Интернет-реклама

Интернет-реклама. В последние годы наметилась тенденция увеличения инвестиций и в интернет-рекламу.

В этом году питерские компании потратили на неё порядка $700-800 тыс. Строительные компании используют и контекстную, и баннерную рекламу.

Однако, по словам крупнейших игроков рынка интернет-рекламы, наиболее эффективной всё же является реклама баннерная, которая размещается как на специализированных порталах, самым крупным из которых является bn.ru, так и на сайтах с достаточно широкой аудиторией – mail.ru, rambler.ru, а также на новостных ресурсах, таких как fontanka.ru или dp.ru. Имиджевую рекламу в Интернете компании не используют, привлекая внимание потенциальных потребителей либо к конкретным объектам, как это делает, например, компания «Петрополь», продвигающая жилой комплекс класса комфорт «Синяя Птица», либо к спецпредложениям, как это делала в преддверии прошлого нового года компания «М-Индустория», выступая со слоганом «Последнее китайское предупреждение» и новогодними ценами до 29 января (новый год по китайскому лунному календарю), или как компания ЛЭК, недавно объявившая о новогодних скидках до конца декабря.

По заверениям игроков интернет-рынка, главное отличие интернет-рекламы в том, что звонок, который поступает в компанию более качественный, по сравнению с теми же модулями в печатной прессе.

В Интернете человек видит не только модуль, он заходит по ссылке на сайт компании, откуда может почерпнуть всю интересующую его информацию как о самой компании, так и о проектах, которые она уже осуществила. Эффективность той или иной рекламной кампании строители высчитывают в основном по количеству входящих звонков, затем составляют специальную базу, на основе которой и производятся аналитические подсчёты. И уже на их основе корректируют рекламную кампанию.

Как рассказал AdLife.spb.ru участник рынка, пожелавший остаться неназванным, рекламная кампания «М-Индустрии» со слоганом «Я подарю тебе поэму», запущенная для продвижения объекта «Поэма у трех озер», оказалась неэффективной, продажи квартир комплекса не шли, не поступало даже звонков от потенциальных покупателей.

Поэтому компании пришлось менять посыл, претендовавший на креативный подход, на более доступное ценовое предложение – появились новые постеры с обещанием летних цен до Нового года. После размещения новой рекламы звонки в отдел продаж начали поступать. Имиджевая составляющая – это один из самых знаковых вопросов для современных строительных компаний. Если ещё несколько лет назад многие директора строительных компаний, завоевавших свое место на рынке, считали, что имиджевая реклама – это абсолютно лишнее, то сейчас имиджу компании стали уделять внимание. Как утверждают представители строительных компаний, на имидж должны работать все средства коммуникации.

Если компания хочет иметь определенную долю на строительном рынке, имиджевая реклама должна присутствовать постоянно. Покупка квартиры в строящемся или только что построенном доме - это покупка с высокой степенью риска, поэтому человек очень трепетно относится в этом вопросе к тем, кому он отдает свои деньги, составляя определенный шорт-лист компаний-застройщиков.

И здесь как раз очень важна имиджевая составляющая. Человек не придет, если усомнится в застройщике. Именно поэтому компании стараются постоянно быть на виду у потребителя, размещая свою рекламу на тех же суперсайтах и «забивая» свои названия в головы потенциальным потребителям. Что касается самих брэндов большинства строительных компаний, появились они в основном ещё в середине 1990-х, когда понятие брэндинга было чем-то новым и непонятным.

Сейчас же потребители всё больше внимания уделяют не только тому, что строит компания, но и тому, как она позиционирует себя на рынке. Компании достаточно осторожно относятся к изменениям фирменного стиля. До этого года почти никто из строительных компаний не вносил изменений, за исключением ЛЭК, которая увеличила своё название до «ЛЭК. Компания № 1» ещё в середине 1990-х и холдинга RBI, который в 1998 году стал продвигать свои типовые объекты под отдельным брэндом «Северный город», а в прошлом году изменила логотип и фирменный стиль самой компаний RBI, занимающейся строительством элитных жилых комплексов.

