Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона

«Маркетинг территорий: сущность и содержание.Субъекты и цели маркетинга региона» СОДЕРЖАНИЕ Введение… 1. Особенности регионального маркетинга… 2. Ведущие субъекты и цели… 3. Покупатели услуг территории и региональный маркетинг… 4. Позиционирование региона… 21 Заключение… 26 Список используемых источников … 27 ВВЕДЕНИЕ Региональный маркетинг является научной дисциплиной, лежащей на стыке региональной экономики и маркетинга.

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики.

Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. Региональный маркетинг представляет собой передовую идею, философию, разработки и реализации долгосрочной концепции комплексного развития хозяйства и социальной сферы территории через ориентацию на потребности клиентов и целевые группы потребителей за счет лучшего использования имеющихся конкурентных преимуществ.

На основе долгосрочной концепции комплексного развития хозяйства и социальной сферы разрабатывается маркетинговая стратегия развития. Целью данной работы является рассмотреть более подробно субъекты, сущность, цели и задачи регионального маркетинга. 1.

Особенности регионального маркетинга

Особенности регионального маркетинга. Маркетинг (от англ. конкуренция регионов борьба за инвестиции и квалифицированную рабочую ... Маркетинг региона” - новый термин, близкий к понятию “маркетинг продук... В рамках особенностей российской экономики переходного периода можно в...

Ведущие субъекты и цели

Эта система предполагает возможность участия в процессе планирования в... Наиболее крупные из них составляют пары «резиденты – нерезиденты» (кри... К числу основных субъектов маркетинга территорий относятся производите... 3. .

Покупатели услуг территории и региональный маркетинг

. Привлекательность региона для бизнеса по сути означает развитие и попу... Покупателями услуг территории могут быть физические и юридические лица... [3, с.164] К покупателям услуг территории относятся местные жители и р... • жители и работающие по найму.

Позиционирование региона

Ребрендинг – выбор нового бренда региона, его смена.[7] Феномен ребрен... Цель брендинга региона – обеспечение присутствия бренда региона в инфо... Позиционирование региона. Репутация региона олицетворяет собой комплекс возможностей для реализа... Также, в позиционировании региона очень не малую роль играет ребрендин...

Заключение

Заключение Рассмотрев данную тему можно сделать вывод, что под маркетингом территории понимается маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.

Территория из простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров и услуг, т. е. равноправным участником рынка. Населенный пункт продается как товар, имеющий свою стоимость и полезность. Речь идет, таким образом, о маркетинге регионов как составной части региональной (экономической) политики.

В более широком плане можно вести речь о маркетинге территорий, ориентированном на повышение притягательности муниципального образования, региона и страны в целом для определенных категорий переселенцев, туристов, бизнесменов, для приложения финансовых и других ресурсов. Важнейший аспект современного маркетинга территорий – умение правильно определить, каким образом территория может выступить как товар, что представляет собой качество этого товара и какова будет цена его потребления, особенно для отдельных групп потребителей территорий.

Список используемых источников

Котлер, Ф. 2-е перераб. – Спб.: Питер, 2006. Соль земли, или кому нужен региональный бренд [Текст]/ Д. 9-15.