Анализ ассортиментной политики фирмы

Анализ ассортиментной политики фирмы. выработка рекомендаций. Цель исследования - изучить и проанализировать ассортиментную политику фирмы и выработать рекомендации по созданию оптимального ассортимента фирмы «Маклер». Гипотеза: сформировать эффективную ассортиментную политику можно, если: 1. систематически оценивать ассортиментный состав продукции; 2. изучать покупательские предпочтения; 3. изучать конкурентов; 4. проводить сравнительный анализ товарного ассортимента нашей фирмы с ассортиментом фирм-конкурентов.

Задачи исследования: 1. изучение и оценка мнения покупателей об ассортименте реализуемых средств; 2. изучение и оценка оптимальности ассортимента фирмы; 3. изучение конкурентов, анализ их сильных и слабых сторон; 4. оценка конкурентоспособности товарного ассортимента фирмы. Объектом исследование является товарная политика.

Предметом исследования - ассортиментная политика предприятия. Метод исследования - опрос, наблюдение. Различные мнения существуют относительно ассортиментной политики. Дурович дает следующее понятие товару. «Товар - главное действующее лицо на рынке. Он наиболее конкретный носитель материальной и духовной культуры общества, наиболее верный индикатор экономической силы производителя (будь то отдельное предприятие, отрасль или даже отдельная страна). Коммерческий успех на рынке зависит от наличия современного высококачественного, выгодного для потребителя товара.

Люди приобретают на рынке не товары, а их функциональную способность удовлетворять определенную человеческую потребность. Только осознав, что товар способен удовлетворить некоторую важную потребность, человек становится покупателем. Маркетинг как раз и ставит своей задачей направить необходимые людям товары в определенное место в нужное время по приемлемой цене путем оптимального товарораспределения и четко направленной активной рекламы.» Но есть и противоположное мнение у Романова. «Товарная политика, хотя и очень важная, но тем не менее лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия.

В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателя широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве. » Багиев же считает, что «Ассортиментная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Ассортиментная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.» Дипломная работа выполнена в следующем объеме: Введение Показывается краткое обоснование темы работы, ее актуальность, определяются цели, задачи и основные пути решения исследуемой проблемы, дается характеристика объекта исследования и имеющихся теоретических и практических работ.

Описываются точки зрения различных авторов на поставленную тему. Раздел 1 Раскрываются теоретические основы темы. Автор рассматривает понятие ассортимента, его формирование, управление, планирование.

Содержит особенности ассортиментной политики аптечных учреждений. Дается характеристика основных методов оценки эффективности ассортиментной политики фирмы. Раздел 2 Содержит характеристику фирмы, оценку ее ассортимента. Дается анализ объекта исследования на основе данных задач, раскрываются основные направления изучения ассортиментной политики, происходит анализ опроса потребителей, выявляются недостатки ассортиментной политики фирмы.

Предоставляется SWOT-анализ. Проводится сравнительный анализ конкурентоспособности товаров. Оценка конкурентов. Раздел 3 Описывается процесс проектирования базы данных фирмы «Маклер». Рекомендации Раскрываются конкретные пути по решению выявленных проблем и недостатков ассортиментной политики фирмы.