Маркетинг. Исследователи моды указывают на наличие определенных закономерностей развития моды: • Связь моды с общественно историческими явлениями; • Интернационализацию моды; • Ускорение распространения моды; • Цикличность развития моды. По своей природе мода – явление интернациональное, так как к ней может присоединиться любой желающий, для нее не существует границ.
Развитие международных связей и средств массовой информации, формирование международного рынка создали основу для интернационализации моды. Переход к массовому производству готовой одежды, предметов быта и формирование массовой культуры создали основу для демократизации моды. Новые модные стандарты и образцы становятся доступными практически для всех социальных групп, так как возможности современного производства позволяют немедленно тиражировать новую моду и предлагать потребителям модные образцы разной стоимости.
Развитие средств массовой информации также позволяет практически немедленно получать информацию о возникновении новой моды, знакомиться с образцами международной моды. Создание массового рынка и современные средства массовой информации явились причинами ускорения распространения моды, что, в свою очередь, приводит сокращению модных циклов. На стадиях экономического подражания и спада цикла моды, когда на первый план выходит нивелирующая функция моды, с экономической точки зрения целесообразно продлить цикл моды, с экономической точки зрения целесообразно продлить цикл моды путем дифференциации и специализации модных стандартов и образцов.
На определенном отрезке времени мода приобретает некоторую устойчивость, что связано с необходимостью массовой адаптации. Особая роль моды в рыночной экономике, формирующей и реализующей запросы массового потребителя, способствовала искусственному ускорению циклов потребления в индустриальном обществе.
Сознательно ускоряя смену имиджей вещей, закладывая уже при проектировании быстрое этническое, а часто и физическое устаревание продуктов дизайна, производитель тем самым заставляет потребителя сокращать срок пользования вещами и тратить деньги на потребление новых более модных. Мода, стиль, дизайн и качество несомненные составляющие для рынка производства одежды. При огромном выборе и широте ценового диапазона конкуренция на рынке незаметно растет. Тем более, что потребитель становиться все более капризным и взыскательным.
Теперь производитель должен не просто уметь угодить своим клиентам, но и прогнозировать тенденции завтрашнего дня, а также выгодно отличаться от конкурентов качеством, неповторимым дизайном и гибкой ценовой политикой. В процессе проектирования одежды возникает одна из проблем: разработка коллекции моделей одежды, необходимой как для реализации перспективной моды, так и для своевременной подготовки промышленности к внедрению новой моды. При решении этой проблемы преследуется цель – проектирование современной высококачественной одежды массового производства, ориентированной на общественно – промышленные интересы и культурно – этнические потребности общества.
В настоящее время промышленному производству невыгодно изготовление единичной модели. Поэтому в его задачу входит создание серии моделей, которые были бы объединены: единством концентрации автора; единством образа; единством структуры материалов; единством формы; единством базовых конструкций и т.д.