ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ КОМПЛЕКСНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: Атрибутика бренда студентки группы Р-01-06 2 курса дневного отделения Хисамовой Айгуль Радиковны Научный руководитель: к.э.н доцент кафедры рекламы и маркетинга Симонова О.Е. УФА-2008 Содержание Ведение Глава 1. Сущность бренда 1.1 Понятие бренда 1.2 Отличие бренда от торговой марки Глава 2. Разработка атрибутов бренда 2.1 Значение бренд - нейма 2.2 Способы образования названия бренда 2.3 Графическое изображение бренда 2.4 Фирменный стиль как составная часть брендинга Глава 3. Отрицательные стороны брендинга 3.1 Классификация подделок 3.2 Инструменты правовой защиты 3.3 Значение количества брендов внутри одной фирмы Заключение Введение В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других.
Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность.
Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей - это почти фанатичное почитание бренда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.
Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д. Однако он многого не требует.
Прежде всего - профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие. Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются: 1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие; 2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»; 3) рассмотрение атрибутов бренда; 4) определение отрицательных сторон брендинга. Глава 1.
Понятие бренда Говоря о понятии «бренд», следует обратить внимание на ... Бренд должен вызывать ассоциации с товаром, быть неким олицетворением ... Он предназначен для того, чтобы оставаться в сознании человека, «крича... Товар с брендом - это проверенный товар, известный в покупательской ср... Чтобы им стать, товарный знак или торговая марка должны обрести немалу...
Разработка атрибутов бренда Индивидуальность бренда предъявляется потребителям через такие элементы как название, система фирменного стиля и содержание маркетинговых коммуникаций. Именно эти компоненты бренда в первую очередь формируют имидж марки. 2.1
Названия-описания характеризуют типовые свойства и качества продукции,... 2.2 . Фирменное имя неизбежно учувствует в разработке образа бренда. Также нужно следить за благозвучностью перевода. Например, «урода» в п... Например, компания, выпускающая пиво Miller, придумала марку Light и в...
Можно использовать символы, то есть выражать абстрактную идею через ос... Яблоко провозгласили символом не столько грехопадения, сколько свободы... Коллега-конкурент Даймлера К. Основными целями фирменного стиля являются, во - первых, идентификация... Основными носителями элементов фирменного стиля являются: · средства п...
Выделяют несколько типов подделок. Первый основан на творческих возможностях. Здесь идет игра буквами, к примеру: «Нордмед» и «Норд Мед», «Стройпрай... У этого типа мимикрии могут быть два уровня сложности: примитивный и и... Важны цветовые пятна, входящие в цветовую гамму. Может меняться что-то...
Сначала список уменьшился до пятисот наименований. Говоря в целом, маркетологи осведомлены только о двух путях борьбы с э... Это перепозиционирование и сокращение количества брендов. Так, компания Procter & Gamble в период с 1992 по 1994г. Это поможет вам избежать брендингового «каннибализма».
Заключение Понятие «бренд» толкуется по-разному, однако можно сказать, что при любой трактовке несомненно, что «бренд» обладает особыми атрибутами - это фирменное имя, знак, логотип, фирменный стиль, торговый образ.
Невозможно, чтобы все атрибуты бренда имели только сильные стороны, хотя в совокупности они должны делать его более популярным. Чем выше престижность бренда, тем больше его капитал. Однако приверженность одному бренду приводит к неэластичности спроса на рынке. Коммерческий успех фирмы во многом определяет имя бренда, его узнаваемость. Название - это первое, что замечает потребитель, и зачастую именно это оказывается решающим при покупке. Фирменный знак - это логотип фирмы.
Он может выражаться в виде рисунка, символа или же какого-либо цвета, обозначения. Практически любая фирма сегодня имеет свой логотип. Торговый знак должен быть защищен юридически. Фирменное имя, фирменный знак и торговый образ представляют собой маркетинговые элементы. Они не гарантируют юридической защиты в случае, когда они не зарегистрированы как торговые знаки. Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.
Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Итак, будет бренд пользоваться успехом или нет, определяет качество его атрибутов. Создание популярный бренда начинается создания популярности его атрибутов. В данной работе я рассмотрела различные атрибуты бренда, попыталась определить критерии их эффективности, слабые и сильные стороны. Также в курсовой работе дано понятие определения бренда и рассмотрены отрицательные стороны брендинга как явления.
Список использованной литературы 1. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие 2-е изд - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 2. Лейни Т.А Семенова Е.А Шилова С.А Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003 3. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.» М.: «Прогресс», 2002 4. Васильева М Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. : Питер, 2003 5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы М.: 6. Багиев Г.Л. «Маркетинг» М.: Экономика, 2001 7. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России СПб.: Питер, 2002.