Методы проверки эффективности рекламной кампании

Методы проверки эффективности рекламной кампании.

Реклама требует больших затрат, поэтому важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет:  получить информацию о целесообразности рекламы;  выявить результативность отдельных средств ее распростране-ния;  определить условия оптимального воздействия рекламы на по-тенциальных клиентов. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркость и глубиной их впе-чатлений, запоминаемостью рекламных обращений.

Оценка известности рекламы проводится путем опроса представителей целевой аудитории. Интервьюер задает вопросы (показывая рекламное сообщение): Видели ли Вы данное рекламное сообщение? Если следует положительный ответ, то интервьюер задает следующий вопрос: Нравится ли Вам его общий вид, содержание, какие эмоции вызывает? Оценку эффективности можно провести и с помощью статистических отчетов: менеджер фиксирует, сколько клиентов позвонило, обратилось в офис с вопросами о туре в период проведения рекламной кампании. Так же этот способ может использоваться для выявления наиболее результативных рекламных носителей ("Где Вы видели рекламу этого тура?"). Что касается оценки эффективности рекламы в Интернете, то она может определяться отношением количества пользователей, которые кликнули на рекламу и перешли на сайт туристического агентства, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.

Эти данные предоставляются сайтом, на котором размещен баннер. Оценка эффективности рекламной кампании позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы.