PR в шоу-бизнесе

Министерство образования Российской Федерации РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет истории политологии и права, связи с общественностью ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: «PR В ШОУ-БИЗНЕСЕ» Студента V курса группы 0501 К1 Задрыгина Алексея Москва 2007 Содержание Введение….3 Глава 1 Шоу-бизнес как часть массовой культуры … 6 1.1 Понятие шоу-бизнеса …1.2 Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий….1.3 Становление и развитие PR-методов в шоу-бизнесе России ………….20 Выводы к главе 1 … 27 Глава 2 PR-технологии в шоу-бизнесе …2.1 Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе … 2.2 Структура и разновидности PR….2.3 Имидж, позиционирование и коррекция имиджа….37 Выводы ко 2 главе….49 Глава 3 PR-кампания в шоу-бизнесе…3.1 Планирование PR-кампании….3.2 Разработка PR-кампании…3.3 Методы продвижения информации в PR-кампании….3.1 Сообщение… 3.2 Каналы коммуникации… 3.3 Специфическая атмосфера….…3.4 Мероприятия событийного характера… 3.5 Средства массового и избирательного воздействия…59 3.4 Эпатирующее поведение в шоу-бизнесе… 65 Заключение….…70 Список использованной литературы… 72 Приложения №№ 1…3….74 Введение В различных сферах деятельности современного общества очень важно своевременное получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение с тем, чтобы пользователь мог реально оценить складывающуюся ситуацию и принять необходимое решение.

Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название «паблик рилейшнз» (PR или «пиар»). В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностями действия PR-технологий в динамично развивающейся в настоящее время сфере деятельности, которая называется шоу-бизнесом.

По некоторым сведениям термин «паблик рилейшнз» (public relations, сокращенно PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в ши-рокий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер, 2000.[25]. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением.

Кроме того, во второй половине XIX в известный циркач, руководитель передвижного цирка Барнум эффективно использовал приемы PR. Он успешно практиковал активное формирование общественного мнения с широким привлечением прессы; преподнесение массам исключительно только того, что они желают; внушение им определенных желаний; формирование знаменитостей, рекламное их продвижение и, одновременно, использование в своих целях.

Однако решающий вклад в практическое использование PR-технологий внес Э. Бернайс не только консультант, но и автор первых книг по PR, первого учебного PR-курса, прочитанного им в Нью-Йоркском университете Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс» www.triz-chance.ru [27]. На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам рекламы, менеджмента, управления, психологии и связям с общественностью: Ньюсом Д Ван Слейк Терк Д Крукеберг Д. «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз»; Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России»; Ньюстром Дж. В Дэвис К. «Организационное поведение»; Апфельбаум С Игнатьева Е. «Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства»; Королько В «Основы паблик рилейшенз»; Игнатьев Д Бекетов А Сарокваша Ф «Настольная энциклопедия Public Relations» и др несколько меньше работ по развитию шоу- бизнеса в России: Панасов И.В. «Шоу-бизнес»; Готовцев Л.И. «Правда о шоу-бизнесе» и др. Целью настоящей дипломной работы является изучение PR-технологий, используемых в шоу-бизнесе, а также значение этих технологий в развитии различных видов самого шоу-бизнеса.

Объектом дипломной работы является основные рекламные приемы, применяемые в деятельности отечественного шоу-бизнеса.

Предметом дипломной работы является рекламная деятельность в системе шоу- бизнеса.

В дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи: · сделан исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также PR-технологий, используемых при этом; · дан анализ становления и развития российского шоу-бизнеса; · показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе; · описаны основные группы потребительской аудитории шоу-бизнеса; · показаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса; · показаны перспективы развития шоу-бизнеса в России.

В главе 1 приведен теоретический обзор основных видов шоу-бизнеса, дана их классификация.

Приведена историческая справка возникновения и развития шоу-бизнеса и PR-технологий, особенности развития шоу-бизнеса в России.

Во 2-й главе дана классификация PR-технологий и их базовых компонентов, приведены примеры PR-технологий в шоу-бизнесе. Отмечены особенности PR в шоу-бизнесе, описана система формирования и коррекции имиджа звезд шоу-бизнеса. В 3-й главе показаны основные приемы организации PR-кампании, приведен пример планирования PR-кампании в шоу-бизнесе, влияние PR-кампаний на сознание аудитории.

