Оценка конъюнктуры рынка. Общая цель исследования рынка состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в услугах и создаются предпосылки для их эффективного сбыта.
В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является оценка текущего состояния спроса и предложения та услуги, то есть конъюнктуры рынка. Конъюнктура экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на услуги, а также уровень и динамику цен на них. В связи с тем, что изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка, исследования должны быть ориентированы, прежде всего, на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия.
Но изучение любого рынка нельзя проводить изолированно, вне связи с общехозяйственной конъюнктурой и общим положение дел в отрасли. Конъюнктура рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов и поэтому основная сложность заключается в определении круга этих факторов.
Основными показателями, характеризующими конъюнктуру туристского рынка, например, являются - соотношение спроса и предложения туристских услуг - уровень цен - состояние конкуренции и барьеры для входа на рынок - степень государственного регулирования данного рынка - коммерческие условия реализации туристских услуг - наличие сезонных колебаний спроса и другие параметры. Основные методические требования к оценке конъюнктуры состоят в следующем - учет всеобщей взаимосвязи явлений экономической жизни - тенденции развития конъюнктуры на одних рынках нельзя механически переносить на другие, даже смежные туристские рынки - неустойчивость конъюнктуры, отсутствие стабильности на рынках вызывает необходимость обеспечения постоянного и непрерывного наблюдения за рынками - изучение конъюнктуры туристского рынка должно осуществляться в определенной последовательности. Этапы изучения конъюнктуры рынка 1 Подготовительный этап. На подготовительном этапе определяется объект изучения, основные показатели конъюнктуры, круг источников необходимой информации. 2 Текущее наблюдение за развитием конъюнктуры предполагает сбор, хранение, проверку, корректировку, систематизацию и первичную обработку получаемых данных о состоянии изучаемого рынка. 3 Анализ конъюнктурной информации.
Цель - выявление закономерностей и тенденций формирования конъюнктуры исследуемого рынка. 4 Разработка конъюнктурного прогноза.
При изучении конъюнктуры туристского рынка ставится задача не только определения его состояния в тот или иной момент, но и предсказание вероятного характера дальнейшего его развития.
Конъюнктурный прогноз дает оценку перспектив развития рынка и является основой для выработки стратегий и тактики деятельности предприятия. Качество прогноза определяется, главным образом, тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюнктуры. 1.4