План Введение 1. Роль товарных знаков и их разновидности 2. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков 3. Товарный знак как элемент рекламы. Практика имиджевой рекламы на российском рынке Заключение Список используемой литературы Введение Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий.На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране.
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало, чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка.
Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность.
Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание товарной марки. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются товарной маркой. 1.
составляет большую часть всех активов компаний–правообладателей, а раз... Объемными товарными знаками называются трехмерные изображения товара и... Фактически самореклама марочного продукта повторяется при каждом визит... Для успешной работы с торговыми марками необходимы следующие предпосыл... Хорошо зарекомендовавшая себя марка служит гарантией того, что выпущен...
Заключение Торговая марка является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе торговых марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана.
Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран. Изучив все вышеперечисленные вопросы темы, можно сделать следующие выводы: - товарный знак позволяет эффективно донести информацию о товаре, о компании до потенциального потребителя; - владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использовать другим в рамках перечня товаров и услуг, для которых регистрировался товарный знак; - в России товарный знак является рекламой, которая указывает на качество товара.
И тем не менее это не говорит о том, что потребитель выберет именно этот товар, для российского покупателя также важно, в какой стране был произведен этот продукт. - в последнее время увеличился приток иностранных марок, а значит усиливается конкуренция между российскими и иностранными производителями.
Список использованной литературы 1. Данченок Л.А. Основы маркетинга/ Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права М 2003. – 239с. 2. Коплер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с английского М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656с. 3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656с. 4. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 224с.