Социальная направленность рекламы в журнале GEO. В ходе исследования структуры журнала GEO были выявлены товары и услуги, рекламируемые в данном журнале, всего около пятнадцати.
Теперь следует выявить соотношение данной рекламы товаров и услуг по занимаемой площади и частоте ее упоминания, что позволит определить социальный тип читателя журнала GEO. Безусловным лидером по частоте упоминания является полиграфическая продукция, это, от части, обусловлено тем, что в журнале есть раздел, специально посвященный рекламе полиграфической продукции.
Рассмотрит наиболее подробно соотношение количества рекламных объявлений по частоте упоминания. Виды товаров и услуг и количество упоминаний: Сотовые телефоны - три упоминания; Автомобили - три упоминания; Бытовая техника - одно упоминание; Табачная продукция - два упоминания; Парфюмерия - три упоминания; Общественный транспорт - одно упоминание; Косметика - одно упоминание; Алкогольная продукция - два упоминания; Цифровая техника - три упоминания; Полиграфия - шесть упоминаний; Социальные сети интернет - одно упоминание; Финансовые услуги - одно упоминание; Медицинские препараты - одно упоминание; Другие товары и услуги - два упоминания Графически данные по наибольшему числу упоминаний тех или иных видов товаров и услуг представлены в Рисунке 2. Рисунок 2 Соотношение количества рекламы товаров и услуг по количеству упоминаний в тексте Теперь проанализируем количество рекламы различных товаров и услуг по занимаемой ими площади в журнале.
Виды товаров и услуг по занимаемой ими площади: Сотовые телефоны - 1725,3 см2 Автомобили - 1869,07 см2 Бытовая техника - 575,1 см2 Табачная продукция - 1150,2 см2 Парфюмерия - 1293,97 см2 Общественный транспорт - 575,1 см2 Косметика - 575,1 см2 Алкогольная продукция - 718,87 см2 Цифровая техника - 1293,97 см2 Полиграфия - 2300,4 см2 Социальные сети интернет - 575,1 см2 Другие товары и услуги - 718,87 см2 Медицинские препараты - 143,77 см2 Финансовые услуги - 143,77 см2 Эти данные позволяют сделать вывод, что по занимаемой площади не все так однозначно как в предыдущей характеристике. Графические данные о количестве рекламы различных товаров и услуг по занимаемой ими площади в журнале представлены в Рисунке 3. Подводя итог данному исследованию по социальному типу личности читателю журнала GEO можно сделать вывод, что это молодые и энергичные люди в возрасте 25-35 лет (в равной степени мужчины и женщины). Они имеют высшее образование или учатся, хорошо зарабатывают и много тратят.
Именно эта категория представляет в современном обществе наиболее активную потребительскую группу, которую привлекает все новое и неизведанное. 2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффективных методов рекламы На данном этапе исследования необходимо проанализировать каждый вид товаров и услуг, которые рекламируются в журнале GEO. Начнем с первого по списку, то есть с сотовых телефонов.
Первую страницу журнала занимает реклама мобильного устройства от компании «MOTOROLA» (Рис. 4), где изображен сам телефон, на котором кадр из снятого этим устройством ролика, и описание технических возможностей данного телефона.
Изображение на экране телефона привлекает взгляд к аннотации, которая находится ниже, вызывает чувство любопытства: «чем же он так хорош?». Не малую роль играет и выбранный слоган: «Телефон без компромиссов для жизни без границ», который нацелен на ту аудиторию, которая является постоянным читателем журнала GEO. Ещё одним примером использования интересов читательской аудитории выступает реклама телефонов NOKIA (Рис.5). Здесь выложена целая статья о возможностях телефонов NOKIA, об их преимуществах, о том, как они помогут в путешествиях, в учебе и вообще, в жизни.
Однако, на наш взгляд, этой рекламе не хватает ярких красок, она выглядит немного мрачновато, но эти тона являются цветами-символами компании NOKIA, возможно поэтому телефоны NOKIA пользуются популярностью не из-за рекламной компании, а исключительно за качество устройств.
Следующую категорию товаров составляют автомобили, в журнале им уделено три рекламных объявления.
Первым из них является реклама автомобиля VOLVO XC70 (Рис. 6). Реклама выдержана в строгом стиле, который указывает что VOLVO не нуждается в ярких пятнах, репутация, а соответственно и высокое качество автомобиля не вызывает сомнений.
Единственный недостаток данного рекламного объявления заключается в его основе, в излишней строгости, лучше было бы изобразить автомобиль в движении, и присутствие человека тоже, совсем не повредит.
Раздел бытовой техники занимает один представитель - кондиционер компании LG (Рис.7). Здесь присутствуют все элементы удачного рекламного объявления: хорошая, расслабляющая гамма цветов, изображение домашнего уюта и комфорта, достигаемого в помощью данного устройства. Табачная продукция упоминается два раза в тексте июньского номера журнала GEO. Первое упоминание относится к сигаретам LUCIA (Рис. 8) где особое внимание уделено стилю новой упаковки, а также преимущества данного вида табачной продукции перед другими производителями: «Меньше запаха табачного дыма благодаря уникальной технологии LESS SMOKE SMELL». И цветовая гамма удачна, учитывая, что данные сигареты, в основном рассчитаны на курильщика-женщину, это расслабляющие нежные тона, которые очень вписываются в общую картину.
Следующая категория товаров - парфюмерия. Реклама этого товара встречается в тексте три раза, и все это парфюмерная продукция для мужчин.
Здесь яркие, вызывающие положительные эмоции, рекламные плакаты, взятые из телевизионных рекламных компаний, они очень гармоничны и соответствуют духу журнала. Иные виды товаров и услуг, в большинстве своем, обладают теми же достоинствами и недостатками, что и предыдущие, описанные выше. Однако среди них есть удачные примеры того, как картинка рекламного плаката соответствует его тексту. Это реклама фотоаппарата компании OLIMPUS (Рис. 9). Плюс ко всему эта реклама является еще и примером того, как много можно сказать без слов, все сказано на лице девушки, изображенной на плакате. «Я просто в восхищении от простоты использования и количества функций фотоаппарата OLIMPUS! Это чудо, а не техника!».