ПЛАН ВВЕДЕНИЕ 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК НАУКИ 2. НИКАЦИИ 3. РАЗВИТИЕ "ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ" В ЕВРОПЕ В 20 ВЕКЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ Одним из феноменов современной мировой политической культуры, безусловно, является PR, или "паблик рилейшнз". Привнесённый в действительность публичными политиками и рассматриваемый последними как эффективное средство легитимизации определённого статуса и формирования необходимого общественного мнения, PR представляет всё больший интерес и для науки.
Этот интерес обусловлен для исследователей, перспективностью PR с точки зрения его научной разработки, начиная с понятийного и категориального аппарата, и заканчивая методологией. Несмотря на относительно длительную и "богатую" историю существования практики паблик рилейшнз, до сих пор остаются фактически открытыми вопросы институциональной трактовки PR и его социальных функций в современном обществе. Однако, на современном этапе развития паблик рилейшнз актуализация более частных проблем практики и науки PR возможна лишь через призму самой сущности этого динамично развивающегося явления. Несмотря на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой практике) эффективность технологий паблик рилейшнз в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве PR на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на "жизнь" для PR как науки.
Целью нашей работы является рассмотреть PR именно как науку, выявить сущность ее становления в Европе в 20 веке. 1.
И именно он опубликовал первую декларацию профессионального поведения,... институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и т... В Европе первые службы по связям с общественностью появились после вто... В 1928г. Реакция на книгу Э.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Общепризнанно, что сам термин "public relations" возник в США. Его ввёл в употребление третий президент Томас Джефферсон. Впервые это словосочетание появилось в 1807 году в его "Седьмом обращении к конгрессу" и обозначало усилия политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.
Уже в 1830 году "public relations" стали использовать в качестве синонима выражения "relations for the general good", то есть "отношения для всеобщего блага". Небывалое распространение печатных СМИ в первой половине 19 века в Америке породило новую профессию - пресс-агентов, которые занимались организацией работы с прессой.
Именно их можно считать прообразом современной профессии пиармена. Паблик рилейшнз порождает научный подход к разнообразным проблемам социального управления. Следует давно перейти от накопления нерешаемых проблем к их разрешению, и в этом существенную помощь обществу может оказать паблик рилейшнз, которая вбирает в себя многие результаты ряда наук коммуникативного цикла. Без знания их невозможно эффективное функционирование в качестве специалистов по ПР. Паблик рилейшнз заинтересована как во внешней, так и во внутренней аудитории. Это отражение внимания общества к человеку, когда человек перестает быть безмолвным винтиком.
С другой стороны, условия демократического развития позволяют большим группам людей иметь автономное от других поведение. Речь идет о сознательном порождении разнообразия человеческого поведения. В целом можно заключить, что Паблик рилейшнз одновременно и наука, и искусство. Поэтому она требует нового поколения профессионалов, к которым мы еще не готовы, поскольку не можем осуществить соединения как теоретических знаний, так и практических умений.
Залог будущего паблик рилейшнз лежит в ее интеллектуальности и одновременно сильном творческом характере решаемых задач. Именно эти два аспекта - интеллектуализм и творчество - всегда будут привлекать к этой области взоры молодого поколения. ЛИТЕРАТУРА 1. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора М 1996 г. 2. Максимов С.В. Паблик рилейшнз - на современном этапе развития - М 2003 г. 3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз история возникновения - М 1998 г 4. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика М 1997 г. 5. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений Уфа, 1997 г. 6. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз" М 1998 г. 7. Яновский ""public relations" в системе управления" журнал "Маркетинг" № 9, 1997г.