Содержание Введение Глава 1. Особенности разработки промо-сайтов 1.1Промо-сайт. Его цели и задачи 1.2Промо-сайт в контексте промо-акции 1.3Разработка дизайна промо-сайта Глава 2. Особенности российских промо-сайтов 2.1 Промо в России 2.2 Промо-сайты и рекламный бизнес Глава 3. Наиболее известные российские промо-сайты 3.1 «Бочка Впечатлений» 3.2 «Твоё» 3.3 Пивная «История» 3.4 «Right Guard» Заключение Список литературы Введение Появление и быстрое развитие сети Интернет явилось прорывом в сфере информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций.
Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы. Несмотря на экономические проблемы в 2008-2009 годах в связи с экономическим кризисом, интернет- реклама не ощутила сильного спада. Многие компании сокращали бюджеты на имидживую рекламу, заработные платы, корпаративы, бонусы и т.п но бюджеты на интернет рекламу оставались прежними, т.к. эффективность интернет рекламы максимальна в отличие других видов рекламы.
Этим определяется актуальность моей курсовой работы. Её новизна состоит во внимательном изучении особенностей интернет-рекламы, и в частности, тех её примеров, которые не имеют прямых аналогов в других медиа. К таким видам интернет-рекламы относятся промо-сайты, которые получили широкое развитие во многих странах, в том числе и в России, за последние 5-7 лет. Промо-сайт сайт о конкретной торговой марке или продукте, на котором размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.). http://ru.wikipedia.org/wiki/Веб-сайт Важность промо-сайта определяется тем, что он является эффективным инструментом продвижения продукта/услуги/имиджа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную часть целевой аудитории. http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/7932 Промо-сайты - малоизученная область рынка рекламы. Е.В. Ромат в своей книге «Реклама» вообще не упоминает о таком явлении, как промо-сайты.
Ромат Е.В. Реклама.
СПб 2003. И, тем не менее, этот метод воздействия на потребителя является очень эффективным, что требует его внимательного изучения и выявления особенностей промо-сайтов в нашей стране. Исключительную важность промо-сайтов в рекламном бизнесе определяет такое явление, как промохантинг - «охота» за призами, когда простой интерес к промо-акциям превращается в хобби, становится увлекательным повседневным занятием.
И главной заслугой развития и распространения промохантинга, безусловно, являются промо-сайты. Создание промо-сайтов требует хороших знаний в области психологии. Чем грамотнее сделан промо-сайт, тем сильнее он может заинтересовать и увлечь потребителя, и тем выше эффективность промо-акции. В главе 1 речь идёт об особенностях создания промо-сайтов.
Рассмотрены их цели и задачи - то, на что следует опираться при создании промо-сайта прежде всего; затронута проблема дизайна промо-сайтов. В главе 2 рассмотрены промо-сайты в нашей стране, их место в рекламном бизнесе, изучены особенности промо в России. Глава 3 посвящена изучению конкретных промо-сайтов. В качестве основного исследуемого примера в работе используется сайт компании «Золотая бочка», который является одним из крупнейших и самых успешных промо-сайтов в России на данный момент.
На его примере, а также на примере других российских промо-сайтов, исследуется динамика развития данного вида рекламы в нашей стране за последние годы. Глава 1.
Особенности разработки промо-сайтов 1.1
К таким относятся интерактивные презентации, демо-ролики и множество д... Не менее важен тот факт, что промо-сайт запускается параллельно с оффл... Задача рекламиста разработать проект так, чтобы потребитель: * запомни... Прежде всего, промо-сайт должен быть интересен посетителю сам по себе,... * Упор не на количество информации, а на форму ее представления, объед...
* как основные сайты, для компаний, выпускающих продукцию/услуги одног... Срок жизни промо-сайта также определяется задачами, возлагаемыми на да... Такой промо-сайт, например, разработала компания Winston. Его разработку заказывают, если у компании творческое направление деят... Но создание такого сайта обойдётся его заказчику недёшево.
Молодые люди с техническим образованием и люди среднего возраста, с до... Как ни странно, но и пенсионеры увлекаются промохантингом, нужны лишь ... «Повезло» работникам общепита и торговли; так, например, бармены, отку... В рунете создано множество форумов, посвящённых этому странному хобби,... * Не ограничиваться рамками строгого дизайна основного сайта компании ...
Бочка Впечатлений» Самым посещаемым промо-сайтом в России на данный мо... Данный сайт-промо был разработан компанией «Grape» и стартовал в апрел... Ещё на сайте есть «радиоточка». 3.4 Right Guard В поддержку нового продукта компания Right Guard предл... Скорость, адреналин, плавящийся асфальт, старый добрый «чоппер» и пред...
Заключение В данной работе промо-сайты были исследованы в качестве важного инструмента рекламы, была показана роль промо-сайтов в рекламном бизнесе по состоянию на сегодняшний день. Мной были сделаны следующие выводы.
Промо-сайты являются очень перспективным видом рекламного бизнеса по многим причинам.
Они предоставляют потребителям платформу для дальнейшего взаимодействия с брендом через видео-ролики, игры, лотереи и другой контент. Так же стоит отметить рост числа пользователей сети интернет, при этом такие сегменты рынка рекламы, как телевидение и наружная реклама отходят на второй план. Промо-сайт превращается в комплексную рекламную площадку, задействующую все виды мультимедийных возможностей.
К ним относятся неподвижные изображения и видео, анимированная компьютерная графика и текст, речь и высококачественный звук. Влияние промо-сайтов на потребителей подтверждается количеством зарегистрированных пользователей на промо-сайтах с регистрацией: число пользователей подобных ресурсов постоянно растёт. Поэтому нужно учитывать многообразные запросы аудитории, постоянно адаптировать сайт под изменчивые вкусы современной молодёжи. Список литературы 1.Компания «Академик». Финансовый словарь. // Интернет-портал «Словари и энциклопедии на Академике» [http://dic.academic.ru/]. Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/2 7932. 2.Ромат Е.В. Реклама.
СПб 2009. 3.Угланова К.И. Что такое промо сайт // Интернет-журнал «Школа жизни.ру» [http://shkolazhizni.ru]. Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-8895. 4.http://computerstory.ru/?p=3588 5.http://corpsite.ru/Encyclopedia/CorpSi te/PromoSite/PromoSite.aspx 6.http://bukvoed.blogspot.com/2007/09/bl og-post_14.html 7.http://promohunt.ru/sajty/ 8.Промо-сайт марки пива «Золотая бочка». Режим доступа: www.bochkavpechatleniy.com. 9.Промо-сайт марки одежды «Твоё». Режим доступа: http://tvoe.ru/interactive/. 10.Промо-сайт сети пивных ресторанов «История». Режим доступа: http://pivbar.by/. 11.Промо-сайт марки дезодоранта «Right Guard». Режим доступа: http://rightguard.ru/ru/special-ru-vegas / 12.Компания «Web-Btl». Промо-сайт. // Портал «Интернет-услуги» [http://www.web-btl.ru/]. Режим доступа http://www.web-btl.ru/services/web/promo site/.