Другие средства рекламы

Другие средства рекламы. ЖУРНАЛЫ И ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определенным группамчитателей. Поэтому такие издания — прекрасное рекламное средство для предприятий, целевые рынки которых четко очерчены и (или) занимают большую территорию.

Предприятие, производящее музыкальные инструменты, мастерская художественной вышивки, заочные курсы иностранных языков— все эти фирмы могут с успехом рекламироваться в журналах.

Поскольку с момента подписки номера в печать до выхода журнала в свет проходит достаточно много времени, реклама в журналах—для терпеливых фирм, которых больше интересует долговременное укрепление позиции, чем немедленное увеличение оборотов.

Преимущества рекламы в журналах и профессиональных изданиях • Журнал — это то, что нужно, если речь идет о сосредоточении рекламы на выбранной группе потребителей. • Никакой другой вид рекламы (за исключением почтовой) не может столь эффективно донести информацию доопределенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам.

Ведь буквально для каждого изнас выпускается журнал, а то и не один! Есть журналы или специализированные издания для женщин, детей, подростков, железнодорожников, врачей, учителей, автолюбителей, бухгалтеров, программистов, художников, овощеводов, туристов и т.д. • Малотиражные журналы, как правило, запрашивают за рекламную площадь более низкие цены, чем журналы с большимтиражом.

В то же время, если весь их тираж расходится на вашем целевом рынке (например, среди учителей), то реклама в них будет очень эффективной. • Уровень интеллекта читателей специализированных журналов позволяет помещать рекламные тексты большей сложности.

Это тот случай, когда выможете себе позволить более подробно рассказать о своей позициии продаваемом товаре. • Журнал позволяет создать вокруг рекламируемого товара " романтическую" ауру и воздействовать на чувства читателя при помощицвета, интересных иллюстраций и текста.

Недостаткирекламы в журналах • Каждый номер журнала очень долго готовится. Со времени подачи рекламы в журнал до момента опубликованияможет пройти даже несколько месяцев. • Цены в больших потребительских журналах безумно велики . • Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения. • Ваше объявление будет конкурировать со многими другми объявлениями. 2. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ Реклама в местах продажи — это рекламные (материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентовк своим продуктам и услугам.

Ее помещают там, где потребители могут получить ваши продукты или услуги, например в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях.

Такие рекламные материалы либо готовятся самими торговцами, либо их обеспечивают производители товаров и размещают на торговыхплощадках.

РМП — это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов или услуг Материалы РМП используются также для информации о продвижении продажи, например о конкурсе, игре, лотерееи т.д. Преимущества РМП • Хорошо заметна и результативна. Будучи правильно размещенной, она пробивается через информационный поток ипритягивает взгляд клиента в пункте продажи. • Идеальное средство для того, чтобы ввести на рынок новый продукт или подчеркнуть специальное предложение. •Производство РМП относительно недорого Недостатки РМП. • Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в витрине магазина), помещено слишком многоконкурирующих между собой материалов РМП. • Если вы—производитель, то не можете быть уверены, что торговцы используют те материалы РМП, которые вы им предоставляете. 3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) — торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д клиенты которых сосредоточиваются на относительнонебольшом пространстве.

Достоинства наружной рекламы Очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей. • Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы ещеболее усиливается. • Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгоговремени. • Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют наинформацию, помещенную на наружной рекламе. • Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах). • Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы. Недостатки наружной рекламы • Высокая стоимость.

Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет. • Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.