Компания заменила само название «RBI – Элитные комплексы» на более лаконичное RBI, так как из-за разнообразие предложений на рынке слово «элитное» потеряло оригинальное значение, и зачастую воспринимается представителями целевых групп негативно. Логотип, оформленный оформлен золотом, создававший величественный образ, заменили его более динамичным, а также добавили слоган The art of real estate, который «призван донести до потребителя информацию об эксклюзивности и уникальности предлагаемого компанией продукта». Скорректировать свой имидж решила и промышленно-строительная группа ЛСР. Латинское начертание нового знака - LSR - объясняется стремлением унифицировать визуальное восприятие, придать названию интернациональный имидж.

Фирменным цветом группы ЛСР стал красный, который должен выделять компанию на стабильном «холодном» фоне конкурентов.

Ограниченное количество имиджевой рекламы объясняется ещё и тем фактом, что имидж компании в последнее время строители стремятся формировать не за счёт рекламы, а с помощью pr и маркетинговых ходов. Модульная реклама в прессе всё больше уступает место статьям на различные актуальные темы, касающиеся рынка недвижимости, написанные pr-отделами или отделами аналитики, которыми часто обзаводятся компании. PR-отделы стараются всё больше работать с прессой не на платной основе, размещая какие-то рекламные статьи, хотя и без них не обойтись, например, при выводе нового объекта, но создавать информационные поводы и давать экспертные мнения по вопросам развития и особенностей рынка.

Когда только появилась практика ипотечных кредитов, эксперты «Строймонтажа» разъясняли ситуацию на страницах различных печатных СМИ, как деловых, так и рассчитанных на массового потребителя. Также мы постоянно участвуем и являемся генеральным спонсором в «Ярмарки недвижимости» в Ледовом дворце, организуя там свои pr-мероприятия, устраиваем у себя в «Петровском «Форте» Ярмарку новых квартир, открываем шоу-румы на своих объектах, куда приглашаем прессу и всех желающих.

Компания «Прагма», например, привлекает внимание к своим строящимся объектам тем, что проводит конкурсы на лучшее название жилого комплекса среди обычных людей, а информацию о конкурсе размещает в прессе. Таким образом один из проектируемых объектов компании в Озерках получил название PRAGMA-HOUSE. RBI и М-Индустрия устанавливают у своих домов скульптурные композиции, М-Индустрия готовит проект своеобразного шоу-рума в 3D - зайдя на сайт компании, человек сможет осмотреть своё будущее жильё в виртуальном режиме, а также предлагает покупателям поторговаться с менеджером компании за цену объекта.

По оценке экспертов, формированием имиджа вплотную заняты всего 8-10 строительных компаний, которых в Петербурге насчитывается порядка 200. А осмысленно продвигают свои брэнды порядка 5-7. Остальные просто рекламируют и продают типовую продукцию типовой строительной компании.

По словам некоторых специалистов в области PR, брэндинг сегодня в большей части сводится к придумыванию названия, созданию логотипа и слогана, в то время как его идейное содержание должно пронизывать всю деятельность компании. Реклама в строительной отрасли в своей основе располагает теми же методами, что и реклама вообще. Однако специфика товара с одной стороны и специфический контингент потребителей с другой, позволяют говорить и о специальных методах строительной рекламы.

Действительно, во многих учебниках по рекламе как пример зачастую приводится рекламирование продуктов питания, напитков, одежды и прочих товаров массового спроса. Да и в жизни именно эта реклама является для обычного потребителя наиболее запоминающейся и часто встречающейся - именно потому, что такая реклама «нацелена» на всех и каждого. Что касается рекламы в строительстве, то она в основном несет не потребительский акцент, а деловой.

Другими словами, она направлена на людей, играющих определенные социальные роли - промышленников и бизнесменов. 3. Фирменный стиль и фирменный товарный знак. Сущность и задачи: поставок, пресс конференций, презентаций Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указание на его производителя (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях и пользуется правовой защитой.

Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой иили эмблемой. С позиций маркетинга и вообще производственно-коммерческой деятельности товарный знак – особый символ товарной ответственности, обозначающий кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, и, вместе с тем, нести ответственность за поставку некачественного товара.

Товарный знак, практически малоощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию. Основные функции товарного знака – свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама.

Однако для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания товарный знак сам нуждается в рекламе. Стремление зарегистрировать знак обусловлено и чисто экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15-20% выше, чем не марочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, такая регистрация открывает возможности продажи лицензий на товарные знаки.

