Выводы по сравнительному анализу рекламных агентств

Выводы по сравнительному анализу рекламных агентств. Наша фирма, мини-типография, недавно появилась на рынке г. Барнауле (создана в декабре 2008 г.). Деятельность - оказание услуг населению в области цветной полиграфии, а также сопутствующих услуг по переплету, сканированию, ламинированию, а также тиражированию печатных материалов различных объемов.

На данный момент нам необходимо укрепить свои позиции на рынке г. Барнаула, для чего необходимо привлекать клиентов.

В связи с этим мы считаем необходимым рекламирование услуг нашей типографии на территории г. Барнаула, а также оформление нашего офиса, где будет оборудован выставочный зал, в котором наши партнеры и клиенты смогут ознакомится с нашей продукцией и получить консультации наших специалистов. Необходимо чтобы и внутренние помещения нашего офиса, и фасад были выполнены в одном стиле.

Целесообразно найти такое агентство, которое предоставляет все подобные услуги в комплексе.

Изучив рынок рекламных услуг в городе и агентства, которые их представляют, мы пришли к следующим выводам.

Рынок рекламы в Барнауле представлен примерно 30 рекламными агентствами, которые условно можно разделить на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие исследования, планирование, разработку, производство рекламной продукции, а также предоставляющие услуги нерекламного характера: разработку и проведение мероприятий паблик рилейшнз, разработку упаковки, проведение SP-кампаний и т. п. Условия (стоимость, сроки изготовления и т.д.) у всех примерно одинаковые и зависят не столько от политики агентства, сколько от вида рекламных услуг (Приложение 2). Как уже говорилось выше на начальном этапе деятельности нашей типографии нас, в первую очередь, интересует оформление в едином стиле помещения нашей типографии, фасада, выставочного павильона.

Поэтому, выбирая рекламное агентство, мы, прежде всего, искали то, которое специализируется именно на таких рекламных услугах.

Поэтому мы решили сделать выбор в пользу РГ «Продвижение», так как данное агентство имеет более 10 лет опыта работы именно в изготовлении наружной рекламы. Одно из основных направлений его работы – «Городская реклама», то есть это комплексное оформление фасадов, изготовление и монтаж вывесок, оформление мест продаж.

Так же наш выбор именно этого агентства оправдывается еще и возможность дальнейшего сотрудничества, так как РГ «Продвижение» предлагает полный цикл рекламных услуг: наличие собственной полиграфической и производственной базы, компетентных специалистов по выполнению маркетинговых исследований и т. п творческий потенциал агентства и доброжелательность персонала.

Таким, образом, весь процесс – от разработки идеи и до изготовления рекламного материала – происходит в одном место, а это значит, его легче контролировать и вносить изменения. ДОГОВОР № 10 возмездного оказания рекламных услуг 23 января 2009 г. г. Барнаул ООО «Мини-типография», именуемое в дальнейшем «Заказчик», в лице директора Иванова П.Я действующего на основании Устава, с одной стороны, и РГ «Продвижение», именуемая в дальнейшем «Исполнитель», в лице директора Холоднова А действующего на основании Устава, с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем: 1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА 1.1. Заказчик поручает, а Исполнитель обязуется оказать следующие услуги по рекламе: - разработать фирменный стиль мини-типографии; - оформить выставочный зал типографии; - оформить фасад типографии. 2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН 2.1.1. Обязанности Заказчика: - согласовать с Исполнителем информацию о Заказчике, которую Исполнитель вправе доводить до сведения клиентов; - оплатить услуги Исполнителя в порядке, предусмотренном настоящим Договором. 2.1.2. Заказчик вправе отказаться от исполнения настоящего Договора при условии оплаты Исполнителям фактически понесенных ими расходов. 2.2.1. Обязанности Исполнителя: - добросовестно осуществлять рекламные услуги, указанные в п. 1.1 настоящего Договора; - по первому требованию знакомить Заказчика с ходом оказания услуг по настоящему Договору. 2.2.2. Исполнитель вправе отказаться от исполнения настоящего Договора при условии полного возмещения Заказчику всех понесенных им убытков. 3. ПОРЯДОК ОПЛАТЫ 3.1. Заказчик оплачивает услуги Исполнителя в размере 50 000 (пятидесяти тысяч) рублей, а также НДС — 12 %, что составляет 56 000 (пятьдесят шесть тысяч) рублей. 3.2. Заказчик оплачивает услуги Исполнителя путем перечисления денежных средств на расчетный счет Исполнителя. 3.3. Заказчик оплачивает услуги Исполнителя в размере, указанном в п. 3.1 настоящего Договора, не позднее 10 дней со дня заключения настоящего Договора. 4. СРОК ОКАЗАНИЯ УСЛУГ 4.1. Исполнитель приступает к оказанию услуг по настоящему Договору на следующий день после произведения Заказчиком оплаты. 4.2. В случае задержки оплаты Исполнитель вправе приостановить исполнение своих обязательств по настоящему Договору до произведения Заказчиком оплаты услуг Исполнителя. 4.3. По окончании оказания услуг, указанных в п. 1.1. настоящего Договора, Исполнителем, Стороны подписывают двухсторонний акт, который является подтверждением их оказания. 5. СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА 5.1. Настоящий Договор вступает в силу с момента его подписания и действует до окончания оказания услуг Исполнителем. 6. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН 6.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по настоящему Договору Стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством РФ. 6.2. Стороны освобождаются от ответственности в случае, когда невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает (форс-мажор). Сторона, которая не может исполнить своего обязательства, должна известить другую сторону о препятствии и его влиянии на исполнение обязательств по Договору в 3-х дневный срок с момента возникновения этих обстоятельств.