В заключении дипломной работы дается анализ психологического влияния различных шоу-действий на потребителей, делаются выводы о перспективах развития шоу-бизнеса в России. Глава 1

Шоу-бизнес как часть массовой культуры

Шоу-бизнес как часть массовой культуры 1.1

Понятие шоу-бизнеса

п.; 6) популярны шоу «на воздухе» такие как «пивные» и всякие «питейны... Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства М.: Классика... Соловьевым и др.); 2) немаловажным по значимости воздействия на аудито... 1.2 . Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни.

Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий

Москва. Издательский Дом Инфра -М, 2002[17]. Высокий спрос на зрелища привел к появлению профессиональных организат... Теория и практика паблик рилейшенз. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса СПб.: Питер, 2005[13]. Например, в тираж запускались самые экзотические безвкусные проекты вр...

Выводы к главе

I Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира... По этой причине особое значение для шоу-бизнеса и. прежде всего, для такой его мощной ветви, как индустрия развлечений, и... Сферой их применения становились не только индустрия развлечений, но т... Креативность в паблик рилейшнз СПб.: Нева, 2004.[7] С приходом рыночны...

PR-технологии в шоу-бизнесе

PR-технологии в шоу-бизнесе 2.1

Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе

В то же время PR имеет ряд отличий от традиционных методов, используем... Введение в паблик рилейшнз. 2. Следует следить за формой общения, оно не должно быть слишком вычурным... А.

Структура и разновидности PR

Связи с гражданским обществом и институтами власти. и стало употребляться для характеристики информационной составляющей т... Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого по... Каждая из групп характеристик вносит свой вклад в формирование имиджа ... Холост 6.

Выводы ко

Выводы ко. главе Как показывает исторический опыт западных стран, в рамках рыночн... Имидж данной конкретной шоу-личности должен поддерживаться, поскольку ... Назначением всех мероприятий имиджмейкинга, как системы формирования и... Таким образом, одной из центральных задач шоу-бизнеса является формиро...

Планирование PR-кампании

Важно отметить, что, как правило, в массы идеи несут лидеры мнений (пр... В. степ. План мероприятий, составленный и расписанный по датам, часам и участни... Определение и разработка инструментов и каналов продвижения сообщений.

Методы продвижения информации в PR-кампании

Методы продвижения информации в PR-кампании. Эмоциональные мотивы. Сообщение должно вызывать в людях определенные ч... Нравственные мотивы. Делать ли в сообщении четкий вывод или предоставить сделать это аудито... Поэтому эффективность обращений будет выше, если они будут нацелены на...

Средства массового и избирательного воздействия

Основа стратегии ваших отношений со СМИ - знание того, как они работаю... Соответственно, цель пиарщика - предоставить ценные новости. Очевидно,... Для привлечения внимания аудитории масс-медиа руководствуется следующи... В результате человек теряет активность. Человек получает много гнетущей, печальной информации. Например, реакц...

Заключение

Заключение В результате проведенной в рамках дипломной работы информационно-поисковой и аналитической работы можно утверждать, что современный российский шоу-бизнес - это, прежде всего, коммерческая отрасль по созданию и распространению массовых зрелищ или представлений, воздействующих на человеческие органы чувств, направленная на быстрое продвижение товаров и услуг политического, интеллектуального или художественного характера. При этом услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть нацелены на привлечение максимально широкой зрительской аудитории.

До конца 80-х годов прошлого столетия на территории бывшего СССР понятия шоу-бизнеса не существовало как такового, однако сфера культуры уже в советский период времени была широко втянута в PR-кампании, существовали и использовались PR-технологии в различных сферах и, прежде всего, в сфере идеологии и политики. Основной особенностью сегодняшнего развития русского шоу-бизнеса заключается в отсутствии действенного механизма авторского права.

Любой успешный исполнитель в России продолжает постоянно находиться под пристальным вниманием аудиопиратов. В силу особенностей применения и целей проводимых кампаний PR-технологии условно разделяются на: · политические; · торговые; · .массовой культуры PR-деятельность в шоу-бизнесе в России сегодня - это, прежде всего, создание имиджа и паблик рилейшнз с отдельными оговорками можно рассматривать как специально налаженную систему создания имиджа, влияния на общественное сознание, управления им, налаживания связей между обществом и организациями из мира шоу-бизнеса, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги или компании, целенаправленное, продуманное создание образа приводящего к позитивному результату. При этом стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект, поскольку сильно влияние стереотипов.