В экономической и юридической литературе указывается на две функции товарного знака: рекламную и защитную. Рекламная функция означает, что товарный знак выделяет товар из аналогичных, привлекает внимание потребителей и способствует в последующем неоднократному и осознанному выбору со стороны покупателей именно этого товара. Он помогает ориентироваться среди однородных товаров и услуг различных фирм, узнавать и приобретать те товары и услуги, которые соответствуют их вкусам, предпочтениям, желаниям, представлениям, потребностям.

Во всем мире стоимость “анонимных” товаров на порядок ниже, чем маркированных. Защитная функция означает, что права на товарный знак позволяют препятствовать дискредитации товара в глазах потребителя из-за введения в хозяйственный оборот другими лицами похожих по внешнему виду товаров, но худших по качеству. Возможность индивидуализировать свои товары, работы и услуги с помощью товарных знаков обеспечивается путем гарантии производителю со стороны государства исключительного права на использование товарного знака.

Сходство механизма охраны товарных знаков и результатов творчества и обуславливает объединение относящихся к ним норм в одной подотрасли права – права интеллектуальной собственности. В экономической и юридической литературе указывается на две функции товарного знака: рекламную и защитную. Рекламная функция означает, что товарный знак выделяет товар из аналогичных, привлекает внимание потребителей и способствует в последующем неоднократному и осознанному выбору со стороны покупателей именно этого товара.

Он помогает ориентироваться среди однородных товаров и услуг различных фирм, узнавать и приобретать те товары и услуги, которые соответствуют их вкусам, предпочтениям, желаниям, представлениям, потребностям. Во всем мире стоимость “анонимных” товаров на порядок ниже, чем маркированных. Защитная функция означает, что права на товарный знак позволяют препятствовать дискредитации товара в глазах потребителя из-за введения в хозяйственный оборот другими лицами похожих по внешнему виду товаров, но худших по качеству.

Возможность индивидуализировать свои товары, работы и услуги с помощью товарных знаков обеспечивается путем гарантии производителю со стороны государства исключительного права на использование товарного знака. Сходство механизма охраны товарных знаков и результатов творчества и обуславливает объединение относящихся к ним норм в одной подотрасли права – права интеллектуальной собственности.

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный образ как бы является ответвлением образа фирмы-производителя — символа более высокого порядка. Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

ПРАВИЛА ПРИМЕНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА Товарный знак следует четко выделять Способ выделения знака должен неукоснительно соблюдаться Зарегистрированный товарный знак необходимо сопровождать специальным знаком - уведомления Необходимо обязательно соблюдать точность начертания товарного знака Буквенная часть товарного знака не склоняется Товарный знак должен обозначать лишь то, что имеется в виду Недопустима маркировка товарным знаком товаров, для которых он не предназначен Первое употребление товарного знака необходимо снабдить примечанием Фирменный стиль — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

Сейчас при жесткой конкуренции в мире очень важно быть ярким узнаваемым брендом.

В этом не маловажную роль играет фирменный стиль компании. Проведенные маркетинговые исследования говорят о том, что профессионально разработанный фирменный стиль и строгое следование ему входе деятельности компании положительно влияет на выбор потребителей ее продуктов, будь то товар или услуги. Это придает уверенности потребителю в солидности, стабильности и строгой организованности компании.

Разработку фирменного стиля лучше доверить профессионалам, так как в этой работе мелочей не бывает и каждая ошибка дорогого стоит. Работа проводиться в несколько этапов. Прежде всего, надо изучить детально деятельность компании, ее историю и перспективы развития. Внимательно изучить конкурентов и рынок деятельности структуры. Из всего собранной информации разрабатывается концепция на основе, которой подбираются все детали фирменного стиля.

Так же огромное внимание уделяется фирменному стилю Интернет ресурса, он должен поддерживать общую концепцию. Безукоризненность должна быть во всем и в деятельности компании, и в ее фирменном стиле. Продвижение предприятия на рынке невозможно без качественного логотипа и фирменного стиля являющихся визуальным выражением сущности компании. Они должны быть не только безупречно выполнены с точки зрения дизайна, но и соответствовать своему предназначению: формировать нужное восприятие компании, вызывать определенные эмоции, отражать суть компании.

