Содержание Введение Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы 1.1 Имидж. Основные понятия 2.Возможности PR в формировании имиджа компании Глава 2. Имидж объекта 2.1 Основные средства формирование имиджа компании 2.Формирование бренда и поддержание имиджа средствами PR Заключение Список литературы Введение Сегодня понятие "имидж" приобрело особое значение в жизни общества. С усилением коммуникативной составляющей в общественной жизни, важность положительного впечатления многократно возрастает.
Положительный имидж позволяет человеку более продуктивно взаимодействовать с окружающими, добиваться определенных целей - прежде всего профессиональных. Имидж - некое увеличительное стекло, которое позволяет проявиться лучшим личностным и деловым качествам человека, привнести в повседневное общение комфорт, создавать оптимистичное настроение. Деятельность педагога, врача, работника сервиса немыслима без их доброжелательного облика.
Руководителю очень сложно стать магнетически привлекательным, но ещё больше проблем у того, кто не стремится быть таковым. Имидж - это некий социально-желательный образ, т.е. человек должен обладать высокими профессиональными качествами и приятными личными свойствами. Современное понятие имиджа включает в себя в том числе наиболее эффективную подачу сообщения о себе, которая позволяет скрыть некоторые особенности человека. Однако положительный имидж личности не всегда представляет собой идеальный тип позиционирования себя в обществе.
Ведь положительный имидж достаточно сложно сохранить, он требует постоянной мобилизации внутренних сил человека. Порой публичная презентация отличается от внутреннего "Я". В таком случае нередки внутренние конфликты. Цель работы изучить понятие имиджа PR-объекта. Задачи работы: o дать определение имиджу; o показать возможности PR в формировании имиджа; o раскрыть основные средства формирования имиджа компании; o отразить средства PR-имиджа.
Предмет работы - имидж в современных условиях. Условия его поддержания. Данная работа посвящена прежде всего индивидуальному имиджу. Поэтому работа состоит из трех частей, которые раскрывают основные аспекты заданной темы. В первой части рассматривается сущность и понятие имиджа. Во второй - анализируется типология имиджа. И наконец, в третьей - различные технологии создания положительного имиджа. Глава 1.
Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы 1.1
Семантический ряд термина “имидж” составляют следующие понятия: репута... Имидж и репутация организации имеет стоимость, которая в экономической... 1.2.Возможности PR в формировании имиджа компании Современная организа... Им нужно неустанно объяснять, какая ответственность на них лежит и на ... Социальный имидж организации включает в себя представления широкой общ...
Имидж объекта 2.1
Где и кем реализован сайт. Растущая фирма, которая постоянно развивается и крепнет, умеет пользов... Упор на финансовую прочность и стабильность. Создание и укрепление корпоративных традиций также положительно влияет... Точнее, даже так: каждый раз это будет и информирование о каком-либо и...
Заключение Подведем некоторые итоги проделанной работы.
В массовом обществе индивид обладает возможностью моделировать собственную стратегию социального продвижения.
Важным элементом механизма восходящей мобильности выступает имидж, который выполняет при этом следующие функции: формирования и подтверждения идентичности индивида в глазах социального окружения; конструирования заданных социостатусной идентичностью моделей поведения; индивидуального корректирования субъектом символики конкретной статусно-ролевой позиции.
Совокупность поступков и манер создает поведение, которое определяет характер общения людей между собой во всех областях жизнедеятельности и проявляется в сложной системе конкретных человеческих действиях. Если рассматривать поведение с философских позиций, то можно заметить, что содержательная его сторона обладает, главным образом, нравственным значением. А формальная в ее относительной самостоятельности - эстетическим.
Внешний имидж личности складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения. Внутренний имидж личности - cочетание духовных и нравственных ценностей, создающих неповторимость и индивидуальное своеобразие личности. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам "красота", "надежность", "добродетельность", "общая позитивность образа" и т.д должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.
Список литературы 1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: Учебное пособие Новосибирск: СибАГС, 2007. 2. Андреева Г.М. Социальная психология М.: Аспект-Пресс, 2006. 3. Блинов А.О Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом 2003. №4. 4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. 5. Бороздина Г.В. Психология делового общения: Учебник 6-е изд М.: ИНФРА-М, 2009. 6. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир Пер. с англ. Т. Новиковой М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. 7. Владимиров С.С. Социально-психологическое проектирование имиджа торговой марки // Вестник ГУУ. Серия: социология и управление персоналом. 2006. № 14. 8. ДАлессандро Д. Войны брендов. /Пер.с англ. под ред. Ю.Н. Каптеревского.
Спб.: Питер, 2004. 9. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга.
М.: ИНФА-М 2009. 10. Катлип С Центер А Брум Г. Паблик рилейшенз: Теория и практика.8-е изд. - М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2009 11. Костенчук И. Внутрикорпоративный PR и развитие корпоративной культуры М.: АСТ+, 2009. 12. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. М.: Дашков и К 2005. 13. Утлик Э.П. Личностные основы теории имиджа // Имиджелогия - 2005: Феноменология, теория, практика. / Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии. / Под ред. Е.А. Петровой М 2005. 14. Чаган, Н. Корпоративный имидж как капитал современности // Маркетолог 2008. 15. Шепель В.М. Создатели привлекательного облика // Материалы Шестого международного симпозиума "Имиджелогия-2008" - М.: РИЦ АИМ, 2007.