Основные направления плана маркетинга. Исходя из определенной стратегии развития предприятия и намеченных рыночных (маркетинговых) целей в плане маркетинга в первую очередь необходимо определить ключевую задачу текущего момента (например - проведение ситуационного анализа текущего положения в области маркетинга холдинга). Мероприятия в плане маркетинга можно подразделить на следующие основные блоки: · меры по активизации сбыта продукции; · меры по ориентации предприятия на Потребителя; · мероприятия по сбору коммерческой информации; · мероприятия по подготовке аналитических материалов по анализу наиболее перспективных сегментов рынка; · предложения по ценообразованию; · предложения по ассортименту выпускаемой продукции; · предложения по рекламе и отношениям с общественностью.
План маркетинга удобнее представлять в табличной форме. Причем намечаемые к реализации мероприятия целесообразно разделить на два раздела - регулярные (в этом случае срок - это периодичность) и разовые (контрольная дата, отчетность). Результат может быть выражен как в количественных, так и в качественных показателях деятельности предприятия.
Ключевая задача текущего момента - обеспечить потребителю максимально благоприятные условия обслуживания. 2.