План продвижения. В плане продвижения описывается комплекс стимулирующих мероприятий, т.е. реклама. Цели рекламной программы Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Целью данной рекламной компании является формирование имени, престижа клуба-солярия «Дикая кошка» с тем, чтобы впоследствии занять прочное положение на рынке. По сути дела задачи рекламы заключаются в побуждении внимания, интереса, желания, доверия, действия.
Выбор цели рекламной компании: 1. Увеличить общий объем продаж/предоставления услуг. 2. Увеличить долю рынка 3. Освоить новые рынки. 4. Повысить качество услуг. 5. Увеличить рост прибыли (дохода) и т.д. Исходя из параметров, выбранного нами сегмента, рекламные буклеты будут распространяться в ночных заведениях города, ресторанах, престижных кафе и в бутиках.
Также будет проведен директ-мэил, промо-акция и реклама на TV плюс в периодике. Подробности в таблице 1. Таблица 1.Бюджет рекламной кампании № Наименование мероприятий Периодичность Стоимость, руб. Общая сумма 1. Печатные СМИ Журнал «Выбирай» 2 19800 33600 Журнал «Дорогое удовольствие» 1 23337 23337 2. Телевидение ОТВ 5 12000 60000 3. Наружная реклама Баннер на здание 1 32000 32000 4. Промо-акция к/т 1 2500 2500 5. Директ-мэйл 10000 0,12 1200 6. Буклеты 2000 5,85 11700 Итого: - - 164337 3.