Комплекс маркетинга фирмы по продукту. Этап жизненного цикла фирмы, рынка и продукта. Основная цель производственно-хозяйственной деятельности фирмы на планируемом этапе.
Название фирмы: ООО “ Виконт ” Место нахождение: Новогиреевский район Москвы. Время основание: 01.09.2006 Миссия фирмы: Продажа качественной, современной, функциональной и доступной мебели для спальни, которая будет создавать уют и комфорт в домах наших покупателей. Стратегические цели: - создание сети магазинов по всей Москве (а возможно и области) - увеличение доли рынка - охват новых целевых сегментов Структура персонала: 1. Директор 2. Главный бухгалтер 3. Маркетолог 4. Продавец – консультант (3 человека) 5. Охрана (2 человека) 6. Сборщики (2 человека) 7. Замерщик (1 человек) 8. Грузчики (2 человека) 9. Уборщица 10. Специалист по подключению встраиваемой бытовой техники Ассортимент товаров и услуг: 1. Широкий выбор расцветок 2. Выбор материалов, из которых изготавливается спальный гарнитур 3. Большой ассортимент встраиваемых комплектующих Описание рынка Рынок мебели для спальни в настоящее время находится в состоянии зрелости, но насыщен он всего на 67%. Данный рынок можно разделить на первичный и вторичный.
Молодые семьи и одиночки, живущие отдельно от родителей, приобретая спальные гарнитуры, формируют первичный сегмент, т.к. они покупаю данный вид мебели впервые.
Семьи супругов с детьми, находящимися на их попечении и семьи супругов, дети которых живут отдельно, в основном приобретают мебель взамен старой по причине физического или морального износа или покупают мебель новую при улучшении своих жилищных условии. Эти сегменты формируют вторичный рынок мебели. 3.2.