Качественный фирменный стиль способен перенести бизнес на новый уровень, повысить престижность, добавить динамичности или наоборот внести ощущение традиционности и стабильности. Это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями. Фирменный стиль может состоять из множества элементов, но базовыми являются:  Логотип (товарный знак);  Корпоративная и персональная визитные карточки;  Фирменный бланк (печатный и в электронном виде);  Различные типы конвертов;  Бланк для факсимильного сообщения;  Фирменные цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях). Презентации – широко распространенный тип мероприятия, устраиваемого с самыми различными целями и применяемого в разных сферах, вызывающая особый интерес, поскольку располагает простором для интересных и нестандартных решений.

В настоящее время различные организации часто проводят презентации, поэтому оценка эффективности такого типа мероприятия является актуальной.

Связи с общественностью довольно многогранная деятельность, что, бесспорно, является плюсом, так как позволяет работать в различных сферах. Это могут быть некоммерческие организации, политика, бизнес, органы власти, СМИ или шоу-бизнес.

Ключевым понятием в связях с общественностью является базисный ПР-субъект, то есть та организация (или физическое лицо), в чью пользу (по чьему заказу) осуществляется управление общественными отношениями, чьи интересы гармонизируются с общественными. Любая организация обладает самыми разными характеристиками, что позволяет обнаружить в ней различные стороны. Поэтому задачей связей с общественностью является преподнесение базисного ПР-субъекта определенной стороной в контексте определенной ситуации. Это не подразумевает использование ложной информации, так как на неправде невозможно двигаться бесконечно, подобная цепочка рано или поздно разорвется.

Более того, в связях с общественностью господствует незыблемое правило – не лгать, ведь правды всегда хватит. В деятельности связей с общественностью имеются профессиональные методы достижения определенных целей. Одними из таких, к примеру, являются специальные мероприятия или специальные события. Это акции, «создаваемые» события, целью которых является привлечение внимания общественности и средств массовой информации.

Специальные мероприятия бывают разные, в зависимости от целей и задач. Они проводятся компанией в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности, продуктам, товарам или услугам. К подобным событиям можно отнести церемонию открытия, прием, круглый стол, дискуссию, посещение, пресс-тур, пресс-конференцию, корпоративную вечеринку и, конечно, презентацию. Последнее вызывает особый интерес, поскольку располагает простором для интересных и нестандартных решений.

Пресс-конференция - один из важнейших инструментов PR, один из наиболее распространенных и эффективных способов организации связей с общественностью и передачи ей необходимой информации через посредника, роль которого в данном случае выполняют пресса и другие средства массовой информации (СМИ). Пресс-конференции целесообразны в тех случаях, когда организации, лицу необходимо: сообщить общественности о каком-либо важном и неординарном событии в своей жизни; продемонстрировать достижения фирмы или ее новую продукцию; представить новую концепцию развития, вызывающую массовый общественный интерес; решить спорные вопросы, давно обсуждаемые общественностью; наладить личные контакты руководства организации с представителями СМИ. Цель пресс-конференции - наиболее полное информирование общественности о своей работе или конкретной акции через СМИ Пресс-конференция не может состояться без: 1) информационного повода - того, по поводу чего вопросы будут задаваться, 2) извещения - сообщения о том, что вопросы будут задаваться, 2) журналистов - тех, кто будет задавать на вопросы, 3) участников - тех, кто будет отвечать на вопросы. Информационный повод.

Это - такого рода событие или факт, которые несут в себе нечто новое и одновременно не исчерпываются краткой новостью.

При выборе информационного повода опасайтесь двух крайностей: слишком большой широты и слишком большой узости.

В некоторых случаях «золотое правило» организатора пресс-конференций таково: если информационного повода нет, его нужно выдумать. Извещение. Извещение о пресс-конференции имеет несколько этапов: 1) определите для себя круг СМИ, которые интересуют вас. Адресность - вот что крайне важно; 2) вычеркните из этого списка СМИ, которых явно не будет интересовать тема пресс-конференции или с которыми у организации, или у вас уже безнадежно испорчены отношения, 3) наметьте дату пресс-конференции, стараясь, чтобы она не попадала на праздничные и выходные дни, 4) наметьте время проведения пресс-конференции, помня о том, что она должна начаться не раньше 11.00 и закончиться не позже 15.00 (за исключением специфически вечерних мероприятий) 5) подготовьте пресс-релиз, 6) за неделю до намеченной даты пресс-конференции разошлите по факсу, e-mail именные пресс-релизы в редакции СМИ, 7) за 1 - 2 дня до пресс-конференции обзвоните приглашенных журналистов и корректно напомните им о приглашении. «Серебряное правило» организатора пресс-конференций: тема пресс-конференции или хотя бы способ сообщения о ней должны, нести в себе какую-то "изюминку". Участники.

