Содержание 1. Введение 2. Исторические вехи рекламного бизнеса 3. Термины. Направления деятельности 4. Виды рекламы и продвижения 5. Реклама в СМИ * реклама в прессе * реклама на радио * телевизионная реклама * наружная реклама 6. Цели рекламы 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг 8. Как работает рекламное агентство 9. Как работает рекрутинговое агентство 10. Закон о рекламе 11. Немного статистики 12. Приложения 13. Список литературы Введение Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различнымиспособами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвиженияего продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязываеттовар покупателю.
Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В началепотребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образаконкретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержит следующие пятьосновных моментов: * Во-первых, это способность привлечь внимание.
Очень важно насколько привлекается вниманиечитателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. * Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них привлиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. * В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупатьэтот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. * В четвертых - это информативность.
Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показанаполезность рекламируемого объекта. * И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколькоэффективно приковывается внимание людей.
Исторические вехи рекламного бизнеса. О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истор... Все это предшественники современной наружнойрекламы. Первое печатное объявление на английском языкепоявилось в 1478 г. В 1622 г.
приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указател... Поэтому, экономя на них, рекламодательрискует потерять широкий круг по... содержит информацию о специфике егоиспользования, отличия от товаров к... Радиослушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогулив... Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Такж...
Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурен... Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных кате... Довольночасто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются к... Фоменко, рекламирующий компьютеры “Vist-1000”). Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через сред...
Как работает рекламное агентство. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фир... творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений;... Агентства сполным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкурен... На втором уровне рекрутинговые агентства работают со средним и высшим ...
Закон о рекламе. Рекламная деятельность в России регулируется Законом "О рекламе", кото... (в последнийраз пересматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21... д.). Реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать преимущества и...
Немного статистики. Изаодно определить перспективы на будущий год. Стоянова Э. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г.