Как показывают исследования психологов, стереотипы Стереотип - это совершенно определенное, зримое, слышимое, представляемое предубеждение - отношение людей к себе, каналам информации, продвигаемым объектам. оказывают существенное влияние на принятие человеком тех или иных решений[]. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно.

Поэтому наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп. Одним из самых ответственных моментов в PR-кампаниях являются каналы коммуникации. Даже самое лучшее сообщение, адресованное тщательно выверенной целевой аудитории, может не оказать никакого эффекта вследствие того, что оно попросту не было получено или пошло по тем каналам.

Здесь особое место занимает телевидение, которое по масштабам и силе воздействия на аудитории пока не имеет себе равных. В результате изучения опыта успешных звезд шоу-бизнеса следует отметить, что необычное, эпатирующее поведение в шоу-бизнесе - широко распространенное явление, привлекающее максимальное внимание аудитории. Современный этап скандального поведения отличается превращением эпатажа в устойчивую характеристику, как социальной жизни, так и массовой культуры.

В шоу-бизнесе иногда применяются манипуляции восприятием, целью которых является изменение поведения целевой аудитории путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. Воздействие PR-кампании на массовое сознание, если оно носит манипулирующий характер, к сожалению, может иметь отрицательные последствия в виде дисфункциональных эффектов в психике человека.

Список использованной литературы

Список использованной литературы 1. Апфельбаум С Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства М.: Классика-XXI, 2003 2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Издательство «Феникс» - Ростов-на-Дону, 1998 3. Борисов Б «Технологии рекламы и PR. Учебное пособие» - М.: Издательско-Торговый Дом «Гранд» «Фаир-пресс». 2001 4. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал 2001 3 марта 5. Готовцев Л. И. Правда о шоу-бизнесе М.: Рипол Классик, 2004 6. Грачев Г Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России - www.cjes.ru/lib 7. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз СПб.: Нева, 2004 8. Жданова Е.И Иванова С.В Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе М.: Финансы и статистика, 2003 9. Знаменская И. С. Шоу-бизнес.

Учебно-методическое пособие. ТГПИ Таганрог, 2000 10. Игнатьев Д Бекетов А Сарокваша Ф Настольная энциклопедия Public Relations СПб: Питер, 1999 11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием М.: «Алгоритм», 2000 12. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты.

М.: Речь, 2001 13. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса СПб.: Питер, 2005 14. Королько В «Основы паблик рилейшенз». «Рефл-бук Ваклер» - М.:2001 15. Липпман У. Общественное мнение М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004 16. Музыкант В «Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике» - М.: Армада-пресс. 2001 17. Ньюсом Д Ван Слейк Терк Д Крукеберг Д - «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз.

Седьмое издание». Москва. ИздательскийДом Инфра -М, 2002 18. Ньюстром Дж. В Дэвис К. Организационное поведение. СПб.: Питер, 2000 19. Панасов И.В. Шоу-бизнес М.: ЭКСМО, 2004 20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер М 2000 21. Почепцов Г.Г. Имиджелогия М 2000 22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5 23. Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru 24. Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru 25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер, 2000 26. Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни.

Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н Ростов на Дону, 2003 27. Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс» www.triz-chance.ru 28. Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал 2003 № 3 С. 17 29. Яроцкий Ю Звездоделы - КоммерсантЪ, № 46, 2000. С. 34-36 http://www.zoro.ru 30. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001 Приложение 1 Новый скандал от Ксюши Собчак Светская львица устроила шумную разборку майору ГАИ, остановившему ее машину за грубое нарушение правил в центре столицы.

Инцидент произошел около 7 часов вечера на улице Дурова. Ксюша опаздывала на концерт в «Олимпийском», заметно волновалась и постоянно поторапливала своего водителя. Когда до ворот спорткомплекса оставалось не более 50 метров, Собчак велела шоферу обгонять попутки по встречной полосе, пишет «Твой День». Сотрудник ГИБДД, дежуривший неподалеку, заметил нарушение и немедленно остановил иномарку.

