Реферат Курсовая Конспект
Формы развития международного маркетинга - Контрольная Работа, раздел Торговля, Международный маркетинг Формы Развития Международного Маркетинга. В Международном Маркетинге Различаю...
|
Формы развития международного маркетинга. В международном маркетинге различают следующие формы развития: • Экспортный маркетинг - маркетинговая деятельность нацио¬нальных компаний по максимальному приспособлению собствен¬ного производства продукции (товаров и услуг) к условиям и тре¬бованиям внутреннего рынка других стран для экспорта. • Маркетинг международного сотрудничества - маркетинговая деятельность национальных компаний по развитию различных форм сотрудничества с другими странами, включая не только эк¬спорт, но и научно-технический обмен, контрактное производ¬ство, совместные предприятия, нацеленные на создание и реали¬зацию продукции в этих странах с учетом культурной и нацио¬нальной специфики. • Глобальный маркетинг - маркетинговая деятельность трансна¬циональных компаний на международном рынке, основанная на учете сближения потребительских предпочтений и на создании универсального ассортимента продукции по всему миру без учета культурных и национальных различий.
Особенности международного маркетинга обусловлены факто¬рами внешней среды зарубежных рынков: • Во-первых, это специ¬фика потребностей и потребления, состояния рынка, конкурент¬ной ситуации, сложившейся деловой практики, социальной и культурной среды. • Во-вторых, существенное влияние, которое оказывают поли¬тико-экономические факторы: уровень экономического развития, политические отношения между государствами, таможенные та¬рифы, валютный контроль, нормы законодательства и др. • В-третьих, факторы научно-технического характера: уровень развития: промышленной технологии, нововведения, квалифика¬ция рабочей силы. Экономические, социальные и культурные особенности раз¬личных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка.
Однако в условиях глобализации рынка транснациональные компании стоят на позициях, что степень однородности рынков во всей Европе столь высока, что они могут применять для своих стандартных продуктов и услуг единые маркетинговые стратегии, добиваясь при этом снижения затрат и увеличения прибыли. 3. Стратегии международного маркетинга.
Маркетологи, работающие на международных рынках, должны иметь некоторые ориентиры для выбора стран, в которых про¬дукция компании имеет наибольший шанс на успех.
С этой точ¬ки зрения целевыми группами в сфере международного маркетин¬га являются развитые и развивающиеся рынки.
В настоящее время к рынкам, привлекающим особое внима¬ние, относятся Центральная и Восточная Европа, Китай и Юго-Восточная Азия, а также Латинская Америка.
С точки зрения применяемого типа стратегии международно¬го маркетинга выделяют локализованные и универсальные стра¬тегии. Сторонники локализованных стратегий основываются на уче¬те различий между странами. Это касается в первую очередь по¬требительского поведения, социально-экономических условий, рыночной инфраструктуры, конкурентной среды и т.д. Сторон¬ники универсальных (стандартных) стратегий считают, что в разных странах существуют сегменты, которые одинаково будут относиться к продукту компании и не потребуют его адап¬тации к местным условиям. 3.1.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
МАРКЕТИНГ (Marketing) - деятельность предприятия, ориенти¬рованная на создание ценностей для удовлетворения потребнос¬тей рынка и получение на этой… Маркетинг представляет собой философию и техноло¬гию рыночной деятельности,… Маркетинг возник как вид управленческой деятельности во второй половине 20 в. Но если вначале он применялся…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Формы развития международного маркетинга
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов