Формы развития международного маркетинга. В международном маркетинге различают следующие формы развития: • Экспортный маркетинг - маркетинговая деятельность нацио¬нальных компаний по максимальному приспособлению собствен¬ного производства продукции (товаров и услуг) к условиям и тре¬бованиям внутреннего рынка других стран для экспорта. • Маркетинг международного сотрудничества - маркетинговая деятельность национальных компаний по развитию различных форм сотрудничества с другими странами, включая не только эк¬спорт, но и научно-технический обмен, контрактное производ¬ство, совместные предприятия, нацеленные на создание и реали¬зацию продукции в этих странах с учетом культурной и нацио¬нальной специфики. • Глобальный маркетинг - маркетинговая деятельность трансна¬циональных компаний на международном рынке, основанная на учете сближения потребительских предпочтений и на создании универсального ассортимента продукции по всему миру без учета культурных и национальных различий.
Особенности международного маркетинга обусловлены факто¬рами внешней среды зарубежных рынков: • Во-первых, это специ¬фика потребностей и потребления, состояния рынка, конкурент¬ной ситуации, сложившейся деловой практики, социальной и культурной среды. • Во-вторых, существенное влияние, которое оказывают поли¬тико-экономические факторы: уровень экономического развития, политические отношения между государствами, таможенные та¬рифы, валютный контроль, нормы законодательства и др. • В-третьих, факторы научно-технического характера: уровень развития: промышленной технологии, нововведения, квалифика¬ция рабочей силы. Экономические, социальные и культурные особенности раз¬личных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка.
Однако в условиях глобализации рынка транснациональные компании стоят на позициях, что степень однородности рынков во всей Европе столь высока, что они могут применять для своих стандартных продуктов и услуг единые маркетинговые стратегии, добиваясь при этом снижения затрат и увеличения прибыли. 3. Стратегии международного маркетинга.
Маркетологи, работающие на международных рынках, должны иметь некоторые ориентиры для выбора стран, в которых про¬дукция компании имеет наибольший шанс на успех.
С этой точ¬ки зрения целевыми группами в сфере международного маркетин¬га являются развитые и развивающиеся рынки.
В настоящее время к рынкам, привлекающим особое внима¬ние, относятся Центральная и Восточная Европа, Китай и Юго-Восточная Азия, а также Латинская Америка.
С точки зрения применяемого типа стратегии международно¬го маркетинга выделяют локализованные и универсальные стра¬тегии. Сторонники локализованных стратегий основываются на уче¬те различий между странами. Это касается в первую очередь по¬требительского поведения, социально-экономических условий, рыночной инфраструктуры, конкурентной среды и т.д. Сторон¬ники универсальных (стандартных) стратегий считают, что в разных странах существуют сегменты, которые одинаково будут относиться к продукту компании и не потребуют его адап¬тации к местным условиям. 3.1.