Введение 1 Маркетинг и его сущность 1.1 Сущность и значение маркетинга торгового предприятия 1.2 Функции маркетинга 1.3 Комплекс маркетинга как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия 2 Организационно-экономическая характеристика ООО «Компания Альпиндустрия» 2.1 Анализ активов предприятия и источников их формирования 2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности 2.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия 2.4 Анализ деловой активности предприятия 2.5 Оценка потенциального банкротства 2.6 Анализ рентабельности 2.7 Анализ оборотных активов 2.8 Анализ технико-организационного уровня торговли 2.9 Анализ использования труда 2.10 Анализ использования основных средств 2.11 Анализ и управление затратами и себестоимостью продукции 3 Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО «Компания Альпиндустрия» 3.1 Основные направления маркетинговой стратегии компании 3.2 Заключение Список использованной литературы Приложение А Организационная структура ООО «Компания Альпиндустрия» Приложение Б Бухгалтерская отчетность за 2006 г Приложение В Бухгалтерская отчетность за 2005 г2 Приложение Г Возрастной и половой состав покупателей ООО «Компания Альпиндустрия» Приложение Д Смета затрат на рекламу Введение В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.
Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.
Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность.
В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах.
Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ, повышения прибыли - одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности и оптимизации финансовых результатов торгового предприятия. Цель дипломной работы - выявить влияние маркетинговой стратегии ООО «Компания Альпиндустрия» на финансовые результаты деятельности компании.
Для достижения цели поставлены следующие задачи: рассмотреть теоретические аспекты данной темы; проанализировать основные показатели финансово - хозяйственной деятельности предприятия; дать оценку маркетинговых решений предприятия и их влияния на финансовые результаты деятельности компании. Объект исследования - ООО «Компания Альпиндустрия». Предмет исследования - влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты. В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных). 1
Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы ч... Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетвор... Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удов... «Товары - это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают выбор ... На рисунке 2 показано, что товар А не удовлетворяет потребность Х, тов...
Это первый шаг изучения внешней среды, в которой предприятие намерено ... Как подчеркивают специалисты без рыночных исследований невозможно сист... 2.2. Организация системы товародвижения. Процесс организации товародвижения включает следующие этапы: выбор мес...