Бренды в социально-историческом пространестве

Федеральное агентство по образованию Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнёва Институт менеджмента и социальных технологий Гуманитарный факультет Кафедра истории и гуманитарных наук РЕФЕРАТ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ Выполнила: ст-ка гр. Р-51 Марченко А. А. Научный руководитель: к.ф.н, доцент Сперанский А. В. Красноярск 2007 Содержание Введение 3 Глава 1. Содержание и сущность бренда 1.1 Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность 1.2 Классификация брендов и бренд-имена 12 Глава 2. Современные и актуальные старые бренды. Этапы создания и секреты успеха 2.1 Бренды в искусстве: инструменты маркетинга в театре 2.2 Современный региональный бренд: Сочи-2.3 Актуальный старый бренд: Chanel №5 живы! 29 Заключение… ….35 Список используемой литературы….… 39 Введение Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности.

Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками.

Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.

Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения.

Кроме того, товар (услуга) должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки. Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке.

Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей. Брендинг это каждодневная напряженная работа с потребителями, которые могут не испытывать недостатка в деньгах, но ограничены во времени. Для таких потребителей экономия времени если не важнее, то, во всяком случае, эквивалентна экономии денег, поэтому небходимо разрабатывать такие коммуникационные технологии, которые экономили бы время потребителей.

В этом плане наибольшими возможностями обладает Интернет и другие новые коммуникационные технологии брендинга. Современный брендинг направлен на управление взаимоотношениями с потребителями и играет важную роль в успехе и прибыльности любого бизнеса. В связи с этим и возникает, на мой взгляд, необходимость изучения теоретических и практических основ, методологического инструментария брендинга, а также зарубежных теоретических и практических достижений.

На мой взгляд, невозможно успешно изучать, понимать и применять на практике научные выводы, идеи, методики, рекомендации, стремиться объединить их в эффективное единство конкретных управленческих действий, пока не будет освоен общий понятийный и терминологический аппарат. Поэтому целью данного реферата является: • исследование и изложение сущности бренда; • изучение понятийного аппарата по выбранной теме; • изучение типологизации брендов; В задачи данного реферата входит: • применение теоретических знаний для рассмотрения и анализа роли и места бренда в социально-историческом пространстве; • анализ некоторых современных и актуальных старых брендов, • а также поиск и анализ источников и литературы по теме реферата.

Глава 1.

Содержание и сущность бренда

c. 3 Хотя процесс клеймения отражает принадлежность товара собственнику, ... 9] Бренд должен установить с потребителем доверительные отношения на о... c. 101] В заключение же хочется сказать, что абсолютизировать бренд, несм...

Классификация брендов и бренд-имена

Неосязаемые услуги гораздо тяжелее представить в привлекательном виде ... Бренды организаций (Organizational Brands) корпораций, не коммерческих... 2. 5. Причина этого, несомненно, в том, что в некоторых случаях трудно найти...

Современные и актуальные старые бренды. Этапы создания и секреты успеха

Современные и актуальные старые бренды. Этапы создания и секреты успеха 2.1

Бренды в искусстве: инструменты маркетинга в театре

Ведь и фестивали являются в свою очередь театральными брендами - «Золо... Один внешний вид этого логотипа немедленно сообщает вам ценности бренд... В то время как другие бренды пытались зарабатывать на лицензировании и... Многие имитировали этот стиль. Временная характеристика функционирования бренда.

Список используемой литературы

Список используемой литературы 1. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR [Текст]/ М. В. Гундарин СПб.: Питер, 2006 368 с. 2. Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст]: учеб метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова М.: Финансы и статистика, 2007 224 с. 3. Макашев, М. О. Бренд [Текст]: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 207 с. 4. Песоцкий, Е. А. Реклама: учебно-практическое пособие [Текст]/ Е. А. Песоцкий М.: Издательско-тоговая корпорация «Дашков и К», 2007 349 с. 5. Федотова, Л. Н. Социология рекламы [Текст]/ Л. Н. Федотова М.: Добросвет, 1999 339 с. 6. Федосеев, А. Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник/ А. Н. Федосеев М.: Гардарики, 2002 272 с. 7. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности []: учеб. пособие для нач. проф. образования/ В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин М.: Издательский центр «Академия», 2005 240 с. 8. Арруда, У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций [Текст]/ У. Арруда // Маркетолог 2006 №6 С. 22-25. 9. Давидчук, Е. В. Почём сегодня искусство? [Текст]/ Е. В. Давидчук // Индустрия рекламы 2006 №7 С. 21-28 10. Сомма, М. Д. Долговечность бренда: Chanel №5 живы! [Текст]/ М. Д. Сомма // Маркетолог 2006 №4 С. 10-15. 11. Фролов, Д. Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд [Текст]/ Д. Л. Фролов // Индустрия рекламы 2007 № 4 С. 9-15. 12. Яндовицкая, Л. Г. Маркетинг в партере [Текст]/ Л. Г. Яндовицкая // Маркетолог 2005 №2 С. 8-12.