МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА

МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА Курсовая работа Маркетинг БИЭТ 080104 Руководитель Студент гр. АННОТАЦИЯ В данной работе рассматриваются методы и организация разработки товара в современном мире. Курсовая работа содержит 33 страницы. Работа состоит из пяти разделов: 1) понятие товара в маркетинге; 2) методы создания новых товаров; 3) структура ассортимента продукции; 4) использование товарных марок и упаковок; 5) жизненный цикл товара.СОДЕРЖАНИЕ Введение… 1. Понятие товара в маркетинге… 7 Товар и его характеристики… 7 Основные виды классификации товаров… 2. Методы создания новых товаров… 3. Структура ассортимента продукции….4. Использование товарных марок и упаковок….20 5. Жизненный цикл товара….24 Заключение….31 ВВЕДЕНИЕ Товар – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

В это понятие включаются физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Товар – широкое понятие, которое описывается на уровне общих категорий товарных характеристик, каждая из которых может быть реализована на практике по-разному или совсем отсутствовать. В число товаров вовлекаются разнообразные результаты трудовой деятельности людей, включая не только продукты в овеществленной форме, но и плоды интеллектуальной творческой деятельности в виде научно-технической документации, научных публикаций, произведений литературы и искусства.

Свойства товаров приобрели такие объекты купли-продажи, как земля, вода, полезные ископаемые, дикие животные и растения.

Товар обладает целым рядом коммерческих и некоммерческих характеристик. Набор некоммерческих характеристик зависит от того, к какому классу данный товар относится. К коммерческим характеристикам товара относят его функциональные возможности, позволяющие потребителю решать определенные проблемы, а также нематериальные свойства, так или иначе оказывающие воздействие на процесс принятия решения о покупке и намерение сохранять приверженность товарам данной фирмы.

Все товары делятся на несколько видов: - традиционные: биржевые, промышленные, потребительские; - нетрадиционные: лица, места, идеи; - услуги: бытовые, деловые, социальные. Существуют четыре подхода к созданию новых товаров: модификационный, пионерный, имитационный, случайный. Упаковка товара – важный способ коммуникации с потребителем.

На ней указывается марка товара, состав и использование. Цвет, форма и дизайн позволяют отличить данную продукцию от другой, ей подобной. В жизненном цикле товара обычно выделяют четыре этапа: внедрение или выведение на рынок; рост; зрелость; спад. Иногда часть этапа зрелости, на котором намечается снижение объема продаж, выделяют в отдельный этап – этап насыщения. 1.

Понятие товара в маркетинге

Понятие товара в маркетинге 1.

Товар и его характеристики

Товар и его характеристики. Инструментами маркетинговой товарной политики являются товар и предлаг... К коммерческим характеристикам товара относят его функциональные возмо... Отдельные коммерческие характеристики товара могут рассматриваться с р... 1.2.

Основные виды классификации товаров

Социальные услуги могут касаться четырех областей применения: 1) образ... Классификация товаров по И. В отношении понятия «новые товары» нет единого понимания. В последние годы мы являемся свидетелями появления больших интегральны... Чтобы повысить эффективность использования результатов фундаментальных...

Структура ассортимента продукции

Разработав новый тип продукции, фирма должна решить вопрос о товарном ... Обычно с течением времени перед руководством и маркетинговой службой ф... Наращивание ассортимента происходит тогда, когда фирма собирается прои... Глубина товарного ассортимента. 4.

Использование товарных марок и упаковок

Так, автомобили, холодильники, телевизоры более высокого и более низко... 4) Применение торгового названия фирмы в сочетании с индивидуальными м... Сейчас невозможно представить какой-либо супермаркет или небольшой маг... Кроме того, торговый персонал пока еще плохо знает новый товар, его до... Этап роста. Если производитель сумел произвести товар, нашедший своего...

заключение льготных сделок с продавцами, привлечение магазинов активного сбыта.

На стадии зрелости производитель начинает работу по созданию нового товара, если возможности его модернизации уже исчерпаны.

В противном случае может возникнуть ситуация, когда старый товар уже не пользуется спросом, а новый, конкурентоспособный, товар фирма рынку предложить не может. 4. Этап спада.

