Информационные кампании. должны основываться на реалистических целях, поскольку публикуют не особенно интересует сообщение; 2. Не является особо эффективной просто выдача информации через СМИ, следует использовать поддерживающие системы межличностной коммуникации; 3. Необходимо учитывать, что каждый тип целевой аудитории имеет свои собственные предпочтения в области масс-медиа, жизненных целей, ценностей, демографических и психологических характеристик.
Дж. Браун также перечисляет причины, по которым трудно добиться результата в изменении поведения человека: * Глубинные отношения представляют собой часть интегральной модели, которую нельзя заменять по частям; * Периферийные отношения являются функцией группы, а не индивидуума, поэтому они могут быть сменены только вместе со сменой отношений в группе; * Попытка изменить индивидуальные отношения прямыми инструкциями воспринимается как констатация того, что человек не прав, а это оценивается как атака.
Информационное воздействие представляет собой настолько тонкий механизм, что элемент творчества в поиске подобных путей воздействия оказывается достаточно высоким.
Одновременно существенным компонентом является опора на определенные схемы коммуникации, выработанные в рамках теории коммуникации. В упрощенном виде мы можем представить следующие три фактора, влияющие на коммуникативное воздействие: говорящий, содержание и контекст. Мы также должны обратить особое внимание на каналы распространения информации, и в первую очередь нетрадиционные, поскольку традиционные каналы, как правило, серьезным образом фильтруются официальной и неофициальной цензурой.
Обратим внимание на то, что особый интерес представляет канал, где информация распространяется случайным образом. Интересно, что и толпа, и такая сфера, как Интернет, обладают близкими свойствами. И в том, и в другом случае, реализуясь по-разному технически, они дают общий феномен не управляемой кем-то структуры. В этом случае удачно созданное сообщение может включиться в самостоятельное распространение, которое не поддерживается никаким "спонсором", что можно представить себе в следующем виде: Эта случайная среда (толпа или Интернет) оказывается преодолеваемой при удачно выбранном типе сообщения. 1.3 Интернет Интернет становится признанной составляющей современной информационной среды и экономики.
Интернет стал стойкой и солидной частью инфраструктуры современной жизни, нового общественного и экономического уклада, который называют информационным обществом. Интернет является одним из самых распространённых современных средств информации и коммуникации. 1.4 Интернет-коммуникации в отрасли PR Всемирная паутина привлекательна для PR, т.к. позволяет эффективно и экономично решать многие проблемы при помощи доступных средств - электронной почты, создания и поддерживания своей странички в Сети и т.д. Сегодня можно выделить две цели PR-кампании в Интернете: продвижение товаров и услуг и раскрутка Интернет-ресурсов, дабы привлечь инвесторов. 1.5 Примеры информационно - пропагандистских кампаний в Интернете · Комментарии наших читателей