РЕФЕРАТ по дисциплине "Маркетинг" по теме: "История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века" Содержание Введение 1. История рекламы первой половины XX в. 2. Реклама России и ссср первой половины XX в. 3. Характеристика паблик рилейшнз первой половины XX в. Заключение Список литературы Введение История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями.С момента возникновения такой экономической категории как "товар" и установления товарного производства началось развитие рекламы.
Примеры рекламы можно найти и в Древнем мире, и в средневековье, и в эпоху Возрождения… Но только в двадцатом веке начался расцвет рекламы. Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, приурочивают появление паблик рилейшнз к периоду зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается паблик рилейшнз, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку.
Связь PR с традициями гуманизма - не просто благодатная почва для теоретиков паблик рилейшнз. Сегодня фундаментальные гуманистические принципы паблик рилейшнз - основа построения эффективной коммуникации. Все вышеизложенное определяет актуальность данной работы. 1.
К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было,... То, что заслуживает жизни живет". Ученова В.В Старых Н.В. "Расплата за лидерство" убеждала не доводами, а атмосферой. Вместо лог... В отличие от Клода Хопкинса, который утверждал, что в рекламном деле с...
Чем больше товаров выставлялось, тем "богаче" считалась витрина. Вечер... За это время появились некоторые традиции в вывесочном ремесле. Дореволюционная городская улица поражала обилием вывесок. Реклама размещалась везде, где это было возможно. нельзя считать демократическими, то в данной главе мы будем рассматрив...
Заключение На основании проведенной работы можно сделать следующие выводы: Как российская, так и западная реклама начала XX в. отличается простотой и прямолинейностью.
В это время преобладает печатная и наружная реклама, начинают развиваться массовые многотиражные журналы. В тоже время появляются рекламные агентства с полным обслуживанием. В дальнейшем в западной рекламе начинает преобладать реклама, нацеленная на эмоциональное восприятие. Затем появляется образный стиль.
В СССР реклама 20-х годов становится государственной, при этом она направлена на привлечение потребителей в государственные магазины. В 40-е - 50-е годы реклама делается орудием массовой пропаганды. Активное развитие паблик рилейшнз началось в 20-е годы 20 века. В Европе первые службы по связям с общественностью появились в конце 40-х годов. После Второй Мировой войны происходит дальнейшее бурное развитие паблик рилейшнз.
Список литературы 1. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации. М 2000. 2. Ученова В.В Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. М 2000. 3. Яковлев И. Паблик Рилейшнз в организациях. СПб 1995. 4. Яковлев И. Паблик Рилейшнз - интегральная профессия. // Престиж. №5-1994.