Рано или поздно наступает момент, когда сбыт товара начинает падать, причем падение может быть резким или медленным. Для фирмы верным симптомом наступления этого этапа ЖЦТ является рост складских запасов, резкое снижение прибылей или даже появление убытков. В этих условиях маркетологи должны выявлять причины такого положения, которые могут быть связаны с достижениями научно-технического прогресса, изменениями вкусов потребителей, моральным устареванием товара, обострением конкуренции.

Анализ этих причин позволяет фирме сделать правильные выводы из сложившейся ситуации. Например, фирма может показать, что спад носит временный характер, связанный, допустим, с политическим кризисом в стране, а не с изменением отношения потребителей. В этом случае фирма может оставить товар на рынке. Если же анализ показывает моральное устаревание товара, фирме стоит подумать о снятии товара с рынка. Но, возможно, причина спада сбыта товара объясняется действиями конкурентов, тогда здесь возможны два решения: 1) оценив свои потенциальные возможности, продолжить присутствие товара на рынке в надежде, что конкуренты не выдержат и первыми покинут рынок; 2) прекратить все виды стимулирования сбыта и заняться распродажей накопленных товаров с одновременным прекращением их производства.

Решение о прекращении производства ставит перед фирмой совсем не простые задачи. Если фирма производила сложную бытовую технику, автомобили, она должна позаботиться о продолжении выпуска запасных частей.

Фирма должна своевременно оповестить потребителей посредников и торговые предприятия о прекращении производства и о мерах по соблюдению гарантийных обязательств и проведению ремонтных работ в послегарантийный период. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Товар является инструментом маркетинговой товарной политики. Модели товара дают почву для разработки новых вариантов товара, так как определяют его основные выгоды для потребителя через некоторую комбинацию коммерческих характеристик. Удовлетворяя одну и ту же базовую потребность, товар может обладать как различной комбинацией характеристик, так и разными вариантами их воплощения.

Такой подход позволяет адаптировать товар к запросам разных групп потребителей, создавая разные товарные единицы. Процесс создания нового товара включает в себя: - формирование и отбор идей нового товара; - коммерческий анализ идей; - научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки; - опытное производство; - организацию пробных продаж; - серийное производство.

Появление идеи о товаре является следствием тщательно продуманной стратегии инновационной деятельности, при которой фирма определяет, какие товары и рынки целесообразно исследовать и в какие сроки какой из подходов (модификационный, пионерный или имитационный) следует считать приоритетным при осуществлении товарной политики. Анализ результатов пробных продаж дает основания для принятия важных управленческих решений – вложить средства в серийное производство либо продолжить работу над устранением выявленных недостатков.

Перенасыщение ассортимента ведет к росту затрат, поскольку увеличиваются затраты на поддержание товарных запасов и модификацию товаров, на осуществление дифференциации между схожими позициями в рамках ассортиментной группы. Возрастает уязвимость фирмы со стороны внешней среды и колебаний в сбыте, что ведет к снижению нормы прибыли. Поэтому задачи насыщения товарного ассортимента создают значительные трудности для маркетинга и требуют принятия взвешенных решений для увеличения массы прибыли и успешной конкуренции в будущем.

Решение о прекращении производства ставит перед фирмой совсем не простые задачи. Если фирма производила сложную бытовую технику, автомобили, она должна позаботиться о продолжении выпуска запасных частей. Фирма должна своевременно оповестить потребителей посредников и торговые предприятия о прекращении производства и о мерах по соблюдению гарантийных обязательств и проведению ремонтных работ в послегарантийный период.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Багиев Г. Л Тарасевич В. М Анн Х. Маркетинг, Издательство «Экономика», 1999. 2. Барышев А.Ф. Маркетинг, Издательство «Академия», 2002, Москва, с 208, Глава VII, Стр. 98-116. 3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах, Издательство «Два Три», 1993. 4. Божук С.Г Ковалик Л.Н Маслова Т.Д. Маркетинг, Издательство «Питер», 2004, Москва, с 400, Глава III, Стр. 143-192.Диксон П. Р. Управление маркетингом, Издательство «Бином», 1998. 5. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг, Издательство «Инфра-М», 1996.