Он вежливо представился и попросил водителя предъявить документы. Когда тот намеревался выполнить указание служителя закона и протянул ему права, Ксюша Собчак неожиданно вырвала бумаги. Разбушевавшаяся звезда грубо оскорбила инспектора при исполнении им служебных обязанностей и уволила личного водителя. «Будешь разговаривать не с ним, а со мной» бросила она инспектору. «Не уполномочен разговаривать с пассажирами ответил гаишник Я обязан разбираться с водителем». Эта фраза буквально вывела светскую львицу из себя. Она выскочила из машины, подбежала к стражу порядка и закатила громкий скандал. «Ты что, не понял, с кем имеешь дело закричала Ксения на инспектора Завтра же ты будешь валяться на ковре у начальника ГАИ и выглядеть весьма бледно!» Тем не менее майор милиции с почти 30-летним стажем стойко держал «оборону» и не испугался разгневанной знаменитости. «Если вы думаете, что на дороге у нас теперь важнее не закон, а Ксения Собчак, то ошибаетесь» спокойно ответил инспектор.

Случайным очевидцем конфликта оказался сотрудник московской прокуратуры. Он подошел к майору, оставил ему номер своего телефона и пообещал выступить свидетелем защиты в том случае, если теледива решит выполнить свои угрозы.

Громкая разборка продолжалась минут семь, пока не вступился водитель, клятвенно заверивший гаишника, что вернется, как только доставит звезду на место.

Однако на въезде на территорию спорткомплекса Ксюшу ожидало новое разочарование. Секьюрити потребовал для проезда на VIP-стоянку спецпропуск. Для телезвезды, у которой этого документа не оказалось, охрана не сделала исключения. Окончательно выйдя из себя, знаменитость отыгралась на своем водителе. «Ты уволен заявила она ему Денег не получишь!» После этого шофер, как и обещал, вернулся на место происшествия. «Он выглядел очень бледным и напуганным рассказал инспектор Я прекрасно понимаю, что водитель в данном случае не виноват, он действовал по указанию своей начальницы.

Мне, конечно, много неприятного пришлось от нее выслушать, а ведь она мне в дочери годится». Topnews.ru 2007-07-25 Приложение 2 Александр Хинштейн хочет отобрать у Ксении Собчак "блатной" номер ее BMW X5 время публикации: 26 октября 2005 г 16:00 последнее обновление: 26 октября 2005 г 16:18 Популярная телеведущая Ксения Собчак снова оказалась в центре скандала.

Известный своими громкими заявлениями депутат Госдумы Александр Хинштейн направил запрос начальнику ДОБДД МВД России Виктору Кирьянову о проверке законности использования Ксенией Собчак "блатного" автомобильного номера. Хинштейн ссылается на статью в "Комсомольской правде", где утверждается, что Собчак имеет в личном пользовании автомобиль BMW X5, на котором установлен особый государственный регистрационный знак (ОГРЗ) "А 117 АМ ФЛ". В публикации сообщается, что "государственный номер девушке подарили". Между тем, отмечает Хинштейн, в соответствии с постановлением Правительства РФ регистрационные знаки серии " АМ" устанавливаются исключительно на автотранспортные средства, находящиеся в личной собственности у членов Совета Федерации и депутатов Госдумы.

Передача либо передоверие транспортных средств с такими знаками третьим лицам запрещена, сообщает "Росбалт". "В этой связи прошу провести проверку изложенных сведений, а также сообщить мне, за кем именно из указанной категории лиц закреплен ОГРЗ "А 117 АМ ФЛ" говорится в запросе депутата В случае подтверждения указанных в публикации сведений, прошу изъять незаконно используемый регистрационный знак, а также принять меры к наказанию лиц, незаконно передавших автомобиль с установленным ОГРЗ гражданке Собчак". Далее ситуация, по мнению Хинштейна, будет развиваться так, сообщает NewsInfo. "Гражданку Собчак остановит наряд Департамента обеспечения безопасности дорожного движения МВД России.

Думаю, что произойдет это в районе Триумфальной арки, где обычно ставятся рейды.

