Конкуренция. На рынках города Кемерово, где КМК предполагает реализовывать свою продукцию в первую очередь, уже работают следующие основные предприятия-конкуренты: АО “Альбумин” ( г. Новосибирск ); ЗАО “Том- МАС” ( г. Томск ) Топкинский молочный завод; Ehrmann; Основные характеристики конкурентов представлены в таблице 4.1. Таблица 4.1 “Анализ конкурентов” Характеристики конкурирующей продукции.
Продукция АО “Альбумин”, ЗАО “Том-МАС” и др. Продукция Топкинского молочного завода Импортная продукция. Продукция КМК 1 Качество продукции Среднее. Низкое. Высокое. Высокое. 2 Привлекательность внешнего вида Высокая. Низкая. Высокая Высокая 3 Цена Высокая Средняя.
Высокая Средняя 4 Занимаемая доля рынка, % (2000 г) 32 20 3 45 5 Стабильность продаж. Средняя. Средняя. Средняя. Высокая Таблица 4.2. “Оптовые и розничные цены на шоколадное масло на рынке г. Кемерово на 2000 год”, (тыс. руб./т.) Продукция. Оптовые цены. Розничные цены. 1 Продукция АО “Альбумин” и др. 78,26 79,95 2 Импортная продукция. 91,3 100 3 Топкинская продукция По договоренности. 73,2 4 Продукция КМК 61,7 68,11 Недоступная для подавляющего большинства населения цена реализации шоколадного масла приводит к тому, ухудшаются конкурентные позиции дистрибьюторов шоколадного масла, замедляет скорость оборота денежных средств.
В то же время низкие производственные издержки КМК позволяют установить гораздо более доступные цены реализации своей продукции, что будет выгодно отличать его от основных конкурентов в ценовом отношении и выступать основным слагаемым его конкурентоспособности по отношению к импортной продукции. Более того, будучи производителем, а не дистрибьютором, КМК может более оперативно реагировать на изменение спроса.
Токаи образом, для создаваемого нового производства достаточная рыночная ниша г. Кемерово и близлежащих регионах. 5.