Немного статистики. В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Экспертного совета приРоссийской ассоциации рекламных агентств (РАРА). Раз в год эксперты исследовательских компаний ипредставители рекламных агентств собираются, чтобы определить, сколько рекламных денег вращалось в истекшем году в российском рекламном бизнесе. Изаодно определить перспективы на будущий год. Прогноз таков: процентов рекламного рынка, как и в прошлом году, будут занимать западные компании.
Зачемнужны такие ежегодные встречи? Чтобы продемонстрировать основным российским рекламодателям итоги развития отрасли.
Теперь уже окончательно ясно, что кризисный шок прошёл и после двух-трёхмесячногоспада западные бренды вновь возвращаются на российский рынок. Правда, эксперты дружно сходятся в том, что в нынешнем году доля российских компаний на рынкевозрастёт. В январе 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: впервые за последние несколько лет отечественная компания (она торгует дублёнками)разместила в телеэфире больше рекламных роликов, чем такоё чемпион, как Procter&Gamble.
Российские пищевики имеют неплохие перспективы. В частности, весной ожидался всплескактивности компаний, продающих минеральную и столовую воду. Крайне благоприятно, по мнению экспертов, складывается ситуация и для продвиженияроссийской прессы. Тем не менее, общая картина принципиально не измениться. И на одну рекламу шоколада«Россия – щедрая душа» будет приходиться девять «сникерсов». Съел – и порядок.
Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact), вдолларах: * Procter&Gamble – 417225216 * Nestle – 128608854 * Mars – 104419627 * Wrigley – 90844724 * Stimorol – 89318497 * Jonson&Jonson – 55872784 * Pepsico – 51788233 * Coka-cola – 51135747 Список использованной литературы 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М 1994 3. Дейян А. Реклама. М 1993 4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.
М 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен.степени. Киев,1984 9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе.
Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Газета «Коммерсант - Daily», подшивка за 1993-94 г. 13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. 15. Журнал «Cosmopolitan», сентябрь, ноябрь 1998 г. 16. Журнал «Профиль», март 1999 г.