Дальнейшая судьба настоящего Договора в таких случаях должна быть определена соглашением сторон.

При недостижении согласия стороны вправе обратиться в суд для решения этого вопроса. 6.3. За просрочку оплаты услуг Исполнителя Заказчик уплачивает пени в размере 10 % от суммы (ст. 3 настоящего Договора) Договора за каждый день просрочки. 7. ПОРЯДОК РАЗРЕШЕНИЯ СПОРОВ 7.1. Все споры или разногласия, возникающие между сторонами по настоящему Договору или в связи с ним, разрешаются путем переговоров между сторонами. 7.2. В случае невозможности разрешения разногласий путем переговоров они подлежат рассмотрению в Арбитражном суде г. Барнаула на территории Российской Федерации на основании права Российской Федерации и в порядке, установленном законодательством Российской Федерации. 7.3. Применимым правом стороны признают законодательство Российской Федерации (России). 7.4. По вопросам, не урегулированным Договором, подлежат применению законы и иные правовые акты Российской Федерации, в том числе соответствующие правовые акты, принятые субъектами Российской Федерации и органами местного самоуправления. В случае противоречия условий договора положениям законов и иных правовых актов подлежит применению закон или иной правовой акт. 8. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ 8.1. Любые изменения и дополнения к настоящему Договору имеют силу только в том случае, если они оформлены в письменном виде и подписаны обеими сторонами. 8.2. К настоящему Договору применяются общие положения о подряде (статьи 702 — 729 ГК РФ), если это не противоречит статьям 779 — 782 ГК РФ, регулирующим вопросы возмездного оказания услуг. 8.3. Настоящий Договор составлен в 2-х экземплярах, по одному для каждой из Сторон. 9. ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА СТОРОН Заказчик: ООО «Мини-типография» расчетный счет № 42301.810.9.0214.3056030 в филиал № 8203/0160 Сбербанка России Исполнитель: РГ «Продвижение» Расчетный счет № 42307.810.4.0214.3120415 в филиал № 8203/0162 Сбербанка России ПОДПИСИ СТОРОН: Заказчик: М.П. Исполнитель: М.П. Рекомендации и предложения Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для прибыльности своего бизнеса обходиться без помощи рекламных агентств.

Это вызвано следующими причинами.

Во-первых, рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, специфические навыки и компетентность.

В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности.

Во-вторых, агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя «со стороны», т. е. более объективно.

Таким образом, снижается воздействие таких отрицательных субъективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и т. п. В-третьих, рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы.

Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

В-четвертых, обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что сотрудничество с рекламными агентствами необходимо для успешной деятельности нашей типографии.

Поэтому наша фирма заинтересована в продолжении сотрудничества с РГ «Продвижение». В частности нам интересно такое направление их деятельности, как размещение рекламы на транспорте, так как с нашей точки зрения, такой вид рекламы сравнительно недорогой, но очень эффективен, так как охватывает практически всех наших потенциальных клиентов, так как транспорт всегда на виду, в независимости от того, каким его видом пользуются наши потенциальные клиенты (Приложение 3). В перспективе мы рассматриваем возможность обращения и к услугам РА «Реклама Онлайн», так как оно специализируется на размещении рекламы в различных СМИ, например, «НАША ГАЗЕТА» – городской еженедельник (Приложение 4), что также очень эффективно для рекламирования услуг нашей типографии, особенно при расширении рынка сбыта наших услуг, то есть выхода за пределы рынка полиграфических услуг г. Барнаула.

Изучив материалы, предлагаемые агентством «Арт-Медиа», выложенные на сайте компании, мы пришли к выводу, что их работу отличает большой творческий потенциал и креативность. Это специализированное рекламное агентство.

Направление их деятельности, как уже отмечалось выше, предоставление услуг нерекламного характера: разработка и проведение мероприятий паблик рилейшнз, разработка упаковки, проведение SP-кампаний и т. п. Узкая специализация, конечно, способствует повышению качества выполнения специализированным агентством отдельных видов работ, но в данном случае, необходимо отметить, что эти работы не всегда обеспечены маркетинговой проработкой. А, как известно, отсутствие полной и объективной информации о потребителе, рынке и т. д получаемой в ходе маркетинговых исследований, упор только на опыт и интуицию специалистов в некоторых случаях становятся причиной невысокой эффективности рекламы.