Содержание Введение … 1. Теория международного маркетинга… 1. Понятие международного маркетинга ….2. Стратегии и последовательность выхода на международный рынок. Информационная компонента. … … 1. Формы присутствия на международном рынке… 2. Стратегии поведения в международном маркетинге … 3. Роль информационных технологий в международном маркетинге … 18 2. Исследование поведения Компании Microsoft на локальных рынках (на примере рынка РФ) .….….…1. Майкрософт Рус … … 2. Адаптация комплекса маркетинга Microsoft в России … 3. Microsoft в России после экономического кризиса 2008 года. ………… 4. Отношение и меры борьбы Microsoft с пиратством в России ………… 28 Заключение …30 Источники информации … 33 ВВЕДЕНИЕ В наши дни, на фоне глобализации, международный маркетинг рассматривают как основной, типичный вид маркетинга.
В свою очередь внутренний национальный маркетинг, со своей ориентацией на местную потребительскую среду, является его частным проявлением и составной частью.
За последние два десятилетия, в связи с высоким уровнем и темпами развития телекоммуникаций, укреплением международных отношений на государственном и локальном уровнях, а так же повышением мобильности населения развитых стран, потребительские потребности в разных географических регионах во многом сливаются.
И чем дальше идет научно-технический прогресс – тем быстрее идет этот процесс, и тем больше становятся возможности бизнеса для расширения. Развивающиеся страны в стремлении повысить уровень жизни и догнать и перегнать Западную Европу и Северную Америку в умственном и техническом потенциале, так же попадают под влияние этих трендов. Однако любое государство имеет свою историю, а так же внутри государств (в особенности федераций) существуют множество народов, имеющих свои обычаи и свою культуру.
В результате чего, любой даже самый успешный товар в западных странах, где ТНК создают обширную долю ВНП, требует некоторой адаптации к локальным условиям рынка. В то же время законодательства многих стран создают некоторые ограничения для входа иностранных товаров и компаний на местный рынок, что усиливает необходимость адаптации товаров: будь то косметические изменения вроде языка упаковки или интерфейса, создание оригинальной маркетинговой стратегии, изменение компонентов продукта или выпуск сопутствующих товаров.
Цели данной работы: • обосновать необходимость адаптации товаров компании к запросу различных географических рынков; • выявить роль информационных технологий в становлении, развитии и функционировании международного маркетинга. Достижение данной цели потребовало решение следующих задач: • объяснить, что такое международный маркетинг; • описать его составляющие; • описать предпосылки и процесс продвижения товара на международный рынок; • описать информационную среду международного маркетинга; Предметом работы является международный маркетинг, объектом – маркетинговая деятельность Microsoft на российском рынке.
Курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе описывается теоретическая часть международного маркетинга. В первом параграфе этой главы рассказывается о формах присутствия фирмы на международном рынке и процесс их эволюции: от простейшего экспорта с минимум рисков и затрат, до становления глобальной международной корпорации с представительствами в нескольких точках земного шара. Во втором параграфе рассматривается эволюция стратегии комплекса маркетинга фирмы: адаптация товаров к запросам местных потребителей и стремление производителя к глобальной стратегии продвижения унифицированных товаров.
В последней части второго параграфа рассказывается о гигантской роли информационных технологий в международной экономической деятельности и международном маркетинге в частности; проводится обзор моделей использования информации, а так же возможных источников информации для маркетинговых исследований.
Во второй главе рассказывается о международной маркетинговой деятельности в информационных технологиях, на примере корпорации Microsoft. 1.
Теория международного маркетинга 1.
Понятие международного маркетинга. Международный маркетинг определяет политику компании, прежде всего при... Он предполагает работу компании, как вне страны, так и внутри неё. Для обеспечения эффективности своей работы и высокой конкурентоспособн... Стратегии и последовательность выхода на международный рынок. Информац...
Так же они являются развитием друг друга в ходе процесса экспансии. Агенты, получающие вознаграждение в виде комиссии: • концессионер: зав... Создание филиала весьма накладно финансово, однако вместе с тем фирма ... Передача технологий Технология – это научные методы достижения практич... 1.2.1.4.
Однако, это весьма опасно, так как фирма предлагает иностранному потре... Разрабатываются унифицированные товары, направленные на запросы потреб... С развитием СМИ, транспортных сетей и телекоммуникаций так же и ускоря... Они позволяют использовать внутренние ресурсы компании из любой точки ... Первый офис в УрФО начал работать в 2001 году в Екатеринбурге 2.2.
Например, на некоторые версии Windows в Китае цена снижена на 70% . В феврале 2009 года, компания снизила цену для малого и среднего бизне... Теперь мы планируем, чтобы операторы предлагали Microsoft Office своим... В последние несколько лет, у Microsoft появился перспективный конкурен... На российском рынке разработкой и поддержкой СПО занимается компания «...
По корпоративным клиентам у Microsoft некоторый рост, хотя и небольшой. По среднему и малому бизнесу — небольшое снижение. Продажи игровых при... В ходе последнего визита в Россию генерального директора Microsoft Сти... рублей (примерно 300 млн. 2.4.
Инвестируя в социальные программы, компания надеется привлечь внимание... В процессе проверки по схеме «таинственный покупатель», учитываются пр... Были исследованы несколько источников информации, включая книги, элект... Не смотря на это, на данном этапе процесса интернационализации, выходя... Второй выгодой являются материальные средства: в результате экономии ч...
Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг. Academic dictionaries and encyclopedias [Электрон. Международный маркетинг-менеджмент. Курс лекций с пакетом учебно-метод... 7.