Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2004 году
Разработка товарной стратегии - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2004 год - Анализ рынка молочной продукции на примере молока "Веселый молочник 3,5" Разработка Товарной Стратегии. Товарная Политика Занимает Ключевое Место В Об...
|
Разработка товарной стратегии. Товарная политика занимает ключевое место в общей системе «маркетинг-микс» и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла, разработка упаковки и оформлению товара.
Товарную политику рекомендуется формировать тремя различными способами: 1. Конкретно: конкретный продукт - это базовый продукт, который имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или номером модели. 2. Расширенно: расширенная продукция включает кроме конкретных характеристик еще и то, что составляет ее образ и обслуживание (покупка телевизора, например, увязывается с получением технических рекомендаций, гарантий, условий возврата и т. п.). 3. Обобщенно: обобщенный продукт делает упор на то, что товар означает для потребителя, а не продавца.
Возможны три вида товарной политики: 1. концентрическая - когда ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были совместимы с уже имеющимися товарами предприятия и привлекали новых покупателей. 2. горизонтальная - когда новый товар является «продолжением» выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без серьезных изменений принятой технологии. 3. конгломентарная - когда предпринимается производство нового товара, никак не связанного с существовавшим до сих пор, для которого требуется новая технология и освоение новых рынков.
Товарная политика производителя была сформирована обобщенно и направлена на простое удовлетворение потребности потребителя в молоке. Подобное позиционирование наиболее удачно отвечает качественным характеристикам товара и не требует дополнения.
С точки зрения конкретного продукта молоко «Веселый молочник» - это молочный продукт для повседневного использования. Для производителя рекомендуется использовать концентрическая товарную политику. Основные направления развития этой политики следующие: с целью освоения новых сегментов рынка разработка товаров для различных целевых групп (для детей, женщин, мужчин); модификация существующего продукта с целью удешевления ее стоимости. 2.3
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Перед отечественными предприятиями, вступающими в рыночные отношения, возникают проблемы, которые требуют научно обоснованных творческих решений во… В настоящее время предпринимательство рассматривается с разных точек зрения:… Всеохватывающим видом предпринимательской деятельности можно назвать маркетинговую деятельность, так как она…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Разработка товарной стратегии
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов