История возникновения паблик рилейшнз

История возникновения паблик рилейшнз. Прообразы РR-служб можно найти в Древней Греции, Древнем Риме, еще ранее — на. Востоке, в Древнем Китае. Впервые же само выражение public relations употребил третий президент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли». На первом этапе своего эволюционного развития деятельность РR была преимущественно политической и предполагала, прежде всего, пропаганду, агитацию, паблисити — любые средства для привлече¬ния внимания общественности, давления на нее. Но с развитием в мире крупных корпоративных фирм, компаний с высокой аккумуляцией капитала в частном секторе произошло смещение акцентов РК в сторону социально-экономических отно¬шений, использование их в конкурентной борьбе, лоббировании корпоративных интересов.

В 1983 г. в Германии фирма Крупа созда¬ла у себя отдел по работе с прессой. В США появляется новая про¬фессия — пресс-агенты, организующие работу с прессой в целях формирования общественного мнения.

В 1900 г. в г. Бостоне поя¬вилось первое Public Bureau, осуществляющее связь с прессой. Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли — американский журналист, который на практике использовал ис¬кусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в органи¬зации работы РК автор сводил к работе с прессой.

В европейских странах развитие РR проходило под влиянием аме¬риканских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлени¬ям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие депар¬таменты по общественным связям, другие использовали консультан¬тов по паблик рилейшнз. В Великобритании зарождение основ РR относят лишь к началу XX в когда под руководством Джорджа Ллойда была проведена ши¬рокая кампания среди общественности в поддержку закона о нацио¬нальном страховании.

В Германии понятие «паблик рилейшнз» было введено в практику немецким ученым Карлом Хундхаузеном в 1938 г. В настоящее время основу деятельности РR-служб на немецких пред¬приятиях составляют пресс-атташе. Важным этапом в формировании РR стали Первая и Вторая мировые войны, когда широко использовались средства массовой информации (СМИ) — пресса, радио, плакаты, листовки.

Бум в формировании РR как самостоятельной науки пришелся на середину 1960-х годов — этап послевоенной конверсии оборонной промышленности, перехода к постиндустриальному обществу, когда стали господствовать законы рынка. В 1970-х годах дисциплина «Паб¬лик рилейшнз» официально вошла в обязательные программы эко¬номических колледжей и университетов. Одновременно она стано¬вится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США. Наука паблик рилейшнз возникла на стыке ряда поведенческих наук, социальной психологии, логики, информатики, менеджмента, маркетинга. В 1998 году начал издаваться ежене¬дельник «Пиар уик» (РК Wеек), первое издание профессио¬нального уровня, посвященное пиару.

Теперь у отрасли по¬явилась своя газета, сравнимая по объему, формату и каче¬ству материалов с библией рекламной индустрии — ежене¬дельником «Эдвертайзинг эйдж», которому исполнилось уже шестьдесят девять лет. В России РR как философия большого бизнеса стал развиваться с 1990-х годов. В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью — РАСО, которая к концу XX в. насчитывала около 100 членов.

С помощью РАСО отечест¬венные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. Ассоциация взаимодействует с Международной ас¬социацией по связям с общественностью (IPRA), Европейской кон¬федерацией по общественным связям (СЕКР), рядом ведущих на¬циональных североамериканских, западноевропейских и азиатских обществ.

Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали та¬кие РR-агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт», Центр политического консультирова¬ния «НИККОЛО М.» и др. Со временем пиар приобретает важную роль и как стратегически важный дело¬вой инструмент, и как необходимый компонент любой мар¬кетинговой программы. Но добиться этого будет нелегко. Небольшой размер и фрагментарная структура пиар-отрасли существенно затруд¬няют эти попытки.

Более того, в самой пиар-индустрии нет единодушия по поводу роли и функции пиара.