Понятие цены и виды цен

Понятие цены и виды цен. Цена – это фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, поэтому правомерно говорить о цене как стоимости товара в денежном выражении (меновой стоимости). Цена является для предприятия важным показателем, влияющим на величину его выручки и прибыли, жизнеспособность, а так же на структуру производства, долю фирмы на рынке. Роль цены на рынке: • Индикатор рынка, отражающий весь комплекс ценообразующих факторов, их зарождение, развитие и взаимодействие. • Маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на поведение субъектов и факторы рынка.

Факторы, определившие роль стратегической роли цены в конце 20в. – нач.21в представлены на рис. 1. Рентабельность бизнеса(прибыль, срок окупаемости затрат); • Общее восприятие товара (позиционирование, имидж марки). К тому же цена – удобная база для сравнения конкурирующих товаров и другие составляющие маркетинга должны быть совместимы с ценой (например, расходы на продвижение товара). Рис.1. Факторы, определившие рост стратегической роли цены. Повышение важности и сложности решений по ценам в настоящее время привело к тому, что на многих предприятиях они принимаются на высшем уровне управления.

В процессе коммерческого ценообразования комплексно анализируется ряд социально-экономических условий, вырабатывается ценовая стратегия и тактика, определяется приемлемый для фирмы метод ценообразования.

Цены могут быть классифицированы по разным экономическим признакам: 1. Классификация цен по степени регулируемости: • Свободные – складываются под влиянием спроса и предложения, независимо от государственного влияния; • Регулируемые – формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытывать определенное воздействие государства; • Фиксированные – устанавливаются государством. 2. Классификация цен по характеру обслуживания оборота. • Оптовые цены на продукцию промышленности; • Цены на строительную продукцию; • Закупочные цены; • Тарифы грузового и пассажирского транспорта; • Розничные цены; • Тарифы на платные услуги, оказываемые населению; • Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот. 3. Аукционная цена – цена товара, проданного на аукционе; 4. Биржевая цена – цена, по которой осуществляется оптовая сделка по купле-продаже товаров на бирже; 5. Договорная (контрактная) цена – это цена, по которой осуществляется реализация товаров в соответствии с заключенным договором; 6. Внешнеторговые цены – используются при осуществлении внешнеэкономической деятельности; 7. Классификация в зависимости от территории действия: • Единые, или поясные – устанавливаются только на базовые виды продукции, на которые распространяется государственное регулирование; • Региональные (местные) – могут быть оптовыми, закупочными, розничными, устанавливаются изготовителями и органами ценообразования региональных органов власти, ориентируются на издержки производства. 2. Постановка задач и выбор метода ценообразования. 1.2.1.