Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2007 году
Становление политического PR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - История формирования и развития политического PR Становление Политического Pr Как Самостоятельного Вида Деятельности В Xix В. ...
|
Становление политического PR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США. Вся предыстория политического PR убеждает в том, что только в обществе, где личность пользуется всей гаммой гражданских прав и свобод, где человек воспринимается как индивидуальность, на поступки которой можно повлиять лишь поощрением, убеждением, личной заинтересованностью, а не приказом или подчинением тотальной воле государства или коллектива, только там и тогда возникает историческая потребность в новой атмосфере отношений между людьми, между государством и гражданами, между организацией и общественностью, то есть объективная необходимость в развитии профессионального института политического PR. Именно это доказывает история США в XIX в. С середины предыдущего столетия политические паблик рилейшнз как общественный феномен, подготовленный условиями предыдущего этапа исторического развития демократических основ американского общества, достигают определенности, приобретая относительную самостоятельность и свойственные им специфические черты.
Впервые официально само выражение «public relations» употребил американский президент Томас Джефферсон в 1807 в Седьмом обращении к Конгрессу.
В 1830-е это понятие вошло в употребление как «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»). Как профессиональная сфера деятельности, PR впервые начал развиваться в США. Обобщая главным образом именно американский опыт, американский экономист Р.Смит выделил четыре этапа в истории пиараБлэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. М 2002. С. 10 Таблица 2. 1. Этапы развития PR Название этапа Цель PR-мероприятий Характер коммуникаций «Эра манипулирования» (19 в.) пропаганда односторонняя «Эра информирования» (начало 20 в.) распространение информации и правдивость односторонняя «Эра убеждения» (середина 20 в.) влияние на общественное мнение и поведение односторонняя «Эра взаимовлияния» (конец 20 в.) взаимопонимание и разрешение конфликтов двусторонняя Непосредственным предшественником паблик рилейшнз в их современном понимании считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого выступал пресс-агент.
Наиболее известными представителями этого вида деятельности в первой половине минувшего столетия был Амос КендаллКоролько В.Г. Основы паблик рилейшнз.
М 2001. С. 69 Его имя выделяется не случайно. Ведь оно оказалось связанным с определенными вехами в становлении политического PR как самостоятельного общественного явления.
В конце 20-х начале 30-х годов XIX века президентом США избрали Э.Джексона обычного человека, выходца из народа. Но обстоятельства сложились так, что недостаточно опытному в вопросах политики, социальной теории и коммуникации Э.Джексону оказалось не под силу самостоятельно оформлять свои идеи и разъяснять смысл собственных политических действий. Президенту был необходим специалист, который бы соответствующим образом выполнял эту работу, помогая ему подавать себя Конгрессу и всей общественности в определенной «упаковке». Джексон успешно работал на своем высоком посту благодаря умелому влиянию на общественность, осуществляемому им по подсказке «кухонного кабинета» во главе с А.Кендаллом, в прошлом журналистом по специальности. В качестве ближайшего помощника президента Кендалл был для него и витриной, и советником, и фактическим составителем речей, и публицистом.
По советам «кухонного кабинета» готовились разнообразные акции влияния на общественное мнение.
Почерк Кендалла талантливого коммуникатора, знатока общественного мнения можно было заметить и во время избирательной кампании Джексона, и в стратегии его уже как президента США. Собственно Амос Кендалл стал первым в истории становления паблик рилейшнз пресс-секретарем президента. Правда, в штате Белого дома в те времена такая должность не предусматривалось. Официально ему приходилось занимать кресло четвертого аудитора Министерства финансов - отсюда ясно, что в первой четверти XIX ст. профессия пиэрмена (а пресс-секретарство одна из составных частей этой специальности) еще не институционализировалась официально.
С XIX в. в истории США связано и появление особой должности пресс-агента. Впервые должность пресс-агента была введена в 1868 году в штатном расписании цирка Джона Робинсона. В 30-х годах XIX века в Соединенных Штатах Америки получила формальное признание профессия специалиста по связям с общественностью, олицетворявшаяся тогда фигурой пресс-агента.
Однако более широкие возможности для конституирования профессии пиэрмена и укрепления фундамента современной системы паблик рилейшнз в США появились в конце прошлого в начале нынешнего столетия. Это был период оживленной индустриализации, перехода к массовому производству, интенсивной урбанизации общества, развития транспорта, средств связи и массовой коммуникации. Но самым значительным явлением последних десятилетий прошлого века стало свертывание рынка свободного предпринимательства и постепенный переход к концентрации и монополизации капитала.
В 1870 году создается концерн Рокфеллера «Стандард ойл», позже появляются трест Карнеги, банки Моргана и пр ставшие в скором времени играть огромную роль в американской экономике. В борьбе против монополий свой голос в защиту мелких и средних предпринимателей подняли либералы, не молчали и владельцы более крупных предприятий, еще не поглощенных трестами. Требования отчетности монополий, гласности действий корпораций, резкая критика их хищнического поведения на страницах прессы стали заметным общественным явлением.
Именно тогда группа публицистов и журналистов, известных в истории как «разгребатели грязи», занесла топор над головами магнатов-хищников, начав хлестко обличать их грязные делаБлэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. М 2002. С. 71 79 Следующим важным фактором, давшим в те времена мощный импульс развитию системы паблик рилейшнз, явилось формирование национального рынка Америки и становление массовой прессы, способной уже тогда оперативно распространять информацию в масштабах страны.
В этих условиях постоянная связь с прессой, неиссякаемое квалифицированное влияние на нее приобретают для крупного капитала и монополий принципиальное значение. И сразу же это значение осознали представители государственных служб и политических партий, которые превращают связи с прессой в инструмент государственного влияния и в рупор политических идей. 2.2
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
По последним данным, PR-деятельность растет в мире со скоростью 25% в год, так что избежать этой волны никому не удастся. PR как социальный институт прошел большую историю. Сегодня существует несколько основных разновидностей PR это PR коммерческий, социальный и, наконец, политический. В…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Становление политического PR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов