Роль и эффективность рекламных средств.
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое действие.
Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Реклама как бы организует диалог между производителем и потребителем. Это находит своё выражение в ориентации производства на рынок. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Её следует использовать как инструмент конкуренции. Пуховичское РАЙПО занимается рекламной деятельностью, так как реклама формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведёт к недоучёту таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность предприятия необходимыми ресурсами.
Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объём сбыта продукции. Реклама обогащает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары.
Споры такого рода: что нужно или хотят покупатели – несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель. Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности на современном этапе следует считать: 1. Выявление товаров (товарных групп), наиболее нуждающихся в рекламе сегодня и в перспективе. 2. Создание для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических решений. 3. Разработка для этих товаров (товарных групп) товарных знаков, создание фирменного стиля предприятия, использование его в рекламе выпускаемой продукции. 4. Организация выпуска товаров (товарных групп) исходных товарных материалов. 5. Использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы. 3.2