рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Идеи и окружающая среда маркетинга

Работа сделанна в 2009 году

Идеи и окружающая среда маркетинга - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2009 год - Российский Государственный Социальный Университет Курсовая Работа По Маркетин...

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУРСОВАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ «Идеи и окружающая среда маркетинга» Выполнила: Васильева С.А. Студентка 3 курса, специальности «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» Проверила: Виноградская Н.А Клин,2009 СОДЕРЖАНИЕ: ВВЕДЕНИЕ 1. Среды маркетинга 1.1 Микровнешняя и макровнешняя среда маркетинга 1.2 Внешняя среда маркетинга 2. Идеи маркетинга 2.1 Простые идеи маркетинга 2.2 Идеи для процветания Вашего бизнеса 2.3 Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга 2.4 Исходные идеи маркетинга 3. Управление маркетинга Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования.

Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.

Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. Рассмотрим несколько определений маркетинга, такие как: 1. Маркетинг - это деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю или пользователю. 2. Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта. 3. Маркетинг - это создание и поддержание обеспеченности уровня жизни. 4. Маркетинг - комплекс мероприятий по удовлетворению выявленных потребностей клиентов с целью получения максимальной прибыли. 5. Маркетинг - это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг. 6. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Итак, во главу угла поставлено понятие потребности.

Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя. Маркетинг - это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.

Здесь следует обратить внимание на два обстоятельства. В стрелочке, направленной на запросы потребителей, используется термин «блага», а не продукт, товар. Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта.

Производитель электродрели при проведении рекламной кампании, скорее всего, должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения. Для автолюбителя важным является не химический состав моторного масла, а условия и результаты его применения. Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку.

Например, женщина зашла в магазин и купила в нем что-то из одежды для себя. В данном случае оба эти понятия совпадают. Но если эта женщина купила что-то для своего мужа, ребенка, то она является только покупателем, а потребителями являются другие лица. Подобные примеры можно привести и для продукции производственно-технического назначения. Очевидно, что деятельность по продвижению продуктов должна быть направлена, в разных пропорциях и разного содержания в зависимости от специфики продукта, как на потребителей, так и на покупателей.

Рис. 1. Взаимодействие производителей и потребителей Рис. 1. можно представить в более сложном виде: опосредующую роль маркетинга подчеркнуть специально, выделив комплекс маркетинга, а запросы потребителей отразить в виде сегментов рынка и окружить все это внешней средой маркетинга (рис.2.). Рис. 2. Внешняя среда и комплекс маркетинга Рассмотрим более подробно элементы данной схемы. Процесс согласования запросов потребителей и возможностей организации протекает в определенной внешней среде, в которой осуществляется маркетинговая деятельность.

Внешняя среда маркетинга характеризует факторы и силы, внешние по отношению к маркетингу, которые влияют на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Эти факторы и силы не подвластны прямому управлению со стороны организации. 1. Среды маркетинга 1.1

Микровнешняя и макровнешняя среда маркетинга

п. Такая структуризация комплекса маркетинга вписывается в концепцию «4Р»... Использованием местных газет, журналов, рекламных щитов, а также прямы... Хорошие маркетинговые идеи также включают в себя и телевидение. С использованием красочных картин и подробного описания, у вас создаёт...

Простые идеи маркетинга

Как продвинуть свой бизнес дальше? Какие при этом использовать маркети... Запишите эти основные маркетинговые ходы и проводите их по мере надобн... Этот метод даёт вам большие преимущества в деле продвижения своего биз... 8) Постоянно учитесь маркетинговым ходам. Это положительно сказывается на имидже вашей компании.

Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга

Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга. - Сформируйте и расширяйте сеть Вашего бизнеса. Простые маркетинговые идеи и эффективные маркетинговые стратегии позво... Сбыт всего лишь одна из функций маркетинга. Если хорошо проработаны такие разделы маркетинга, как выявление потреб...

Исходные идеи маркетинга

Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с ку... Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий... 4. Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отнош... Разработка комплекса маркетинга: a) Разработка товаров.

Заключение Для плодотворного осуществления маркетинговой деятельности в условиях нашей страны отсутствуют пока многие необходимые условия, например: рыночные отношения в сфере инвестиций, средств производства, сырья и материалов, рабочей силы и др законодательные акты по многим аспектам предпринимательства.

Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы.

Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия. Реализация перечисленных стратегий развития идей маркетинга должна способствовать скорейшему выводу предприятия из тяжелого финансово-хозяйственного положения и созданию условий дальнейшего развития предприятия.

