Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов

Оглавление: Введение….….…2 Основная часть. 1. Понятие целевой аудитории… 2. Способы проведения исследования рекламной аудитории…3. Результаты исследований рекламной аудитории… … 12 Заключение… … 15 Список используемой литературы… ……16 Введение Актуальность темы реферата Актуальность темы реферата связана с широким распространением рекламы на телевидении, газетах, Интернете и т.д. На сегодняшний день газеты являются самым популярным средством рекламы.

Их используют в своих рекламных кампаниях подавляющее большинство фирм-рекламодателей. Специалистам, занимающимся непосредственно размещением рекламы в прессе, необходимо знать: тираж газеты, территориально-географическое распространение, периодичность выхода, тематическую направленность и стоимость размещения рекламы. Цели и задачи работы. Цель данной работы состоит в рассмотрении исследования рекламной аудитории.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи: 1. дать понятие целевой аудитории; 2. рассмотреть способы проведения исследования рекламной аудитории; 3. рассмотреть результаты исследований рекламной аудитории. Объект исследования - рекламная аудитория.

Основная часть

В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иног... Преимуществом данного метода является то, что можно опрашивать не очен... Под видом случайных посетителей исследователи фиксировали, какую техни... Например, в рекламном агентстве FCB MA в свое время тестировали 30-сек... Из трех рекламных роликов нужно было выбрать один, но на предварительн...

Заключение

Заключение Итак, мы дали понятие целевой аудитории, рассмотрели способы проведения исследования рекламной аудитории, а также результаты исследований рекламной аудитории.

Различия в методах и направлениях использования информации не позволяют утвердить какой-либо исследовательский стандарт.

Существуют объективные предпосылки для реализации достоверной информации об аудиториях, полученной различными способами.

Мировая практика подтверждает это положение.

Ведущие службы США, предоставляющие информацию о радиоаудиториях, используют различные методы сбора первичной информации: «Арбитрон» - дневниковые записи, «Берч ресерч» - ежемесячные телефонные опросы, «Радар» - ежедневный телефонный опрос панели.

Непосредственно от метода сбора первичной информации качество результатов исследования не зависит.

Можно говорить о сложности и целесообразности использования того или иного метода в каждом конкретном случае. Говорить о недостатках и преимуществах каждого из методов сбора первичной информации можно практически бесконечно.

Список используемой литературы

Список используемой литературы : 1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М 2004. С. 420. 2. Гуревич П.С. Психология рекламы. М 2005. С. 287. 3. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия М 1984. С. 46. 4. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика 2003. С. 864. 5. Канаев Д Москвина В. Аудитории средств рекламы // Энциклопедия маркетинга 2001. 6. Картер Г. Эффективная реклама М 1991. С. 244. 7. Сэндидж Ч.Г Фрайбургер В Ротцолл К. Реклама: теория и практика М 1989. С. 630. 8. Телерекламу смотрит только каждый пятый петербуржец // Адме. Ру 2006 № 5. 9. Фуколова Ю. Эффективная реклама или 10 способов узнать правду // Секрет фирмы 2004 № 20 (59). 10. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций М 2004. С. 448.