Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра «История и культурология» Курсовая работа по дисциплине: «Основы рекламы» на тему: «ATL и BTL технологии» Специальность - Реклама Автор работы Смирнова Валентина Анатольевна Код _3082158 Группа ГЗРМ -21 Руководитель работы Акулич Т.В. Ростов-на-Дону 2010 Содержание Введение 1. ATL носители как средства распространения рекламы 2. BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг Заключение Список используемой литературы Введение Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Термин реклама происходит от латинского слова reklamare- «громко кричать» или «извещать».[14,с. 64] Федеральный закон от 13 марта 2006года №38-ФЗ «о рекламе» дает намного более широкое определение рекламы: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».[1,с. 3] За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса.
Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка.
У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.
Реклама - должна быть лучшей гарантией качества товара, услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи ATL и BTL технологий. Тема предлагаемой работы «ATL и BTL технологии». Выбор данной тематики обусловлен несколькими причинами. Прежде всего - это ее актуальность. Тема актуальна и интересна, непосредственно, для профессионалов в сфере рекламной деятельности, так как ATL и BTL технологии являются одними из главных и важнейших распространителей рекламы.
В настоящее время, ATL и BTL технологии не достаточно изучены, особенно это проблема касается BTL носителей. Это связано с тем, что этот вид рекламы достаточно недавно стал востребованным на рекламном рынке. Вопросам ATL и BTL технологий в сфере рекламы, как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено недостаточно внимания.
По проблеме этих рекламных носителей до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Есть главы в учебниках «Основы рекламы» под ред. Дмитриевой Л.М «Основы рекламы» Шишовой Н.В. и Акулич Т.В «Рекламное дело. Конспект лекций» Шевчук Д.А «Современная реклама. Теория и практика» Песоцкого Е где рассматриваются данные носители их виды и свойства. Тему ATL и BTL носителей освещают следующие журналы: «Рекламодатель», где в статье «планирование рекламных кампаний» доступно и четко сформулировано, что такое ATL и BTL технологии, на что они подразделяются, приведена возможная история их создания и способы эффективного распространения.
Исследователи-аналитики Соловьев В Естафьев В. в статье «Гибкий менеджмент как антикризисное оружие рекламного бизнеса», Журавлев С. в статье «Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса?» дают оценку этим видам распространения рекламы и пытаются проанализировать их будущее развитие в условиях кризиса. Немаловажную роль в разработке курсовой работы сыграли и интернет-сайты. www.advertology.ru - сайт о рекламе.
Это новости мира рекламы, коллекция ссылок, статьи журнала «Лаборатория рекламы». www.advesti.ru - еще один интереснейший сайт о рекламе. Много всевозможных новых статей о рекламе, в частности ATL и BTL носителях, приведены рейтинги и опросы о различных видах распространения рекламы, законы о рекламе, особенно широко рассмотрена BTL-реклама и ее виды. www.proreklamy.ru - практически весь сайт посвящен довольно новому и очень востребованному виду рекламы - BTL-рекламе.
Приведены статьи, ссылки, иллюстрированные примеры, рассказывается об основных видах BTL. Объект исследования - ATL и BTL технологии. Предмет исследования - специфические черты ATL и BTL технологий. Задачи исследования: 1. раскрыть сущность ATL и BTL технологий; 2. раскрыть роль ATL и BTL технологий в современном обществе; 3. проанализировать позиции ATL и BTL технологий на сегодняшний день; 4. рассмотреть эффективность ATL и BTL технологий; 5. рассмотреть позиции ATL и BTL технологий в условиях кризиса.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении содержится краткая характеристика темы, обосновывается ее актуальность, дается оценка современного состояния социальной рекламы, приводится краткий обзор и характеристика литературы имеющейся по данной теме. Также во введении определяется объект и предмет исследования, формулируются цель и задачи исследования.
В первой главе анализируется теоретические аспекты ATL технологий, виды, состояние на сегодняшний день. Во второй главе рассматриваются BTL носители. В заключении в сжатой форме представляются основные выводы и результаты. 1.
Среди еженедельников - «Семь дней» и «Лиза».[28] Значительную роль при... Большие транснациональные и классические отечественные издания живут п... 14. 93] Самым «старейшим» образцом ATL-рекламы является наружная реклама. [29] Последний, шестой вид BTL носителей - POS-материалы.
