Содержание. 1. Введение. 2. Исторические вехи рекламного бизнеса. 3. Термины. Направления деятельности. 4. Виды рекламы и продвижения. 5. Реклама в СМИ. 6. Цели рекламы. 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг. 8. Как работает рекламное агентство. 9. Исследования в рекламе. 10. Закон о рекламе. 11. Разновидности рекламы. 12. Заключение. 13. Список литературы. Введение.
Понятие Реклама находит корни во французском слове “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников.
Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности.
Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей.
И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя.
Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли выве... Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашат... "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам... реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты ... Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными п...
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она вк... Направления деятельности. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате проду... Термины.
Платная реклама: Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прай... Календари Записные книжки Рекламные сооружения: Реклама на указателях ... Виды рекламы и продвижения. Теле маркетинг: Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (от...
К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале о... На профессиональном жаргоне рекламщиков они называются «промо – гёрлз». Задача «промо», то есть тех, кто занимается продвижением, раскруткой к... Конечно, у этой профессии есть свои недостатки. Несколько часов подряд... Исследования в рекламе. Для успешной интерпретации качеств товаров и у...
Например, в мировой практике недопустимо использование образа врача ил... (в последний раз пересматривался в 1973 г.), которым руководствуются 2... На начало 1998 г. Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих обще... 6.
Это может быть название компании или просто одно марочное название из ... Реклама от имени производителей имеет множество разновидностей. Например такие как: - Реклама на индивидуального потребителя; - Реклам... Однако можно с уверенностью утверждать, что в последней четверти XX в. Реклама такого рода - попытка воздействовать как на отдельных граждан,...
Заключение. Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов.
Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают. Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представатьво множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и ее подрыва и т.д и т.п. Американский социолог Дэниел Бурстин говорил: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране». Итак, реклама – это социальное явление.
Она имеет самый широкий социальный контекст и проявляется во всем многообразии социальных связей: экономических, политических и др. Она оказывает многоплановое влияние как на общество, так и на человека, в том числе на его представления и оценки.
Список использованной литературы. 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М 1994 3. Мескон М.Х М.Альберт "Основы менеджмента" 4. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ" 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Тейлор " Основы научного менеджмента" 9.Т.К. Серегина, Л.М. Титкова.
Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления" 13.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. Выражаю благодарность всем помогавшим мне в данной работе и лично Антону Михайлову за предоставленные рекламные макеты.