Международный маркетинг и его особенности. В большинстве отраслей производства материальных благ и ус¬луг по мере их развития бизнес не ограничивается национальным рынком.
Благодаря совершенствованию системы коммуникаций и новым технологиям возник всемирный (глобальный) рынок.
Его развитие существенно расширяет возможности пользования това¬рами в различных странах. Потребители во всем мире хотят при¬обретать товары, о которых они слышали, видели и даже пользо¬вались ими. Такое становится все более возможным.
Этому спо¬собствуют сокращение разрывов в покупательских предпочтениях, ликвидация тарифных барьеров, упрощение расчетов, транспорт¬ная доступность и т.д. Многие отечественные предприятия уже поставляют свою про¬дукцию за рубеж, считая, что сегодня это необходимо для любой уважающей себя фирмы. Однако основная проблема, с которой они сталкиваются незнание особенностей зарубежных рынков и принятых там правил игры. Многие компании убеждены, что если их продукты или услуги востребованы на российском рын¬ке, то же самое произойдет и за рубежом.
Но это не совсем так. Компании, работающие в сфере международного маркетинга и намеревающиеся добиться успеха в конкурентной борьбе, дол¬жны подходить к делу с глобальной точки зрения и планировать свои маркетинговые стратегии в международном масштабе. Для этого важно рассматривать и решать ряд вопросов, выходящих за рамки разработки маркетинговой стратегии на национальном рынке. И здесь может быть накоплен значительный успешный опыт. Международный рынок требует ясного выбора стратегии: работать с дифференцированным или стандартизированным маркетингом («либо приспосабливаться, либо приспосабливать»), хотя элементы приспособления остаются в любом случае. 1.