Реферат Курсовая Конспект
Основные понятия маркетинговой среды - раздел Торговля, Маркетинговая среда Основные Понятия Маркетинговой Среды. Маркетинговая Среда Фирмы – Совокупност...
|
Основные понятия маркетинговой среды. Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Все происходящие в маркетинговой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми.
Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Так что фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации. Любое предприятие действует и достигает успеха не в безвоздушном пространстве, а в определенной окружающей среде. С точки зрения маркетинга, факторы окружающей среды, создающие совокупность условий существования предприятия, могут зависеть в той или иной мере (контролируемые) или быть полностью независимыми от самого предприятия (неконтролируемые). Таким образом, маркетинговую среду маркетинга можно разделить на 2 части: − внешняя среда маркетинга; − внутренняя среда маркетинга.
Факторы внешней среды подразделяются на: − микросреду; − макросреду. В отличие от факторов микросреды, которые, воздействуя на предприятие, одновременно испытывают встречное влияние с его стороны, воздействие на предприятие сил макросреды носит односторонний характер и предприятие должно приспособиться к ним. Успешное существование предприятия возможно лишь при условии достаточного знания окружающей среды, если не принимать во внимание маловероятное счастливое стечение обстоятельств, когда система уподобляется человеку, лишенному зрения и вынужденному спускаться с крутой горы по извилистой тропинке, но умудрившемуся чудом остаться невредимым. 1.2
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Для нашей страны последние десятилетия XX века характеризовались постоянной чередой политической, социальной стабильности с периодами… Уже на этапе первоначального концептуального видения маркетинга должно быть… При этом важно определить сущность окружающей среды и характер ее построения. Маркетинговая среда организации состоит…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Основные понятия маркетинговой среды
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов