Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА На тему: «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий(на примере Корпорация «Центр»)». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1. Сущность и природа рекламы. 2. Понятие и виды печатной рекламы 3. Особенности создания печатной рекламы 2.ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ (СТУДИЯ «ЦЕНТР») 1. Характеристика деятельности предприятия «Студия «Центр» 2.Описание исследования 3. Разработка рекламной листовки ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОИ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития нашей страны (последние 10 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Этот процесс обновления затронул все без исключения политический, экономический и социальный институты.

В период перехода страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали независимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических условиях практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы.

Реклама продукции - это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальными потребителями, спрос возрастает 1-превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности организации.

То есть реклама товаров и услуг - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению которых способствует организация комплекса рекламны; мероприятий.

Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий -это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга и рекламы. Потому, что именно от специфики товара или услуги, от уровня (например, от степени компьютеризации линии производства) и объемов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного СМИ, рекламного носителя.

Например, реклама бытовой техники не будет появляться в эфире молодежных каналов, таких как МТВ; или информация по распродаже электроники, причем узкоспециализированным - по телевизорам не будет размещена в кинотеатрах или на страницах научно-публицистических журналов (Вокруг света», «GEO»). Возвращаясь к деятельности печатной рекламы можно сказать, что она является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией.

Потому, что здесь на специализированных носителях есть возможность найти потенциальных заказчиков, специалистов, которые стали бы заниматься разработками каких-то новых проектов, или, в конце концов, возможность изучить предложения своих конкурентов. А в печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д. Именно поэтому все большее число предприятий « львиную долю» своего рекламного бюджета планируют на печать.

Научно доказано, что человек на 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д.; и мультимедийных средств: телевизоров, видеомагнитофонов, проекторов и многое другое.

Стоит отметить, что более массовое применение имеет печатная реклама. Если рассматривать процесс организации и подготовки к выставке с стороны ее организаторов, то здесь, помимо информационных материалов на телевидении, радиостанциях, в газетах и журналах, осуществляется большая почтовая рассылка с приложением разъяснительных листовок, буклетов, пригласительных билетов на выставку, распространяются VIР-приглашения, расклеиваются плакаты и, конечно, ни одна выставка не обходится без выпуска официального каталога участников.

Поэтому тема данной дипломной работы «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий - является достаточно актуальной. Во первых, потому что печатная реклама является уникальной возможностью для предприятия встретиться со своими потребителями на «нейтральной» территории, установить контакт, выяснить его нужды, потребности и пожелания. Во-вторых, самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товара), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм является именно печатная реклама. Цель дипломной работы - показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий.

То есть как в процессе ее планирования, организации и реализации использования данного вида рекламы. Задачами дипломной работы являются: 1. Выявить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее создания. 2. Разъяснить основные понятия деятельности коммерческих и указать органы, которые ее регулируют. 3. Исследовать специфику использования печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий 4. Показать на примере Студия «Центр» непосредственное применение печатной рекламы в организации деятельности.

Объектом исследования дипломной работы является печатная реклама. Предметом исследования - факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия.

Методы дипломной работы: 1. Описание характеристик печатной рекламы и особенностей ее создания. 2. Систематизация информации о деятельности коммерческого предприятия в Российской Федерации и, в частности, в Удмуртской Республике. 3. Анализ применения печатной рекламы в выставочной деятельности. При написании первой главы авто опирался на труды Уэллса У Бернета Дж Мориарти С Крымского И.Б ПанкратоваФ.г Баженова Ю.К. и других, где очень широко и полно рассказано о природе и сущности рекламной деятельности в целом и, -например, у Музыканта В.Л. и Гермогеновой Л.Ю. раскрыты особенности, в частности, печатной рекламы.

Виды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены у Оганесяна А.А дополнением к нему послужили статьи журналов «Советник» И «Рекламные технологии». Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Батры Р Майерса Д.Д Уэллса У Бернета Дж. и других.

А раздел дипломной работы о цветопсихологии рекламных сообщений был написан с помощью таких авторов, как Попова Ж.Г Андреева И. и Феофанов О.А Что же касается выставочной деятельности, то, к сожалению, автор дипломной работы не нашел профильных изданий, но данная тема широко обсуждается на страницах специализированной периодики: журналов «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Советник», «Директор», газета «Удача-экспо» [46], где обычно специалисты, которые сами постоянно участвуют в различных выставках, дают советы по правильному поведению этих мероприятий.

Регулирование выставочной деятельности отражено в Уставе и Кодексе Международного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ), которые можно найти на официальном сайте организации: http://www.uefexpo.ru. Структура дипломной работы представлена Введением, тремя главами, Заключением и списком литературы. В первой главе автор дает определение рекламы, видов и сущности печатной рекламы, также расскажет о том, как потребители в зависимости от ситуации воспринимают текстовые рекламные сообщения и обозначит цветопсихологию восприятия и принятие, под ее воздействием, решений о покупке того или иного товара целевой аудиторией.

Во второй главе автор опишет основные этапы действия компаний. В третьей главе автор покажет использование печатной рекламы выставочной деятельности на примере Студия «Центр», а именно - опишет весь период развития предприятия. Подводя итог, можно сказать, что наиболее эффективным средством коммуникации в деятельности предприятия является печатная реклама, во всем ее многообразии.

Теоретическая значимость дипломной работы состоит в выявлении особенностей использования печатной рекламы в деятельности предприятия систематизации информации по данной структуре. Практическая значимость дипломной работы, результаты и выводы могут быть полезны специалистам, занимающимся в деятельности предприятия и тем сотрудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работают в этой сфере. 1.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1.1.

Сущность и природа рекламы

Известный специалист в области рекламы Фэрфакс Коун определял рекламу,... Реклама также является информацией, направляемой продавцом потребителя... Политическая реклама - в последнее время в этом типе рекламе делается ... 5. Удивительно, сколько рекламы направляется ежедневно потребителям.

Понятие и виды печатной рекламы

Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «di... Он дает возможность успешно рекламировать тем, кто раньше по каким-то ... Назначение открытки может быть разным: средство промоушн, купон на ски... Когда, например, листовки пытаются дать у метро или подбрасывают в поч...

Особенности создания печатной рекламы

У других больше развиты вербальные реакции, И они будут реагировать на... Прямые контакты с мировыми производителями, отсутствие в цепочке посре... Социальные проекты: С 2001 года Корпорация «Центр» дарит жителям Ижевс... В нем даются как обобщающие показатели повышения экономической эффекти... Направленность на себя (Я) - ориентация на прямое вознаграждение и удо...

Заключение В ходе выполнения дипломной работы и достижения ее главной цели - определение понятия рекламы и методов ее классификации - решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. определение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", определение, данное Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе», Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые другие.

Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгляд, отражающее смысл слова «реклама». Далее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы.

В ходе этого рассмотрения выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения - это печатная реклама, реклама в прессе. Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетинговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп.

Также рассмотрена классификация рекламы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классификация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая реклама; классификация по охватываемой области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная). Рассмотрена классификация по способу представления - статическая и динамическая, и классификация по целям - предварительная рекламная кампания, информативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, напоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности.

В практической части подробно рассмотрена рекламная деятельность предприятия Корпорации «Центр» В том числе изучены средства и формы рекламной деятельности компании, сделан анализ элементов фирменного стиля предприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое исследование эффективности рекламы услуг Корпорации «Центр»методом анкетирования.

По окончании рассмотрения рекламной деятельности Корпорации «Центр» сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгляд, усилить эффективность рекламной службы компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Закон РФ «О рекламе» 38-ФЗ от 13.03.2006.1/Собрание Законодательства РФ 2006. 2. Абчук В.А. Коммерция СПб: Издательство Михайлова В.А 2000. 3. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технологии 05.2004. 4. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки.

Общая информация//Путь к успеху 1995. 5. Басовский Л.Е. Маркетинг М.: ИНФРА-М, 2002. 6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2001. 7. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы 2005. 8. Букин Н. Рекламные технологии июнь 2005 9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. 10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России Москва, 1994. 11. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы 2004 12. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы 2004. 13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация «Федоров», 1996. 14. Как преуспеть в бизнесе М.: ИВЦ «Маркетинг», 1993. 15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий Прогресс, 1991. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 1993. 17. Манько А.В. Коммерция М.: Финансы и статистика, 2002. 18. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, 19. Ноздрева Р.Б Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке Финансы и статистика. 20. Панкратов Ф.Г Баженов Ю.К Серегина Т.К Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.2003. 21. Пименов П.А. Основы рекламы М.: Гардарики, 2005. 22. Рекламная деятельность.

Под ред. А.А. Оганесяна М.: ПРИОР,02. 23. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе М.: Интел-синтез, 96 24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал щения с клиентом//Рекламные технологии 2004. 25. Тенденции развития печатной рекламы Режим доступа: www.designdepot.ru 26. Уэллс У Бернет Дж Мориарти С. Реклама: принципы и практика. 27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга 1999. 28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. 29. Реклама: внушение и манипуляция.

Под ред. Д.Я. Райгородского. -БАХРАХ-М, 2001. 30. Шавина Т. Смотрите на показатель развития страны//Строительная газета 24.11.1995. 31 Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные технологии 08.2 004. 32. Эванс Дж. Р Берман Б. Маркетинг. ~ М.: Экономика, 1990г. 33 Рекламная деятельность.

Под ред. А.А. Оганесяна.2003г.