Заключение Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.
Ознакомившись с ATL носителями, представленными в виде телевидения, прессы, радио, наружной рекламы и BTL носителями - комплексом услуг, связанных с организацией и проведением мероприятий по стимулированию конечных покупателей, представленный в виде дополнения к прессе, телевидению, радио и наружной рекламе.
Можно сделать вывод, что в наше время ATL технологии, считавшиеся до недавнего времени самым эффективным средством распространения рекламы начали активно конкурировать с BTL носителями.
Это связано в первую очередь с перенасыщением традиционных носителей рекламы.
Большинство людей перестало обращать на них внимание, а другая часть и вовсе раздражается при виде рекламы на телевидении или в прессе. А еще и мировой финансовый кризис замедлил темпы развития традиционной рекламы. Однако полный крах ATL-рекламы еще не наступил и врядли когда-нибудь наступит, возможно, лишь то, что ATL и BTL реклама поменяются местами, ведь по прогнозам АКАР в ближайшие пять лет BTL технологии поднимутся на одну ступень с ATL и сможет ли традиционная реклама удержать первенство не известно. [28] К тому же кризисная ситуация абсолютно не затрагивает рекламу «под чертой», что дает ей еще одно преимущество над ATL носителями.
В данной курсовой работе были раскрыты все поставленные задачи.
Была рассмотрена сущность ATL и BTL носителей, их роль и позиции в современном обществе, эффективность данных носителей рекламы и их позиции на момент финансового кризиса. Список используемой литературы 1. Федеральный закон РФ о рекламе от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. 2. Анурин В Муромкина И Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие СПб 2005 205с. 3. Васильев Г.А Поляков В.А. Основы рекламы М.: ЮНИТИ,2006 718с. 4. Головлева Е.А. Основы рекламы РнД.: Феникс,2006-271с. 5. Гвозденко А.П Гвозденко Е.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании. // Рекламодатель - 2008 №82-с. 13-16. 6. Естафьев В. Гибкий менеджмент, как антикризисное оружие рекламного бизнеса. // Рекламные технологии - 2008 №7- с.4-7. 7. Журавлев С. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса? // Рекламные технологии - 2008 №7- с.8-9. 8. Интернет и другие рекламные канала. // Рекламодатель в Интернете и других медиа - 2009 №6- с. 9-13. 9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации М.: ЭКСМО,2005 368с. 10. Кленин А. Кризис не помеха. // Рекламодатель: Теория и практика - 2009 №2- с. 39-41. 11. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии.
Связи с общественностью.
Спонсорская деятельность СПб.: СПбГУП,2005 400с. 12. Мудров А. М. Основы рекламы М.: Экономист,2007 319с. 13. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг М.: ЭКСМО,2008 416с. 14. Основы рекламы. / Под редакцией Дмитриевой Л.М М.: ЮНИТИ- ДАНА,2007 315с. 15. Панкратов Ф. Г Баженов Ю. К Шахурин В. Г. Основы рекламы М.: Дашков и К,2006 531с. 16. Партизанский маркетинг - www.advesti.ru 17. Песоцкий Е. Современная реклама.
Теория и практика РнД.: Феникс,2001 320с. 18. Полукаров В.Л Грановский Л.Г Козин В.П Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама М.: Дашков и К,2005 388с. 19. Планирование рекламных кампаний. // Рекламодатель - 2008 №83- с.21 20. Рассея Д.Т Литн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера СПб 2005-928с. 21. Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста. // Рекламодатель: Теория и практика - 2009 №2- с. 68-69. 22. Сиссор Д Бэрон Р. Рекламное медиа планирование СПб.: Питер,2004 416с. 23. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе М.: Камерон,2005-464с. 24. Шишова Н.В Акулич Т.В. Основы рекламы РнД 2003 108с. 25. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций РнД.: Феникс,2007 192с. 26. Рекламодатель: Теория и практика 2009 №5-с. 6-7. 27. BTL - что это такое www.advesti.ru 28. BTL в эпоху тотального брендинга, или как создать промоакцию с гарантированным эффектом - www.advertology.ru 29. BTL - что? для чего? зачем www.reklammix.ru 30. POS-материалы - www.proreklamy.ru.