Анализ реализации функций упаковки на конкретном примере. На примере упаковки конкретного товара (микроволновая печь) оценим, как реализуются следующие функции упаковки: 1. Физические функции: 1.1 вмещение товара (первичная, вторичная упаковка и т.п.) – товар завернут в полиэтиленовую пленку и помещен в картонную коробку; 1.2 хранение товара (возможно ли в процессе использования) – использование микроволновой печи не предполагает хранение в упаковке; 1.3 защита содержимого / защита окружающей среды от товара – товар не несет угрозы окружающей среде; 1.4 средство расфасовки товара: дозировка в определённых количествах – в упаковке находится одна единица товара; 1.5 удобство в использовании, в том числе открывания / закрывания и применения – упаковка удобна в открывании / закрывании; 1.6 безопасность в использовании – отсутствие каких-либо частей которые могут причинить травму; 1.7 прочность – упаковка достаточно прочна для транспортировки и хранения; 1.8 средство для переноса и транспортировки (насколько возможно и удобно) – наличие транспортировочных ручек. 2. Информационные функции, т.е. передача основной информации о товаре: 2.1 категория товара – товар народного потребления; 2.2 характеристика товара – товар предназначен для изготовления различных блюд; 2.3 преимущества товара – применение безопасных материалов, удобство и простота в использовании; 2.4 особенности товара (состав, инструкция) – в коробке находится сам товар и инструкция по использованию; 2.5 информационные знаки – информационные знаки изготовителя; 2.6 штрих-код – на коробку и на сам товар нанесен штрих-код изготовителя. 3. Функции идентификации (опознания): 3.1 название изготовителя (логотип) – «LG»; 3.2 товарный знак – «LG». 4. Эмоциональные функции (за счёт дизайна, эстетики, цветовых сочетаний): 4.1 привлечение внимания – упаковка привлекает красочностью оформления; 4.2 эстетичность – упаковка достаточно эстетична; 4.3 приятность – упаковка не несет негативной информации; 5. Рекламные функции: 5.1 реклама на упаковке (рекламный текст, фото, рисунки и др.) – упаковка содержит фото и краткую характеристику товара; 5.2 использование упаковки в рекламе – на упаковку нанесены также фото некоторых других товаров производителя. 6. Удовлетворение требованиям каналов сбыта к упаковке с точки зрения облегчения транспортировки, хранения и обращения товаров Упаковка выполнена в соответствии с требованиями транспортировки и хранения. 7. Способность к сегментированию рынка, возможность выделения целевого сегмента Упаковка рассчитана на массового покупателя. 8. Экологические функции упаковки Упаковка выполнена из экологически чистого материала – картона.