Содержание 1. Введение… 2. Исторические вехи рекламного бизнеса… 3. Термины. Направления деятельности… 4. Виды рекламы и продвижения… 5. Реклама в СМИ… 5 реклама в прессе реклама на радио телевизионная реклама наружная реклама 6. Цели рекламы… 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг…. 10 8. Как работает рекламное агентство… 12 9. Как работает рекрутинговое агентство… 13 10. Закон о рекламе… 11. Немного статистики… 12. Приложения… 13. Список литературы…. 20 Введение Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязывает товар покупателю.
Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание.
Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенны... Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные ... Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. . Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными п... О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истор...
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате проду... Термины. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку... Направления деятельности.
приложение 3) Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы По... приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указател... Календари (см. Платная реклама Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прайс... Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (отв...
Напоминающая реклама. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: реклама — создание об... В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые за... Самый высокий – элитарный – называется executive search. Здесь подбирают топ-менеджеров, профессионалов самого высокого уровня ...
Реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать преимущества и... В его задачи также входят создание системы общественного регулирования... Закон о рекламе. д.). и сегодня, по мнению многих участников рекламного рынка и законодателе...
учен. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М-1994. Рожков. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г.