При подготовке пресс-конференции подберите ее президиум - тех людей, которые будут отвечать на вопросы журналистов.

Участники должны соответствовать следующим требованиям: 1) быть компетентными в теме, 2) уметь спокойно реагировать на любые вопросы, 3) уметь говорить, 4) не иметь ярко выраженных конфликтов между собой.

Ведущий. У пресс-конференции обязательно должен быть ведущий, который координирует действия участников, очередность вопросов со стороны журналистов и контролирует временной регламент. Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения социально-культурных и маркетинговых исследований, т к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов.

Каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора. Ценность исследований на выставках состоит атом, что они, с одной стороны: • дают возможность получить богатый объем данных быстро дешевле, нежели в обычных условиях, • позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных • поскольку многие выставки проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей, а число так трендов может достигать значительной величины; • исследования на выставках позволяют определить новые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить внимание на изучении тех сегментов, которые представляются самыми перспективными.

Участники выставки образуют вполне конкретное сообщество и обладают огромным объемом самой разнообразной и надежной маркетинговой информации. 4. Строительное предприятие ООО «Дор» 4.1 Характеристика строительного предприятия ООО «Дор» Общество с ограниченной ответственностью «Дор» занимается производством филенчатых дверей в ассортименте, а также другой продукции деревообработки.

Предприятие стабильно работает на рынке 6 лет, обладает большим потенциалом, имеет в штате квалифицированных сотрудников.

В последние годы сильно выросла конкуренция в сфере деревообработки, поэтому руководство предприятия постоянно проводит мероприятия направленные на повышение конкурентоспособности продукции: рост качества за счет применении качественных материалов, в том числе импортного производства, применение новых ресурсосберегающих технологий, приобретение нового современного оборудования, рекламирования продукции.

В ближайшие годы предприятие планирует удерживать свои позиции на рынке за счет расширения ассортимента дверей. Разрабатываются новые модели удовлетворяющие разнообразным запросам потребителей и современным требованием дизайна. В 2011 году планируется ввести в производство арки и арочные двери. Кроме того производителей выпускающих арочные двери не много. Это иностранные и московские фирмы, цены на продукцию которых значительно выше чем, предполагаемые цены ООО «Дор». Поэтому арочные двери, произведенные в ООО «Дор» будут пользоваться спросом на рынке.

Главной целью настоящего бизнеса является получение прибыли за счет производства и реализации конкурентной способной продукции. Реализация бизнес-плана позволит решить следующие задачи: - удовлетворить потребности рынка в разнообразных моделях филенчатых дверей; - создать новые источники получения прибыли; -обеспечить полную загруженность производственных мощностей.

Предприятие выпускает двери трех видов, двух цветов. Возможно изготовление нестандартных изделий. Межкомнатные двери изготовлены из натуральной древесины с применением полиуретановой отделки и германских красителей, остекление. Дверные полотна различных размеров, комплектуются дверной коробкой, доборным брусом, наличником, дверной накладкой и порогами. Продукция упакована в герметичные полиэтиленовые пакеты и гофрокартон обеспечивающие сохранность при транспортировке. Под конкретным производственным процессом, осуществляемым на предприятиях, понимается процесс изготовления той или иной нужной обществу продукции с использованием определенных средств производства при производственных отношениях.

