама направлена на экспорт, цвет теория Макса Люшера о влиянии цвета на восприятие, способы выражения например, доказано, что авангард лишь привлекает внимание, но ассоциации, вызванные им, непредсказуемы, при звуковой рекламе ключевое значение имеет голос например, гнусавые голоса не воспринимаются, а баритоны, как правило, интригуют и привлекают, учитывается воздействие отдельных букв на подсознание и ассоциации например, буква И - воспринимается в словах как нечто маленькое, О - производит впечатление мягкости и расслабленности, А и Э ассоциируются с эмоциональным подъемом и т.д. и многое-многое другое.

Недаром в опытных и крупных рекламных агентствах существуют специалисты по рекламной психологии.

Ведь очень многое, по сути дела, зависит от них. Основные виды рекламы и средства ее распространения. 1. Виды рекламы 1.1 Информативная реклама. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

Задачи сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего това- ра информирование рынка об изменениях цены объяснение принципов действия товара описание оказываемых услуг исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя формирование образа фирмы 1.2 Увещевательная реклама. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны. Задачи формирование предпочтения к марке поощрение к переключению на вашу марку изменение восприятия потребителем свойств товара убеждение потребителя совершить покупку не откладывая убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера 1.3