Отберут у нее номерные знаки, составят протокол, изымут водительское удостоверение, а на того депутата или члена Совета Федерации, за кем закреплен этот номер, направят материал либо в адрес Грызлова, либо в адрес Миронова" сказал Хинштейн. По сведениям Авто.ru, номера типа ААМ (как у Ксении Собчак) могут получить только депутаты ГД и члены СФ (Людмила Нарусова, мать Ксении Собчак сенатор СФ). Частное лицо может неофициально купить эти номера за примерно 15-20 тысяч долларов в год. "Машину с российским флагом вместо цифр региона ни один инспектор ДПС никогда не остановит ранее рассказал "Новым Известиям" президент коллегии правовой защиты автовладельцев Виктор Травин Потому что по закону на них могут передвигаться лишь члены депутатского корпуса и правительства.

Но на практике в машине с таким номером могут ездить и бандиты.

Стоит этот своеобразный пропуск от 50 до 70 тысяч долларов. Некоторые депутаты даже сдают свои номера в аренду на какое-то время. Хотя кроме них этими номерами никто пользоваться не имеет права". Впрочем, никакого наказания депутат, передавший номер или свою машину другому лицу, не понесет. "Например, остановили машину с депутатским номером, а депутата в ней нет. Но как только приедет сам депутат, автомобиль тут же отпустят говорит Виктор Похмелкин Да и вообще бороться с этими явлениями практически невозможно.

У нас была оперативная информация, что по Москве посторонние лица ездят на "шестисотом" с номерами, зарегистрированными за одним из депутатов от фракции КПРФ. Но доказать, что внутри находился не народный избранник, мы не могли, и прокуратура отказалась возбуждать уголовное дело". Ксения Собчак уже неоднократно оказывалась в центре громких скандалов. Так в конце мая ряд депутатов комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Мосгордумы потребовали закрыть телепроект "Дом-2: построй свою любовь" на телеканале ТНТ и привлечь ведущую этой программы Ксению Собчак к уголовной ответственности за сутенерство.

Столичные парламентарии высказали мнение, что данное "реалити-шоу эксплуатирует интерес к сексу и наносит вред нравственному развитию молодежи", и обвинили Собчак в "организации занятий проституцией", "сводничестве", "сутенерстве" и "коммерческой сексуальной эксплуатации людей". Депутаты написали письмо генеральному прокурору РФ Владимиру Устинову, в котором потребовали закрыть реалити-шоу. Приложение 3 Телеведущая Ксения Собчак приехала 6 декабря в "Олимпийский" за час до начала концерта "Дома-2". На служебном входе Ксения демонстративно заявила охраннику, потребовавшему у нее удостоверение, что документы показывать не станет.

Охранник даже ответить ничего не успел - Собчак уже прошла через рамки, где ее встречали организаторы. Но инцидент это подпортил знаменитости настроение, да так, что следующий охранник, попытавшийся воспрепятствовать проходу ведущей, получил сполна.

Свою жертву Ксения повстречала на входе за кулисы. Охранник попросил девушку показать "проходку", на что Собчак, разозлившись, закричала: "Вы что? Не видите кто я? Я - Ксения Собчак! Я ведущая!" Охранник попытался возразить, мол, ему все равно кто - без документа - не положено. И вот тут теледива рассвирепела: она схватила бэдж, с груди охранника, смяла его и швырнула в сторону. Пока парень удивлялся такой смелости, Ксения беспрепятственно прошла за кулисы. "Представляете, какая наглость жаловался потом охранник Прошла она, а следом за ней еще человек десять ее свиты!" Совсем скоро телеведущая появилась на сцене - нужно было прорепетировать некоторые моменты концерта.

Первым делом Ксения объявила в микрофон, что задержалась из-за нерадивого охранника, и тут же назвала имя и фамилию несчастного. Конечно, провинившемуся тут же сильно влетело за допущенную бдительность от начальства. А Ксения, похоже, осталась довольна местью. Но это был не единственный скандал, который устроила Ксения.

Всем посетившим концерт "Дома-2" на долго запомнится ее откровенное поведение на сцене. Когда настало время разыгрывать среди зрителей скутеры, как было задумано организаторами, Ксения Собчак и Ксения Бородина стали расхваливать призы. Ведущие наперебой перечисляли достоинства скутеров - все для того, чтобы зрители не стеснялись и присылали смс на заветный номер. Для пущей рекламы Ксения даже села на скутер и, эротично отклонившись, сказала: "Вот такой, натертый мною, скутер достанется победителю!" Причем до конца концерта Ксения еще несколько раз вспомнила про "натертый ею скутер", призывая отправлять смс-сообщения. 2.