Организационная структура предприятия построена следующим образом. Во главе организации стоит генеральный директор, в его ведомстве находятся: - главный инженер (в его подчинении находятся зам. гл. инженера по подготовке производства и зам. гл. инженера по эксплуатации и развитию основных фондов); - зам. ген. директора — коммерческий директор; - зам. ген. директора по экономическим вопросам; - зам. ген. директора по производству — начальник ПДО; - главный бухгалтер (в его подчинении находится бухгалтерия); - зам. ген. директора по социальным вопросам и работе с персоналом; - зам. ген. директора по правовым вопросам — начальник юридического отдела; - ОТК. 4.2 Основные технико-экономические показатели ООО «Дор» Таблица 1 Основные показатели деятельности ООО «Дор» Показатели Года Темп роста, % 2008 2009 2009/2008 Выпуск товарной продукции, тыс. руб. 7517,6 7725,3 102,8 Объем реализации продукции, тыс. руб. 5529,8 7097,2 128,3 Стоимость основных фондов, тыс. руб. 32428 32539 100,3 Коэффициент износа основных фондов 0,676 0,657 97,2 Среднегодовая численность ППП, чел. из них рабочих, чел. 56 46 56 47 100,0 102,2 Фондовооруженность, тыс. руб./чел. 284,2 284,5 100,1 Фондоотдача, руб./руб. 0,23 0,22 95,7 Годовой ФОТ ППП, тыс. руб из них рабочих, тыс. руб. 1884,4 1478,1 2489,1 1781,0 132,1 120,5 Среднемесячная заработная плата работника ППП руб. 3437 4222 122,8 Среднегодовая выработка продукции на одного работника ППП, тыс. руб./чел. 137,9 137,4 99,6 Затраты на 1 рубль товарной продукции, руб. 0,73 1,0 137,0 Платежи за пользование лесным фондом из бюджета РФ, тыс. руб 544,8 991,8 182,0 Значительная разница между выпуском товарной продукции и объемом проданной продукции объясняется низким спросом на продукцию со стороны потребителей, в связи с чем растут остатки нереализованной готовой продукции.

Качество выпускаемой продукции часто не соответствует запросам покупателей.

Затраты на производство продукции находятся на высоком уровне из-за перерасхода материалов, горючего, масел.

За 2008-2009 гг. на 2,5% возросла производительность труда, что напрямую связано с ростом заработной платы как главного стимулятора деятельности.

Основные средства ООО «Дор» имеются в достаточном количестве, но с большим процентом изношенности и требуют обновления за счет капитальных вложений.

Сведения из таблицы показывают, что в 2008 г. техническое состояние основных средств удовлетворительное: коэффициент обновления очень низкий, прирост основных фондов незначительный, почти на 70% основные фонды изношены. Но в 2009 г. стоимость основных фондов возросла всего на 0,3% при росте реализованной продукции и выполненных работ 44%. В связи с этим фондоотдача возросла на 7 коп. или на 46,7%, а фондоемкость снизилась на 30,4%. Рост фондоотдачи и соответственное уменьшение фондоемкости продукции свидетельствуют о достаточно эффективном использовании основных фондов на предприятии.

Увеличение фондовооруженности в 2008-2009 гг. произошло за счет увеличения среднегодовой стоимости основных средств и снижения численности работников предприятия. Достаточная обеспеченность предприятия трудовыми ресурсами, их рациональное использование, высокий уровень производительности труда имеют большое значение для увеличения объемов продукции и повышения эффективности производства.

Исходя из данных таблицы фонд заработной платы в 2009 году увеличился по сравнению с 2008 годом на 1374,7 тыс. руб. в связи с ростом минимальной заработной платы. Среднемесячная заработная плата работника ООО «Дор» составила в 2008 году – 13437 руб в 2009 году – 14222 руб что на 22,8% больше уровня предыдущего года. В 2008-2009 гг. балансовой прибыли у предприятия нет. Затраты на 1 руб. товарной продукции составили 0,73 руб. в 2008 году и 1,00 руб. в 2009 году. Падение рентабельности в 2009 г. на основные виды продукции ООО «Дор» связано, прежде всего, с превышением затрат на производство и реализацию работ и услуг над общим объемом выручки от реализации продукции.

Данные, приведенные в таблице, показывают, что доходы предприятия значительно сократились. У предприятия наблюдается очень низкая рентабельность вследствие превышающего роста затрат над темпами роста выручки от реализации продукции. В целом можно сделать вывод, что предприятие работает для того, чтобы покрыть свои расходы.

На предприятии должна вестись активная работа по снижению себестоимости производства и реализации готовой продукции, экономии сырья и материальных ресурсов; поддержанию дисциплины производства. 4.2