Сущность и предметное содержание современного маркетинга

Сущность и предметное содержание современного маркетинга. Так что же такое маркетинг? Нередко смысл слова "маркетинг" интерпретируют как обычное умение предприимчиво и толково вести дело или как общее понимание экономических методов управления.

Однако это лишь упрощенное житейское толкование данного понятия. Маркетинг представляет собой весьма многогранное явление. Существует множество его определений, которых насчитывается более тысячи. Вот некоторые из них: Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредством обмена (Джоэл Эванс, Барри Берман). Маркетинг - это высшая функция управления (Д. Костюхин). Маркетинг - система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения. (Зоя Таджиева). Маркетинг - процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. (Американская Ассоциация Маркетинга) Несомненно, главным атрибутом маркетинга является ориентация на потребителя.

Маркетинг можно трактовать как рыночную философию, стратегию и тактику поведения на рынке, причем не только производителей, поставщиков и посредников, но и потребителей, практических экономистов, ученых и, непременно, органов государственной власти и управления.

Различают макро- и микромаркетинг.

Микромаркетинг - деятельность, направленная на достижение целей компании. Макромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне государства в целом и его регионов. При государственном регулировании маркетинга нельзя забывать, что он предназначен для управления потоками товаров и услуг от производителя к потребителям, которые эффективно уравновешивают предложение и спрос, что способствует достижению целей общества Кушлин В.И Волгин Н.А. Государственное регулирование рыночной экономики М.: Экономика, 2000 c.246 Объекты маркетинговой деятельности, которые подвергаются регулированию со стороны государства: Изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов Организация производства и материально-технического снабжения предприятий.

Внедрение новых технологий Обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов Организация каналов сбыта, хранения, транспортировки товаров Товарная, ценовая политика Реклама Планирование на тактическом и стратегическом уровне Информационное обеспечение маркетинга Для государственного регулирования этих объектов используются следующие основные методы: Разработка и контроль за соблюдением правовой базы, регулирующей маркетинговую деятельность.

Кредитование или субсидирование отдельных предприятий или отраслей промышленности. Государственное перераспределение доходов. Программирование экономики. Санкции государства Следует добавить, что маркетинг должен приносить пользу обществу, и, естественно, его инструменты не могут использоваться вопреки букве и духу закона, не говоря уже о нелегальном бизнесе. Думается, что предприниматель, игнорирующий общественные интересы и чуждый ответственности за решение социальных проблем, не соблюдающий также социально-этические нормы маркетинга, правила профессиональной этики, столкнется с мощным социальным противодействием.

Социально же ориентированный маркетинг может и должен быть поддержан современным обществом. 2.