рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ

Работа сделанна в 2010 году

Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2010 год - Внешний и внутренний PR СМИ Понятие Pr. Причины Осуществления Pr-Деятельности В Сми. Рассмотрим Понятия, ...

Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ. Рассмотрим понятия, которые автор использует в своей работе. Прежде всего, следует рассмотреть, что такое пиар, какие инструменты пиар существуют, и какие из них можно использовать в практической части курсовой работы. Сразу следует сказать, что в сфере связей с общественностью очень много терминов, определения которых нельзя давать однозначно.

Уделим внимание некоторым из них, наиболее удачным, на взгляд автора работы. Профессионалы Института общественных отношений (IPR) в Великобритании под PR понимают планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство СПб 1994 С. 12 Наталья Григорьева определяет связи с общественностью как коммуникативную деятельность, направленную на формирование и поддержание гармоничных и доброжелательных отношений между учреждением и общественностью на основе целенаправленной, оперативной, правдивой и достаточной информации.

Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб 1999 С. 22 Классическое определение PR, описанное Сэмом Блэком, переработала Татьяна Астахова, указывающая на то, что PR - это специальная наука и искусство управления социальной информацией в условиях внеценовой конкуренции.

Практики в области связей с общественностью, придерживаются точки зрения о public relations как управления всей совокупностью коммуникативных процессов с целью достижения взаимопонимания и поддержки. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37). С. 40 Наиболее полное определение связей с общественностью дали Александр Чумиков и Михаил Бочаров, описывая их как систему информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.

Чумиков А.Н Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика М.: Дело, 2004 С. 18 Исходя из вышесказанного можно, заключить, что одни авторы определяя PR применяют термины «наука», «искусство», другие же рассматривают PR как деятельность по достижению позитивного имиджа, но в конечном счете во всех определениях присутствуют одни и те же смысловые блоки, описывающие цели, задачи, средства и результаты PR-деятельности.

Сделав обобщение названных определений можно предложить определение, которое мы будем использовать в данной работе: связи с общественностью - это коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание благоприятных отношений между субъектом PR и его общественностью на основе достоверной информации, где субъектом PR является СМИ. Рассмотрим причины осуществления PR- деятельности в СМИ. Первой причиной является конкурентная борьба на коммерческом рынке.

Медиа должны получать больше денег от рекламодателей и увеличивать тиражи или охват. Иначе им грозит медленный, но неумолимый упадок. И public relations являются важным фактором, помогающим любому СМИ стать эффективным рекламоносителем, так как аудитория сама по себе не в состоянии полностью обеспечить работу СМИ. Вторая причина кроется в общей тенденции снижения уровня доверия к СМИ, а проведение продуманной коммуникационной политики позволит удержать доверие на приемлемом уровне.

PR деятельность в сфере СМИ основана на общих принципах связей с общественностью и направлена на решение определенных задач: 1. Установление и поддержание внешних общественных отношений и коммуникаций (установление и поддержание отношений с партнерами, инвесторами; работа и институтами власти.); 2. Развитие внутрикорпоративных отношений; 3. Создание имиджа медианосителя, поддержка и сохранение ее репутации; 4. Увеличение спроса за счет возрастания степени осведомленности; 5. Разработка и реализация системы антикризисных коммуникаций; 6. Поиск оптимальных выходов их конфликтных ситуаций, решение конфликтов и минимальными потерями; 7. Продвижения медианосителя в условиях сильной конкуренции.

Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. - М. :Финансы и статистика, 1999 С. 21 Как видно, среди перечисленных задач есть, как направленные на внешнее окружение компании, т.е. внешний PR, так и те, которые работают на установление и развитие внутрикорпоративных отношений, т.е. внутренний PR. 1.2. Инструменты осуществления PR в СМИ 1.2.1

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Внешний и внутренний PR СМИ

Конкуренция растет, потребители требуют новых интересных предложений, предприниматели ищут новый подход в продвижении своих товаров. Эта тенденция не обошла и рынок СМИ. PR необходим СМИ так же, как и любой… Так как СМИ, по сути, является инструментом PR, то логично предположить, что деятельность PR-специалиста в данной…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Инструменты осуществления внешнего PR в СМИ
Инструменты осуществления внешнего PR в СМИ. Деятельность PR-специалиста в СМИ обладает определенной спецификой именно в области внешнего PR, при взаимодействии с внешней аудиторией. Важной

Организация и проведение собственных мероприятий
Организация и проведение собственных мероприятий. Является наиболее эффективным инструментом PR в сфере СМИ. Организация и проведение мероприятий позволяет привлечь новых читателей, зрителей, слуша

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги