КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по маркетингу на тему: "Методы ценообразования" Содержание Введение 1. Ценообразование в системе маркетинга 2. Факторы, влияющие на величину цены 3. Определение базисных цен 4. Установление цены продажи 5. Изучение цен 26 Заключение 32 Список литературы 33 Введение Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги.
В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга. Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает.
Цены находятся в тесной зависимости с другими переменными маркетинга и деятельности фирмы. От применяемых методов ценообразования во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. 1.
И если уровень цены, сложившийся на рынке, возмещает затраты производи... В этом случае образуется превышение предложения над спросом. Это означает, что затраты на доставку во всех случаях одинаковы, а сто... В этом случае говорят, что спрос является неэластичным. Примером могут... Например, при увеличении цены на 2% спрос упал на 10% – это означает, ...
Постоянные затраты 3 000 000 руб. Планируемый объем продаж (V) 5 000 штук Себестоимость производства еди... Производственные издержки считать гораздо проще, чем изучать эластично... Для данного случая выделяют пять стратегий ценообразования: 1. В магазине, например, могут продаваться мужские сорочки примерно одног...
Поэтому скорее назначат цену в 24,95 рублей, чем ровно в 25 рублей. Та... Ценообразование с единой ценой доставки – установление для всех клиент... Ценообразование с оплатой доставки товара – продавец для активизации б... реагирование на новые рыночные условия, различие для разных рыночных с... Эффект суммарных затрат. Покупатели менее чувствительны к цене, если ц...
Заключение Цене принадлежит большая роль в конкурентной борьбе. Ценовая конкуренция это обычно снижение цен. Многие компании вместо того, чтобы создавать цену, разрушают ее. Это означает, что они легко и охотно снижают цены, чтобы захватить долю рынка или заполучить выгодного клиента. Для снижения цены по сравнению с конкурентами надо иметь более низкие суммарные издержки. Прежде чем объявлять «ценовую войну», нужно очень тщательно оценить запас «экономической устойчивости» у себя и у конкурентов.
Иначе возможна ситуация, когда развязавший «ценовую войну» в ней и проигрывает. Поэтому «ценовая война» – дело трудное, а возможно и разорительное. Если же конкурирующие организации находятся в примерно равных условиях, то «ценовая война» не просто расточительна, но и бессмысленна. Грамотная стратегия ценообразования не позволяет укрепить бизнес сегодня, и гарантирует рост в будущем.
Умные конкуренты не стараются обязательно уничтожить своих противников; они избегают прямой конкуренции, а вместо этого максимизируют прибыль.
Список литературы 1. В.Н. Васильев. Основы маркетинга. Ульяновск 2000 г. 2. Е.П. Голубков. Основы маркетинга. М 1999 3. Д. Касаткин. Как установить цену. " Финансовый директор." №11/2004 4. В.А. Виноградов. Некоторые вопросы ценообразования на основе спроса на рынке мебели Российской Федерации. "Маркетинг в России и за рубежом." №5/2000 5. В.Т. Ларионов, М.Н. Скрыпникова.
Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности. "Маркетинг в России и за рубежом." №1/2000 6. Эрик Андерсон, Данкен Сайместер. Как установить правильные цены. http://www.v-ratio.ru/.