РЕФЕРАТ на тему: «ИСТОРИЧЕСКИЙ ОБЗОР РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА» Содержание Введение 1 История развития маркетинга за рубежом 1 Эры развития маркетинга 3 История развития маркетинга в России 5 Заключение 8 Литература 9 Введение Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.
В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он - результат многоле... По его мнению, маркетинг появился в Японии примерно в 1650 г когда пер... Но, уже начиная с 1948 г. маркетинг стал рассматриваться как осуществление и других видов хозяйс... Одновременно происходило и его организационное оформление.
Он также должен удовлетворять запросы, ощущаемые на рынке. Эра производства. 2. Участники согласованно осуществляемых взаимоотношений производят, по о... Эта тенденция закончилась с началом Второй мировой войны, в течение ко...
И. Лениным. В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии междун... Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российс... Вследствие зародившейся конкуренции имели место относительное, и даже ...
Заключение. Термин “маркетинг” возник в США на рубеже ХIХ ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов. В результате исследования истории становления маркетинга за рубежом можно выделить несколько основных этапов. Первый этап: 1860-1930г соответствует концепции совершенствования производства, суть которой в том, что потребитель не будет благосклонен к товару, если товаров немного и у товара высокая цена. Цель: получение прибыли за счет увеличения объемов производства, снижения цены через совершенствование технологий производства.
Второй этап - 1930-1950гг концепция совершенствования товара. Суть: потребитель будет благосклонен к тем товарам, которые имеют наилучшие эксплутационные и потребительские свойства и характеристики. Цель: получение прибыли путем постоянного совершенствования товара. Объект: товар. Третий этап: 1950-1960 гг. связан с развитием концепции интенсификации коммерческих усилий.
Суть: потребитель не будет благосклонен к товару, если не предпринимать усилий в сфере продаж. Средства: жесткие продажи, стимулирование сбыта, реклама. Цель: получение прибыли. Четвертый этап - 1960-1980 гг. В это время развивается концепция маркетингового управления, т.е. долгосрочное и перспективное планирование и прогнозирование опирающееся, во-первых, на исследование рынка, товара, покупателя; во-вторых, использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта; в-третьих, ориентация на товары рыночной новизны, удовлетворяющие требования тщательно вычисленных потенциальных покупателей. Суть: получение прибыли на рынке через удовлетворение потребностей.
Средства: комплекс маркетинга товаров, цену, сбыт, продвижение. Пятый этап: 1980-наше время - этап становления стратегического маркетинга, ориентирование маркетинга на долгосрочную перспективу, систематический анализ рынка, что приводит к разработке эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп потребителей. Также в это время появляется концепция социально-этичного маркетинга - маркетинг должен быть направлен не только на удовлетворение нужд отдельных потребителей, но и на удовлетворение нужд общества в целом.
Методы маркетинга прошли длительный путь развития и они постоянно менялись, совершенствовались с учетом и в соответствии с развитием рыночных отношений. В России бурное развитие маркетинг получает во время развития промышленности в начале 20 века, однако, в советской экономике отношение к маркетингу негативное и как наука он не изучается.
Изучение и использование маркетинговых методов и инструментов активно начинается с началом экономических реформ в 1990-е годы. Список литературы. 1. Еремин В.Н. Основы и маркетинг информации: Учебник М.: «Кнорус» , 2006 г. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: «Финпресс», 2004 г. 3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент.
СПб.: «Питер», 2005г.