Разработка ценовой стратегии. Ценовая стратегия организации может базироваться на издержках, спросе или конкуренции.
Все три подхода должны быть рассмотрены при определении ценовой стратегии, так как все они взаимосвязаны. Реализация ценовой стратегии включает большое количество разнообразных решений: - установление единых или гибких цен; - установление единого лидерства; - установление диапазона цен и т.д. В данном случае следует применить стратегию установления цен в рамках товарного ассортимента, смысл которой сводится к следующему: при незначительном разрыве в ценах между соседними моделями ассортимента потребители будут покупать более совершенную продукцию, а при значительном - менее совершенную.
Так как цена молока «Веселый молочник 3,5» ниже чем цена ближайших конкурентов, а качественные характеристики схожи, то потребитель предпочтет товар с более высоким качеством и более интересной упаковкой. Если говорить об упаковке товара то продукция под маркой «Весельный молочник» компании «Вим-биль-данн» можно назвать одним из самых ярких примеров удачного стиля.
Упаковка товара имеет яркий цвет. Вся продукции под данной маркой имеет привлекательный вид. 2.4