Список использованных источников 1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы М: Финстатинформ, 2005. 2. Багиев Г.Л Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие Сиб: Спб. УЭФ, 2005. 3. Власова В.Н. Основы предпринимательской деятельности М.: Финансы и статистика, 2006. 4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, план, структура М.: Дело, 2006. 5. Маркетинг / Под ред. Романова М.: ЮНИТИ, 2007. 6. Пурлик В.И Тулаева А.И. Маркетинг: ключ к успеху М.: Инженер, 2006. 7. Савруков Н.Т Крапчан С.Г. и др. Основы маркетинга Л.: Политехника, 2004. 8. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хрутцкова М.: Финансы и статистика, 2005. 9. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. 10. Ходеев Ф. П. Маркетинг.

Ростов-на- Дону, 2003г. 11. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М 2003.

– Конец работы –

Используемые теги: Идеи, окружающая, среда, маркетинга0.074

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Идеи и окружающая среда маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития
В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового иследования
Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс- твованием… Для эффективной работы система маркетинговой информации должна быть хорошо… Следуя поставленной цели расскажем о 2 Системе Маркетинговых 2Исследований 0, по-видимому, наиболее актуальной для…

Здоровье и окружающая среда.
Одним из важнейщих приобретенных по наследству свойств здорового организма является постоянство внутренней среды. Это понятие ввел французский… Однако это постоянство – оно называется гомеостазом – имеет свои границы,… В наш век человек, как и все живые организмы, подвержен внешним воздействиям, которые приводят к изменениям…

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…

Здоровье человека и окружающая среда
Жизнь человека единственного разумного живого существа не вечна. Каждый человек неизбежно умрет один раньше, другой позже. Сроки жизни для человека… Кроме природной среды здоровье и долголетие человека определяют условия его… Бесплатная медицинская помощь, доступная в любой час дня и ночи, в крупном городе и на таежном прииске, …

Формирование лексических навыков английского языка на среднем этапе обучения в средней школе
Попытаемся ответить на эти вопросы.Как известно, программа требует к концу второго года обучения усвоения 550 лексических единиц далее ЛЕ , куда… Исходя из этой средней цифры и следует проводить функционально ориентированный… Естественно, что реально-информативное содержание каждой темы подтемы требует соответствующего лексического…

Организм человека и окружающая среда
Всестороннее изучение взаимоотношений человека с окружающим миром привели к пониманию, что здоровье - это не только отсутствие болезней, но и… Она также играет роль переносчика влаги на Земле, является средой… Атмосфера служит источником кислородного дыхания, воспринимает газообразные продукты обмена веществ, оказывает…

Изучение среды международного маркетинга на примере Египта
Это - самый большой город африканского континента, город "тысячи минаретов", " Ворота Востока". Он вплотную подошел ныне к великим пирамидам Гизы. В… Экономическое положение Египта ухудшилось по сравнению с предыдущими годами. … Плавающий курс был введен 28 янв. 2003г и на следующий день египетский фунт обесценился на 17%, а к концу мая – на…

Промышленность и окружающая среда
Этот процесс носит социальный характер и совершается в рамках общественных отношений конкретного способа производства. Окружающая среда - это среда… Свойства географической среды являются первым условием развития материального… Окружающая среда является первоосновой получения человеком ресурсов и благ. При этом уровень и характер воздействия…

0.039
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Историко-культурная среда как среда памяти и объект управления В прошлом каждый новорожденный заставал определенную структуру ценностей, которая не менялась столетия, регулируя ориентации многих поколений. На грани XX и XXI вв. на протяжении одной жизни чередуется несколько… Широкое распространение псевдокультуры, культа насилия, вседозволенности, свободы от нравственных установок общества,…
  • Инновационный маркетинг и его виды. Основные составляющие инновационного маркетинга. Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников… Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и… Зато в случае вывода на рынок совершенно нового продукта, можно получить гораздо большую прибыль и занять…
  • Здоровье и окружающая среда Гегель Болезнь одна лишь заразительна, Здоровье не заразительно… П.Я.Чаадаев Здоровье людей относится к числу глобальных проблем , т.е. тех , что… А физическая, социальная, психологическа гамония человека,… В XX в. существенно уменьшилось число заболеваний (особенно инфекционных болезней, а некоторые из них вообще…
  • Маркетинг: конспект лекций Маркетинг Маркетинг конспект лекций... Маркетинг Конспект лекций...
  • Тема 1. Понятие маркетинга. Эволюция маркетинга Цель маркетинга для фирмы преобразование потребностей покупателей в доходы предприятия Из этой главной цели вытекают подцели... а завоевание доли рынка... б обеспечение роста продаж...