Достоинства и недостатки телерекламы

Достоинства и недостатки телерекламы. Телевидение является одним из наиболее совершен­ных средств передачи рекламного обращения.

Среди ос­новных его преимуществ следует назвать такие: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие; яв­ление рассматривается в движении, что обеспечива­ет высокую степень вовлечения телезрителя в про­исходящее на экране; 2) мгновенность передачи, что позволяет контролиро­вать момент получения обращения; 3) возможность выбирать конкретную целевую ауди­торию в разнообразных тематических программах; 4) личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной про­даже. К слову сказать, некоторые каналы кабельно­го телевидения используются непосредственно для сбыта товаров.

Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары; 5) огромная аудитория. Среди недостатков данного средства рекламы сле­дует назвать его мимолетность. Не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обра­щение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеп­риемник способен принимать, как правило, одну программу.1 2.